雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|丁禹 編|孟帥
做自媒體做到天花板是什么樣子？是豪擲百萬(wàn)為全體員工換上最新款的iPhone，還是被網(wǎng)紅企業(yè)家、互聯(lián)網(wǎng)大V羅永浩邀去促膝長(zhǎng)談？
對(duì)影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim（潘天鴻）而言，前述這些舉動(dòng)，不過(guò)是他近期日程里的兩件尋常事務(wù)。此前，他還曾與蘋果公司的另一個(gè)Tim——CEO庫(kù)克同框。
回首幾年前，影視颶風(fēng)還是一個(gè)僅有十幾人的小團(tuán)隊(duì)。疫情時(shí)期，公司賬上更是一度僅有100萬(wàn)元。
如今，影視颶風(fēng)整個(gè)公司員工規(guī)模擴(kuò)大至150多名，擁有內(nèi)容、企劃、行政、人事、財(cái)務(wù)、法務(wù)、電商、軟件、媒體技術(shù)和商務(wù)運(yùn)營(yíng)等眾多部門。
事實(shí)上，外界曾給潘天鴻貼上“網(wǎng)癮少年”“圓通總裁之子”等諸多標(biāo)簽，但潘天鴻并不否認(rèn)父親給自己的幫助，但他強(qiáng)調(diào)父親給予自己經(jīng)濟(jì)上的幫助有限，更多是理念上的指引。
如今，影視颶風(fēng)旗下多個(gè)賬號(hào)在全網(wǎng)擁有超4000萬(wàn)粉絲，而潘天鴻本人甚至還有一個(gè)上火星的終極夢(mèng)想。這份敢想敢做的特質(zhì)，也深深烙印在影視颶風(fēng)的發(fā)展軌跡之中。
在近期錄制訪談時(shí)，潘天鴻透露，影視颶風(fēng)的營(yíng)收已經(jīng)過(guò)億，利潤(rùn)規(guī)模超千萬(wàn)，電商業(yè)務(wù)則已成為公司的核心板塊。在魚(yú)龍混雜的自媒體賽道，影視颶風(fēng)的體量已然算得上是頭部玩家。
與羅永浩促膝長(zhǎng)談，總裁父親持股超2000萬(wàn)
10月8日，國(guó)慶長(zhǎng)假最后一天，頻頻登上話題中心的羅永浩發(fā)布了其最新一期播客節(jié)目的預(yù)告——10月10日中午12點(diǎn)，羅永浩對(duì)話影視颶風(fēng)創(chuàng)始人潘天鴻的播客節(jié)目將正式上線，羅永浩邀請(qǐng)網(wǎng)友“來(lái)看影視颶風(fēng)的Tim未來(lái)都有哪些冒險(xiǎn)計(jì)劃”。
作為常年活躍在公眾視野的網(wǎng)紅企業(yè)家，羅永浩只要一出場(chǎng)就自帶流量。今年，羅永浩更是一頭扎進(jìn)播客賽道，打造了深度長(zhǎng)談?lì)惒タ凸?jié)目——“羅永浩的十字路口”。
盡管這檔節(jié)目上線時(shí)間不長(zhǎng)，卻憑借高質(zhì)量?jī)?nèi)容迅速出圈，每期話題熱度居高不下；受邀嘉賓也都來(lái)頭不小，不乏各個(gè)行業(yè)的頂流或佼佼者，從新能源汽車領(lǐng)域的李想、何小鵬，到360掌舵者周鴻祎，觀眾們對(duì)這檔節(jié)目的期待值也被不斷拔高。
而此次被羅永浩邀請(qǐng)來(lái)的潘天鴻，則是國(guó)內(nèi)自媒體行業(yè)的標(biāo)桿人物，更被不少人視作自媒體賽道“天花板”級(jí)別的存在。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，作為成立時(shí)間已超十年的自媒體賬號(hào)，“影視颶風(fēng)”僅在其主戰(zhàn)場(chǎng)B站，目前便已積攢起近1400萬(wàn)粉絲。
而公司旗下的其他賬號(hào)“億點(diǎn)點(diǎn)不一樣”、“颶多多StormCrew”，在B站也分別收獲了近530萬(wàn)和超270萬(wàn)粉絲。如果算上抖音等其他平臺(tái)，影視颶風(fēng)的全網(wǎng)粉絲已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)。
