作者丨李登軍

出品丨牛刀商業(yè)評(píng)論

“躺著掙錢(qián)的日子，說(shuō)過(guò)去就真的過(guò)去了?！?當(dāng)AI技術(shù)席卷短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，抖音這座內(nèi)容生態(tài)的“流量王國(guó)”正站在關(guān)鍵十字路口。

一邊是AI起號(hào)帶來(lái)的同質(zhì)化狂歡，一邊是平臺(tái)整治與正向引導(dǎo)的破局嘗試。

2025年9月，在嘉興海寧市鹽官潮樂(lè)之城舉辦的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，行業(yè)大咖們的共識(shí)已然點(diǎn)明趨勢(shì)：?jiǎn)慰俊霸义X(qián)推流”就能大火的時(shí)代正在落幕。

而這場(chǎng)思維轉(zhuǎn)向的背后，是抖音平臺(tái)關(guān)于“AI 技術(shù)”與“內(nèi)容質(zhì)量”的生死博弈，更是整個(gè)短視頻行業(yè)生態(tài)重構(gòu)的序幕。

爆款模仿與同質(zhì)化深淵

抖音自成立以來(lái)，已成功實(shí)現(xiàn)兩次戰(zhàn)略突圍：首次突破騰訊系快手的市場(chǎng)封鎖，以精準(zhǔn)的即時(shí)滿(mǎn)足體驗(yàn)重塑用戶(hù)習(xí)慣；隨后通過(guò)直播電商切入紅海市場(chǎng)，支付GMV躍居行業(yè)第三。

如今，平臺(tái)正以算法升級(jí)為核心，主動(dòng)迎戰(zhàn)小紅書(shū)與B站的差異化內(nèi)容生態(tài)，試圖構(gòu)建覆蓋全人群、全場(chǎng)景的內(nèi)容消費(fèi)超級(jí)應(yīng)用。

這場(chǎng)關(guān)于用戶(hù)偏好與內(nèi)容供給的深度博弈，將決定其能否真正突破增長(zhǎng)天花板，成為無(wú)可撼動(dòng)的數(shù)字生活基礎(chǔ)設(shè)施。

今年年初，隨著DeepSeek等AI工具走紅，AI生成內(nèi)容在短視頻平臺(tái)迅速“破圈”。

氛圍感美女、養(yǎng)生銀發(fā)老人、會(huì)講故事的卡通形象…… 這些畫(huà)面生動(dòng)逼真，若不是界面上“疑似使用了AI生成技術(shù)，請(qǐng)謹(jǐn)慎甄別”的提示，多數(shù)用戶(hù)難辨真假。不知不覺(jué)間，AI視頻時(shí)代已悄然降臨。

東吳證券研報(bào)曾預(yù)測(cè)，中國(guó)AI視頻生成的潛在市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑼黄?800億元。

巨大的市場(chǎng)前景下，AI貓狗、AI仙俠短劇等內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的走紅，更讓創(chuàng)作者們堅(jiān)信“AI賽道有錢(qián)景”。

今年5月，抖音上線(xiàn)的AI古裝短劇《九尾狐男妖愛(ài)上我》，僅用三個(gè)月便創(chuàng)下1.8億播放量的成績(jī)，徹底點(diǎn)燃了AI內(nèi)容創(chuàng)作的熱情。

相較于其他平臺(tái)，抖音對(duì)AI視頻的包容性更強(qiáng)、流量?jī)A斜更明顯 —— 即便同垂類(lèi)有非AI視頻競(jìng)爭(zhēng)，AI內(nèi)容仍有機(jī)會(huì)獲得高流量、出爆款。

這種“友好生態(tài)”吸引了大批創(chuàng)作者涌入，甚至有不少人將“AI制作”視為“快速起號(hào)、短期變現(xiàn)”的捷徑。

但看似遍地機(jī)遇的AI創(chuàng)作領(lǐng)域，實(shí)則暗藏危機(jī)。

為了搶占流量、快速變現(xiàn)，大量創(chuàng)作者用AI工具 “復(fù)刻爆款”：你做國(guó)風(fēng)壁紙，我就換個(gè)色調(diào)跟風(fēng)；你搞小說(shuō)推文，我就照搬腳本改寫(xiě)。

AI讓創(chuàng)作門(mén)檻急劇降低，內(nèi)容卻淪為“流水線(xiàn)產(chǎn)品”，同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫成災(zāi)。

