作者｜林杰
編輯｜劉景豐
劇館里一天1000多場演出、隨處可見穿漢服的洋面孔、凌晨一點(diǎn)的夜市依舊人聲鼎沸，曾經(jīng)只聞其名的“神秘東方”，在這個(gè)國慶節(jié)正成為全球游客的打卡勝地。
“你好，中國！”意大利網(wǎng)紅“無語哥”卡比·拉梅站在北京機(jī)場興奮地對(duì)著鏡頭喊道。這位在TikTok上擁有1.62億粉絲的頂級(jí)網(wǎng)紅，今年夏天首次開啟他的中國之旅。
他把故宮、折扇藝術(shù)和潘家園市場收錄進(jìn)鏡頭，一群路過的高中生主動(dòng)向他揮手微笑，這一刻被他形容為“真切感受到自己是受歡迎的”。
意大利旅行博主馬可，在他的Instagram上直播游覽上海外灘的經(jīng)歷。“這里簡直是未來城市！”他驚嘆道，“我從沒想過中國的高鐵會(huì)如此先進(jìn)，手機(jī)支付如此方便，就連街邊的煎餅果子攤都能用Apple Pay支付?！?/p>
每逢假期，總能看到不少金發(fā)碧眼的外國游客走在各大城市景點(diǎn)和街頭……值得注意的是，這次國慶中秋假期，外國游客不再只愛京滬，他們也愛小城。他們穿梭在河南開封萬歲山武俠城、西安大唐不夜城、濟(jì)南趵突泉，穿著漢服，品嘗地方美食，舉著手機(jī)記錄他們?cè)谥袊乃娝劇?/p>
在TikTok等全球社交媒體上，“China Travel”已成為熱門標(biāo)簽，這一關(guān)鍵詞已有超過230萬條帖子發(fā)布。海外博主們用鏡頭記錄他們?cè)谥袊捏w驗(yàn)，向全球網(wǎng)友“種草”中國城市。
在天津體驗(yàn)相聲藝術(shù)的詼諧智慧，到重慶感受魔幻8D地形的獨(dú)特魅力，再到廣州品味早茶文化中的生活美學(xué)……這一路走來，意大利網(wǎng)紅卡比·拉梅在TikTok上不停地感嘆：“中國之行遠(yuǎn)超預(yù)期，這里像嶄新的世界?！?/p>
她還計(jì)劃在國慶中秋假期游覽天津、重慶、廣州等地。
來自英國的“好輕松一家”賣掉房子，以一家五口中國游的方式，體驗(yàn)了高鐵上點(diǎn)外賣、大巴扎里喝咖啡、到兵馬俑博物館親子研學(xué)等，記錄了不同年齡段游客的中國旅行“花式玩法”。
中國網(wǎng)友在其社交平臺(tái)留言，推薦當(dāng)?shù)赜瓮婢包c(diǎn)的同時(shí)，感慨帶著孩子“就是比較費(fèi)爸媽”。
這些視頻沒有驚天動(dòng)地的事件，卻收獲了幾百萬點(diǎn)贊。
對(duì)美國、歐洲的觀眾來說，中國夜市的熱鬧、高鐵的準(zhǔn)點(diǎn)與先進(jìn)、移動(dòng)支付的便捷，都是全新的體驗(yàn)沖擊。
上海更是在國慶中秋假期前兩天，推出了中國首個(gè)面向外籍游客的文旅消費(fèi)自助系統(tǒng)——“Meet China入境旅游消費(fèi)數(shù)字大屏”，幫助外籍游客實(shí)現(xiàn)“秒懂、秒選、秒見、秒付”四大消費(fèi)核心需求。
該系統(tǒng)后續(xù)將在全國逐步鋪開，上海預(yù)計(jì)布點(diǎn)500組大屏，涉及田子坊、外灘、南京路等景點(diǎn)。在明年年底前，全國預(yù)計(jì)布點(diǎn)10000組大屏。
隨著中國對(duì)47國公民實(shí)行單方面免簽政策，越來越多的國際游客踏入向往已久的“東方古國”。中國穩(wěn)步擴(kuò)大互免、單方面免簽國家范圍。去年12月17日起，中國將過境免簽期從72小時(shí)延長至240小時(shí)，并新增21個(gè)過境免簽人員入出境口岸。這一政策調(diào)整為外國游客提供了更充裕的深度游時(shí)間。