除了擁有千萬(wàn)級(jí)別的粉絲，影視颶風(fēng)也是B站極少數(shù)能從2019年到2024年連續(xù)六年蟬聯(lián)B站“百大UP主”殊榮的博主，而“百大UP主”正是B站綜合專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性等維度給創(chuàng)作者頒發(fā)的最高榮譽(yù)。
天眼查顯示，經(jīng)營(yíng)“影視颶風(fēng)”等賬號(hào)的公司杭州星奧傳媒有限公司成立于2016年，位于浙江省杭州市余杭區(qū)，是一家以從事廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)為主的企業(yè)。
股權(quán)方面，影視颶風(fēng)創(chuàng)始人潘天鴻系公司的實(shí)控人，其持有該公司51.78%的股份，第二大股東潘水苗持有公司25.65%的股份。
值得一提的是，潘水苗還有另外一個(gè)身份，即圓通速遞現(xiàn)任總裁。而這個(gè)與潘天鴻同姓的股東，正是潘天鴻的父親。也正是有了這層關(guān)系，外界也曾賦予潘天鴻“圓通之子”的名號(hào)。
不過(guò)，潘天鴻其實(shí)曾不止一次地進(jìn)行過(guò)公開(kāi)澄清，圓通并非他的家族產(chǎn)業(yè)，他的父親潘水苗也只是2019年以后才擔(dān)任圓通總裁的職業(yè)經(jīng)理人。
在圓通速遞發(fā)布的2024年年報(bào)中，可以一窺潘水苗的過(guò)往履歷：2006年7月至2012年2月，其擔(dān)任浙江萬(wàn)馬集團(tuán)有限公司總裁兼浙江萬(wàn)馬電纜股份有限公司董事長(zhǎng)職務(wù)。
2012年3月至2019年3月，潘水苗任職于上海云鋒新創(chuàng)股權(quán)投資中心（有限合伙），歷任董事、執(zhí)行董事、董事總經(jīng)理等職務(wù)。
2016年10月至2019年4月，潘水苗擔(dān)任圓通速遞董事；2019年4月至今，擔(dān)任圓通速遞總裁；2019年10月至今，擔(dān)任圓通速遞董事；2020年1月至今，擔(dān)任圓通國(guó)際快遞非執(zhí)行董事。
去年，潘水苗從圓通速遞獲得的稅前報(bào)酬總額為185.61萬(wàn)元。截至去年末，潘水苗持有圓通速遞約120萬(wàn)股股份。按照?qǐng)A通速遞10月10日18.12元/股的收盤價(jià)計(jì)算，潘水苗所持圓通速遞股份對(duì)應(yīng)市值超2100萬(wàn)元。
潘天鴻坦言，很多人覺(jué)得自己是靠父親，自己對(duì)此并不否認(rèn)，但可能大家有個(gè)誤解，父親給他經(jīng)濟(jì)上的幫助比較有限，“但是理念上真的是很核心的一個(gè)幫助”。
營(yíng)收過(guò)億利潤(rùn)達(dá)千萬(wàn)，還想拿奧斯卡上火星
值得一提的是，在每年完成新iPhone評(píng)測(cè)這一評(píng)測(cè)行業(yè)的“年終大考”后，影視颶風(fēng)都會(huì)為員工免費(fèi)發(fā)放最新款的iPhone，即使是新人、實(shí)習(xí)生，也人人有份。
今年也不例外，影視颶風(fēng)將花費(fèi)超百萬(wàn)元，再度為全體超150名員工購(gòu)置最新款iPhone。如此誘人的員工福利，讓影視颶風(fēng)又雙叒叕火爆出圈，更讓無(wú)數(shù)打工人直呼羨慕。
出手這般闊綽，影視颶風(fēng)究竟有多賺錢？據(jù)新華社去年發(fā)布的紀(jì)錄片《揚(yáng)聲》，影視颶風(fēng)2024年的營(yíng)收就已經(jīng)過(guò)億，利潤(rùn)將將千萬(wàn)。