以“國(guó)風(fēng)壁紙”和“小說(shuō)推文”賽道為例，AI產(chǎn)出的作品數(shù)量龐大，卻普遍缺乏獨(dú)特辨識(shí)度與創(chuàng)意，在流量競(jìng)爭(zhēng)中陷入“內(nèi)卷困局”，難有長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)。

更殘酷的是，“AI工具”并非變現(xiàn)的“萬(wàn)能鑰匙”。不少創(chuàng)作者寄望于“AI速成培訓(xùn)”打通變現(xiàn)通道，結(jié)果卻事與愿違。

此前有用戶(hù)花費(fèi)近5000元報(bào)名AI短劇培訓(xùn)課程，最終每月僅獲5元收益，申請(qǐng)退款時(shí)還遭遇重重阻礙，苦不堪言。

顯然，若創(chuàng)作者對(duì)市場(chǎng)需求缺乏精準(zhǔn)判斷、不具備運(yùn)營(yíng)能力，即便手握AI工具，也難走出變現(xiàn)“死胡同”。

一邊整治亂象，一邊鼓勵(lì)創(chuàng)新

AI技術(shù)的強(qiáng)大，讓“日產(chǎn)千條視頻、周產(chǎn)百個(gè)賬號(hào)”成為現(xiàn)實(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作與賬號(hào)運(yùn)營(yíng)進(jìn)入“規(guī)?；a(chǎn)”階段。

但當(dāng)“AI起號(hào)流水線(xiàn)”成為變現(xiàn)捷徑，亂象也隨之滋生：部分AI視頻雖有明顯技術(shù)破綻，卻仍能收獲可觀的瀏覽、點(diǎn)贊與評(píng)論量。

于是，有人為了流量無(wú)底線(xiàn)利用AI造假，情感、養(yǎng)生、顏值類(lèi)領(lǐng)域首當(dāng)其沖，成為“重災(zāi)區(qū)”。

在這些領(lǐng)域，不少打著“教育專(zhuān)家”“養(yǎng)生大師”旗號(hào)的賬號(hào)，用AI生成虛假人設(shè)與內(nèi)容，輸出的觀點(diǎn)違背科學(xué)常識(shí)、表述極端絕對(duì)。

一旦用戶(hù)被吸引互動(dòng)咨詢(xún)，賬號(hào)背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)便趁機(jī)推銷(xiāo)“三無(wú)”產(chǎn)品，全然不顧用戶(hù)健康與產(chǎn)品質(zhì)量。

更有甚者，待賬號(hào)用AI內(nèi)容積累起人氣后，便隱藏此前的引流內(nèi)容，轉(zhuǎn)而通過(guò)“櫥窗帶貨”“課程售賣(mài)”收割流量；還有別有用心之人，用AI生成數(shù)字人、通過(guò)“文生圖 - 圖生圖 - 圖生視頻”制作虛假內(nèi)容，散布“百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅疑遭勒索后自殺”等謠言，傳播低俗、獵奇信息，加速虛假新聞擴(kuò)散，嚴(yán)重?cái)_亂網(wǎng)絡(luò)秩序。

為了守護(hù)平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，抖音不得不“重拳整治”AI起號(hào)亂象。

此次整治重點(diǎn)瞄準(zhǔn)五大類(lèi)行為：

AI生成低俗獵奇視頻、AI虛擬外國(guó)幼兒教育專(zhuān)家傳授育兒內(nèi)容、AI視頻賬號(hào)售賣(mài)教程、傳授“AI賬號(hào)秘籍”、引導(dǎo)規(guī)避平臺(tái)AI標(biāo)注、轉(zhuǎn)讓銷(xiāo)售AI虛擬賬號(hào)。

據(jù)抖音官方公告，截至目2025年5月，已累計(jì)清理311條違規(guī)內(nèi)容，封禁“心 x 甜”等15個(gè)嚴(yán)重違規(guī)賬號(hào)，釋放出“零容忍”的信號(hào)。

但抖音并非“一刀切”打壓AI創(chuàng)作。

相反，平臺(tái)同步推出“AI創(chuàng)作浪潮計(jì)劃”，通過(guò)提供AI工具、專(zhuān)屬課程培訓(xùn)、資源對(duì)接等支持，鼓勵(lì)創(chuàng)作者“合理使用AI技術(shù)”。

顯然，抖音的核心訴求并非禁止AI，而是希望在平臺(tái)引導(dǎo)下，讓AI成為“內(nèi)容創(chuàng)新的助力”，而非“同質(zhì)化造假的工具”，推動(dòng)AI創(chuàng)作走向正向發(fā)展。