僅以今年前8個(gè)月數(shù)據(jù)看，外國人入境人數(shù)達(dá)到5126.8萬人次，同比上升27.8%。其中免簽入境的外國人達(dá)1589萬人次，同比激增52.1%。
數(shù)據(jù)增長直接反映了免簽政策的積極影響。
泰國游客數(shù)量在免簽政策實(shí)施前后發(fā)生了顯著變化：去年1月和2月，即在免簽政策尚未實(shí)施時(shí)，泰國來上海的游客數(shù)量分別為7299人和3923人；而到了3月，隨著免簽政策的啟動(dòng)，當(dāng)月來滬的泰國游客數(shù)量激增至20609人，較前一個(gè)月增長了超過四倍。一年后的今年3月，泰國來滬游客人數(shù)更是飆升至62324人，與免簽政策實(shí)施前相比，實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)數(shù)的增長。
在新疆，中哈霍爾果斯國際邊境合作中心成為入境消費(fèi)的“新通道”。7月以來，日均進(jìn)出人員超3萬人次。烏魯木齊天山機(jī)場前8個(gè)月進(jìn)出境旅客62.3萬人次，同比增長69.5%，其中以旅游觀光為目的的旅客占比高達(dá)40%。
作為中國入境旅游的首選城市，上海今年入境游數(shù)據(jù)十分亮眼。2025年1月至8月，上海接待的海外游客總數(shù)達(dá)到410萬人次。
其中，韓國是上海最大的客源國，同期來滬韓國游客達(dá)到54.7萬人次，同比增長123.9%；日本來滬游客為38.9萬人次，同比增長55.4%。其他市場中，美國、俄羅斯來滬游客分別為34萬人次、20.9萬人次，穩(wěn)步增長。
入境游也帶動(dòng)了入境購物業(yè)態(tài)。8個(gè)月間，全國離境退稅商店數(shù)量突破1萬家，退稅商品銷售額和退稅金額同比分別增長97.5%和96.9% ，享受退稅人數(shù)同比增長2.5倍。這些數(shù)字印證了“中國游”與“中國購”的雙重?zé)岢闭谂d起。
盡管一線城市旅游火熱，但外國游客的目光已不再局限于北京、上海等一線城市。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，外國游客預(yù)訂機(jī)票前往中國的城市數(shù)量達(dá)到171個(gè)，比去年同期增加了18個(gè)。
新增的目的地大多是自然景觀優(yōu)美又比較涼爽的“寶藏小城”。
今年，外國游客機(jī)票預(yù)訂量增長最快的前20個(gè)城市中，全部為三線及以下城市。其中，外國游客前往大同的機(jī)票預(yù)訂量同比增長9倍，增幅領(lǐng)跑全國。
內(nèi)蒙古二連浩特、西藏林芝、新疆阿勒泰、浙江舟山的機(jī)票預(yù)訂增幅也都超過5倍。
來自德國的游客漢娜已經(jīng)是第四次來中國，但這次她特意避開熱門路線，選擇了青島和重慶?！拔壹s了一家攝影工作室，化妝師給我盤發(fā)、上妝，穿上漢服的那一刻，我好像穿越了?！彼谥貞c穿漢服拍寫真，將照片發(fā)在Instagram上后，引來眾多朋友的詢問。
隨著免簽政策的擴(kuò)容，中國的風(fēng)土人情也在不斷吸引入境游的“回頭客”。
第四次來中國的德國游客漢娜表示，相比前三次打卡的經(jīng)典目的地，這一次，她特意避開熱門路線，把目光投向了更小眾的城市?！跋麓蝸碇袊蚁肴ピ颇?，聽說那有雪山、洱海，還有很多少數(shù)民族的村寨?！?/p>
除此之外，入境游正在進(jìn)行從“過境”到“深度”的轉(zhuǎn)變。