2025年還未結(jié)束，潘天鴻在接受最新訪談時(shí)透露，公司今年的營(yíng)收上億不止，利潤(rùn)剛過(guò)千萬(wàn)，其員工規(guī)模達(dá)150多人，這在自媒體領(lǐng)域顯然已是“龐然大物”。
而2022年至2023年，影視颶風(fēng)的營(yíng)收才剛到千萬(wàn)。短短幾年時(shí)間，公司員工增加1倍不到，營(yíng)收卻翻了4至10倍。
據(jù)了解，影視颶風(fēng)早期的業(yè)務(wù)模式主要是拍攝TVC廣告，而如今廣告業(yè)務(wù)只占公司的10%左右，剩下的大頭則是電商業(yè)務(wù)。
得益于龐大的粉絲量和推廣效應(yīng)，影視颶風(fēng)的服飾、周邊十分暢銷。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在其抖音櫥窗中，一件售價(jià)80多元的T恤銷量達(dá)到近15萬(wàn)件。
潘天鴻把影視颶風(fēng)的成功歸因于公司的人才密度、對(duì)內(nèi)容的理解深度、商業(yè)層面影響力的擴(kuò)增和對(duì)成本的控制，他認(rèn)為重點(diǎn)在于如何用一個(gè)較高的利潤(rùn)產(chǎn)出一個(gè)足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品。
在探索商業(yè)化之余，潘天鴻還有著對(duì)于藝術(shù)的追求。潘天鴻曾表示，星奧傳媒的“星”是指星辰大海，而“奧”是指奧斯卡，影視颶風(fēng)希望在2028年之前通過(guò)拍攝紀(jì)錄片（或短片）的模式獲得奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)。
在訪談中，潘天鴻還曾不止一次地明確表示，自己的終極夢(mèng)想是踏足火星。為了實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想，他至少要準(zhǔn)備十億元，而現(xiàn)在公司所做的一切都是為了最終的“星辰大?！薄?/p>
作為靠?jī)?nèi)容起家的頭部自媒體玩家，潘天鴻直到現(xiàn)在仍是一個(gè)執(zhí)著于內(nèi)容創(chuàng)作的老板。
潘天鴻曾表示，如果他愿意，公司現(xiàn)在就可以輕松融到實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的錢，但他不希望將頻道和粉絲“售賣”。在他看來(lái)，影視颶風(fēng)是一家內(nèi)容公司，沒(méi)有好的內(nèi)容，公司將毫無(wú)價(jià)值。
昔日“網(wǎng)癮少年”，如何成為自媒體頂流？
盡管影視颶風(fēng)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超百人，但不可否認(rèn)的是，如今影視颶風(fēng)有影響力的視頻幾乎都無(wú)法離開(kāi)潘天鴻的個(gè)人出鏡。
無(wú)論是出于甲方要求，還是流量最大化的考量，潘天鴻的個(gè)人形象早已像雷軍、董明珠一樣與自家公司深度綁定。
而想要深入了解影視颶風(fēng)，就不得不從潘天鴻的個(gè)人經(jīng)歷談起。公開(kāi)資料顯示，潘天鴻1996年出生于浙江省杭州市。
據(jù)潘天鴻自述，他的父親潘水苗畢業(yè)于浙江大學(xué)，母親則曾從事醫(yī)藥銷售，早期賺得比父親多。小時(shí)候，他的家庭一直都是工薪階層。直到他上初中時(shí)，家里才慢慢有了一定的積蓄。
童年時(shí)期，潘天鴻其實(shí)并不是一個(gè)十分上進(jìn)的孩子。由于父母忙于工作，他開(kāi)始沉迷于電子游戲，不愿去上學(xué)，甚至挪用家里的電話費(fèi)給游戲充值，因此潘天鴻的學(xué)習(xí)成績(jī)很不理想。
在與羅永浩對(duì)談時(shí)，潘天鴻透露，初中畢業(yè)后，家里跟他說(shuō)賣了一套房子供他去國(guó)外讀書(shū)，但他其實(shí)到現(xiàn)在也不知道家里那時(shí)到底有沒(méi)有錢。