跳出算法桎梏，回歸創(chuàng)作初心

多年來(lái)，抖音內(nèi)容生態(tài)的核心癥結(jié)，始終繞不開(kāi)“算法至上”的桎梏。

作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)公開(kāi)推薦算法原理的平臺(tái)，算法早已刻入抖音的基因。從某種程度上說(shuō)，抖音的運(yùn)營(yíng)完全依賴(lài)算法。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，抖音的快速崛起，正是憑借其對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)洞察：通過(guò)算法分析用戶(hù)瀏覽歷史、互動(dòng)數(shù)據(jù)，推送用戶(hù) “可能感興趣” 的內(nèi)容，牢牢占據(jù)用戶(hù)碎片化時(shí)間。

但這種“精準(zhǔn)”也暗藏隱患：算法不斷強(qiáng)化用戶(hù)的“興趣偏好”，將用戶(hù)困在“信息繭房”中；用戶(hù)刷到的內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化，甚至充斥著低質(zhì)量“垃圾內(nèi)容”，難以獲取真正有價(jià)值的信息。

更值得深思的是，算法對(duì)用戶(hù)需求的判斷，往往停留在“淺層數(shù)據(jù)反饋”（如點(diǎn)擊、停留、點(diǎn)贊），難以捕捉用戶(hù)“深層喜好變化”；面對(duì)海量用戶(hù)，算法的核心目標(biāo)也逐漸從“個(gè)性化推薦”轉(zhuǎn)向“追逐流行趨勢(shì)”。

畢竟，對(duì)平臺(tái)而言，廣告變現(xiàn)與用戶(hù)高留存率才是最終訴求，即便用戶(hù)體驗(yàn)愈發(fā)碎片化，也難以撼動(dòng)這一核心邏輯。

正因如此，AI崛起后，只要內(nèi)容能吸引用戶(hù)、提升流量，算法便會(huì)給予傾斜；即便平臺(tái)出臺(tái)正向引導(dǎo)政策，仍有創(chuàng)作者為走“捷徑”濫用AI。

要知道，一個(gè)創(chuàng)作者辛苦一個(gè)月剪輯的原創(chuàng)視頻，流量未必比得上AI幾分鐘生成的內(nèi)容，這種“投入與回報(bào)的失衡”，正在消磨真正創(chuàng)作者的熱情。

不可否認(rèn)，AI大幅降低了創(chuàng)作門(mén)檻：只要指令精準(zhǔn)，AI就能快速輸出結(jié)果，讓內(nèi)容創(chuàng)作走向工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、無(wú)限化。

但AI的本質(zhì)是“基于已有內(nèi)容的再創(chuàng)造”，缺乏真正的創(chuàng)意與想象力，難以滿(mǎn)足用戶(hù)多元化、深層次的需求。

長(zhǎng)此以往，若平臺(tái)不能出臺(tái)有效措施平衡“AI 效率”與“內(nèi)容質(zhì)量”，只會(huì)導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”—— 真正的原創(chuàng)者心寒離場(chǎng)，平臺(tái)根基被掏空。

事實(shí)上，抖音內(nèi)容生態(tài)的破局關(guān)鍵，恰恰在于“跳出算法桎梏，回歸創(chuàng)作初心”。

平臺(tái)需要尊重真正的創(chuàng)作者，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供足夠的生存空間：讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不被算法淹沒(méi)，讓原創(chuàng)者能獲得合理回報(bào)，讓AI成為“賦能創(chuàng)作”的工具而非“替代創(chuàng)作”的捷徑。

越來(lái)越多的實(shí)踐已經(jīng)證明：好的內(nèi)容絕非 “僅能吸引關(guān)注” 的淺層產(chǎn)物，更能激發(fā)用戶(hù)的“主動(dòng)興趣”，這種興趣會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，串聯(lián)起“種草 - 交易 - 消費(fèi)”的完整鏈路，最終帶來(lái)遠(yuǎn)超預(yù)期的價(jià)值回報(bào)。

當(dāng)AI技術(shù)的狂歡褪去，抖音內(nèi)容生態(tài)的“新生”，終將始于對(duì)“創(chuàng)作初心”的回歸，終于對(duì)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的堅(jiān)守。

唯有如此，平臺(tái)才能擺脫 “同質(zhì)化死局”，在行業(yè)變革中實(shí)現(xiàn)生生不息的發(fā)展。

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