在山西太原武宿國際機(jī)場，過境免簽期延長至240小時(shí)的新政策實(shí)施后，入境外國人的數(shù)量增長明顯。山西約有2.8萬處古建筑，新政策的實(shí)施，可以讓外國游客有更多的時(shí)間去探索當(dāng)?shù)氐臍v史文化，讓“過境游”升級(jí)為“深度游”。
針對(duì)即將到來的國慶中秋旅游旺季，杭州市做好新產(chǎn)品新玩法的推出，包括中秋賞月、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)等等，吸引境外游客參與。各地也紛紛推出促進(jìn)入境旅游發(fā)展相關(guān)措施，激活入境游文旅市場，幫助全球游客完成“過境”到“深度”的轉(zhuǎn)變。
能夠親眼看見、切身感受中華悠久的歷史文化，是吸引外國游客來中國旅游并轉(zhuǎn)為“深度游”的一大重要因素。
在景德鎮(zhèn)歷史文化旅游區(qū)，來自澳大利亞、尼泊爾等多個(gè)國家的游客紛紛來到這里，體驗(yàn)陶瓷文化的魅力。許多外國游客還親自嘗試并學(xué)習(xí)了制瓷的整個(gè)流程。
“我特地飛了7000多公里，來到瓷都景德鎮(zhèn)——這座承載了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瑰寶的城市。”來自澳大利亞的游客Corey在社交媒體上分享自己的旅行經(jīng)歷。
在西安，“賞非遺、覽古跡、穿漢服”三者結(jié)合的沉浸式文化體驗(yàn)受到外國游客喜愛。
華燈初上，不少外國游客身著漢服，漫步大唐不夜城，身臨其境“打卡”大唐盛世，品嘗各式各樣的西安特色非遺美食。
文化體驗(yàn)成為核心競爭力，讓許多原本只是短暫過境的游客有了深入探索中國的機(jī)會(huì)。
與以往不同，今年十一假期在中國的俄羅斯游客明顯增多。
在國慶中秋假期前期，中國外交部表示，2025年9月15日起，中國開始對(duì)俄羅斯持普通護(hù)照人員試行免簽政策。正是這一政策激發(fā)了俄羅斯游客的來華熱情。
俄羅斯旅游平臺(tái)OneTwoTrip數(shù)據(jù)顯示，在政策生效后的第一周，俄羅斯赴華航班預(yù)訂量較去年同期增長了70%，酒店預(yù)訂量也增長60%。
2025年上半年，中國在俄羅斯人最受歡迎的航空運(yùn)輸目的地中排名第五，僅次于土耳其、阿聯(lián)酋、埃及和泰國。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國內(nèi)地接待俄羅斯入境游客150.35萬人次，同比增長115.1%。俄羅斯旅游行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2025年俄羅斯游客來華總數(shù)將超過200萬人次，中國有望成為俄羅斯游客第二大目的地，僅次于土耳其。
不僅僅是俄羅斯，越來越多的國際游客穿梭在中國各地，其中就有不少日韓旅客選擇到中國觀光，上海、北京、香港、大連、青島和天津成為吸引日韓旅客的主要目的地。
一批批外國游客來到中國，在全世界最大的社交媒體平臺(tái)上，他們那些隨手拍下的中國日常正在悄然改變著世界對(duì)中國的認(rèn)知。
一個(gè)法國游客在長沙夜市邊走邊買各種串，一個(gè)德國來客在西安品嘗羊肉泡饃時(shí)露出驚喜表情——這些視頻沒有翻譯卻能在全球傳播。
“曾經(jīng)，我們第一次走進(jìn)歐美城市會(huì)驚訝于他們的商場設(shè)施、交通系統(tǒng)，而如今，外國人來到我國打卡同樣的東西，甚至覺得更現(xiàn)代、更便利?！币晃痪W(wǎng)友如此說道。
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