后來(lái)，潘天鴻前往英國(guó)肯特大學(xué)就讀。正是這次留學(xué)經(jīng)歷，讓潘天鴻接觸到了自己一生摯愛(ài)的影視行業(yè)。對(duì)攝影器材的熱愛(ài)和畫(huà)質(zhì)的追求，讓潘天鴻真正找到了人生的方向。
據(jù)媒體報(bào)道，“影視颶風(fēng)”這個(gè)賬號(hào)的第一支視頻發(fā)布于2015年，賬號(hào)前期都是圍繞視頻制作技巧和攝影器材評(píng)測(cè)分享等潘天鴻熱愛(ài)的內(nèi)容，但較為垂直和小眾的賽道也使得頻道較難破圈。
2016年8月，潘天鴻注冊(cè)成立杭州星奧傳媒有限公司。2017年，潘天鴻從海外歸來(lái)，創(chuàng)辦了自己的工作室。
直到2019年，頻道成立五年之際，影視颶風(fēng)也只有20萬(wàn)粉絲。在事業(yè)瓶頸期，潘天鴻多次向父親“取經(jīng)”，父親給了他很多珍貴的建議。
在新華社紀(jì)錄片《揚(yáng)聲》中，潘天鴻袒露，父親很愛(ài)看互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，信息接受能力強(qiáng)、商業(yè)嗅覺(jué)靈敏。意識(shí)到很多博主其實(shí)是單靠一期視頻火的父親，建議潘天鴻做一期大眾化、喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。
于是在2019年初，潘天鴻嘗試做了一個(gè)之前幾乎沒(méi)有人做過(guò)的選題——“二十萬(wàn)粉絲的頻道收入有多少？”這個(gè)視頻發(fā)布沒(méi)多久，便一舉獲得100萬(wàn)的播放量，成為了當(dāng)時(shí)影視颶風(fēng)播放量最高的視頻。
一周后，這個(gè)視頻給影視颶風(fēng)漲粉20萬(wàn)——相當(dāng)于頻道五年的累計(jì)漲粉量。此后，潘天鴻每年會(huì)為公司規(guī)劃一期“內(nèi)容增量”的破圈視頻。有了“流量密碼”后，整個(gè)頻道的發(fā)展也逐漸步入正軌。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，除了擅長(zhǎng)的影像器材測(cè)評(píng)和影視技術(shù)教學(xué)內(nèi)容外，影視颶風(fēng)如今已有不少破圈作品。
2023年，影視颶風(fēng)團(tuán)隊(duì)與影石公司合作發(fā)射了一顆衛(wèi)星，并用影像記錄下萬(wàn)千粉絲與地球的合影。截至目前，該視頻已在B站獲得近1400萬(wàn)的播放，是潘天鴻認(rèn)為公司做過(guò)最好的視頻。
今年，潘天鴻又“效仿”國(guó)外的頂流網(wǎng)紅“野獸先生”，直接開(kāi)啟100小時(shí)荒島求生直播挑戰(zhàn)，而這場(chǎng)直播在B站累計(jì)觀看次數(shù)高達(dá)1.69億次。
在近期錄制訪談時(shí)，潘天鴻表示，作為一個(gè)數(shù)碼媒體賬號(hào)，“影視颶風(fēng)”可能已經(jīng)到了承載極限，如今也只有大開(kāi)口的內(nèi)容才能為他們帶來(lái)更多的受眾。
而公司旗下“億點(diǎn)點(diǎn)不一樣”頻道就是從健康、生物等角度打開(kāi)受眾，“颶多多StormCrew”頻道則是向網(wǎng)綜方向發(fā)展。
十年時(shí)間，在國(guó)內(nèi)眾多的自媒體玩家中，影視颶風(fēng)如今的影響力已經(jīng)首屈一指。未來(lái)，有著拿奧斯卡、登陸火星夢(mèng)想的潘天鴻能否成功圓夢(mèng)，做到公司口號(hào)所說(shuō)的“無(wú)限進(jìn)步”？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
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