雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|周慧 編|深海
隨著加多寶“加拿大勝訴商標(biāo)權(quán)”以及王老吉“10國撤銷對方注冊”的聲明落地，“涼茶雙雄”商標(biāo)大戰(zhàn)再度走進(jìn)公眾視野。
9月29日以來，就“王老吉”海外商標(biāo)權(quán)屬問題，加多寶與廣藥集團(tuán)旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（下稱“王老吉大健康公司”）相互發(fā)表聲明。10月10日晚，王老吉大健康公司在聲明中甚至表示：“有病去醫(yī)院，有事找法院?！?/p>
資料顯示，2000年至2003年間，李益民利用擔(dān)任廣藥集團(tuán)總經(jīng)理職務(wù)之便，在廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂“王老吉”商標(biāo)許可協(xié)議的過程中，參與決策同意將廣藥集團(tuán)享有的“王老吉”商標(biāo)許可給鴻道集團(tuán)經(jīng)營使用，后者因此取得“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)。
廣東省高級人民法院認(rèn)為，李益民為鴻道集團(tuán)取得“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)提供了幫助，因此收受司鴻道集團(tuán)創(chuàng)始人陳鴻道港幣300萬元與續(xù)簽《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》具有刑法上的因果關(guān)系。
在李益民案發(fā)后，廣藥集團(tuán)重審相關(guān)許可合同后，認(rèn)為“王老吉”商標(biāo)被賤賣，鴻道集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)僅占銷售額的0.03%，國際慣例通常為5%-30%。即便是廣藥集團(tuán)子公司廣州王老吉藥業(yè)有限公司，也需支付銷售額的2.1%商標(biāo)使用費(fèi)。
此后，雙方爆發(fā)曠日持久的商標(biāo)大戰(zhàn)，并延續(xù)至今。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，此次雙方爆發(fā)激烈海外商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，或與涼茶行業(yè)在國內(nèi)市場上面臨增速放緩的困境，海外市場成為業(yè)績增長突破口有關(guān)。
“涼茶雙雄”商標(biāo)戰(zhàn)火重燃，海外商標(biāo)成爭奪焦點(diǎn)
9月29日，加多寶在其官方網(wǎng)站上發(fā)布維權(quán)告捷公告稱，其關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛(wèi)“王老吉”海外商標(biāo)的合法權(quán)益。
公告還稱，加多寶創(chuàng)始人陳鴻道將海外“王老吉”品牌通過旗下的萬捷有限公司在全球超過60個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行前瞻性布局，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河。迄今，加多實(shí)通過旗下的萬捷有限公司在全球超過60個(gè)國家和地區(qū)擁有“王老吉”商標(biāo)權(quán)(包括王老吉WONG LO KAT、WANG LAO J及其他圖文組合商標(biāo))。
對于加多寶的聲明，王老吉并不認(rèn)可。9月30日，A股上市公司白云山旗下的廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司通過其注冊的公眾號“王老吉”Walovi發(fā)布嚴(yán)正聲明稱，近日加多寶集團(tuán)發(fā)布的境外商標(biāo)爭議聲明中，涉及的“王老吉”品牌在“加拿大歐盟”等境外商標(biāo)案件信息嚴(yán)重背離事實(shí)，蓄意誤導(dǎo)公眾認(rèn)知，損害了公司合法權(quán)益。
聲明進(jìn)一步指出，“王老吉”商標(biāo)所有人為白云山，其歷史沿革資料、知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬的法律文件完整清晰。白云山、王老吉大健康公司在全球100多個(gè)國家和地區(qū)完成“王老吉”、“WALOVI”等系列商標(biāo)注冊。
通過積極的維權(quán)行動(dòng)，現(xiàn)已有10個(gè)國家/地區(qū)的審理機(jī)關(guān)作出撤銷加多寶集團(tuán)注冊的“王老吉”商標(biāo)的決定。
10月10日，加多寶在官網(wǎng)上再發(fā)聲明重申立場，強(qiáng)調(diào)其上世紀(jì)九十年代從王老吉（正名王澤邦）后人手中取得祖?zhèn)鳑霾杳胤郊昂Ｍ馔趵霞虡?biāo)使用權(quán)，并于2000年初合法獲得海外王老吉商標(biāo)所有權(quán)。經(jīng)過多年發(fā)展，其擁有的海外王老吉品牌涼茶已遠(yuǎn)銷全世界數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)。
對此，王老吉于當(dāng)日晚間在其公眾號上僅以12字回應(yīng)：“有病去醫(yī)院，有事找法院，謝謝！”
有法律界人士指出，不同國家和地區(qū)的商標(biāo)治理體制與標(biāo)準(zhǔn)存在差異。如泰國要求注冊是商標(biāo)權(quán)的來源，在先使用不作為確定商標(biāo)權(quán)的依據(jù)；而新加坡與馬來西亞則以普通法原則為依據(jù)，提供給在先使用的未注冊商標(biāo)在普通法上確權(quán)救濟(jì)的機(jī)會(huì)。因而，雙方的聲明并不完全矛盾。
深圳國際仲裁院仲裁員潘翔則進(jìn)一步表示，商標(biāo)權(quán)具有地域?qū)傩裕辉谝婪ㄗ缘膰液偷貐^(qū)有效。在跨國商標(biāo)保護(hù)體系中對于“惡意搶注”與”歷史使用”的考量，不同國家和地區(qū)可能會(huì)作出不同裁決結(jié)果。
300萬行賄款成商標(biāo)大戰(zhàn)導(dǎo)火索，“涼茶雙雄”上演“愛恨糾葛”
雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，“王老吉”商標(biāo)之爭背后，源于配方被兩支后人掌握。
上世紀(jì)80年代末，廣東東莞出生的陳鴻道靠批發(fā)生意賺到第一桶金。天眼查資料顯示，1990年6月，陳鴻道注冊成立了鴻道（集團(tuán)）有限公司。
據(jù)新周刊報(bào)道，同年，鴻道集團(tuán)從香港王老吉后人手中拿到了王老吉涼茶配方的授權(quán)。
雖然可以做海外市場，陳鴻道并不滿足于此，他想進(jìn)軍大陸，而大陸的商標(biāo)在廣州國企手里。
中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布的一則判決顯示，王老吉品牌歷史沿革為：清道光年間，王澤邦創(chuàng)制王老吉牌涼茶。王澤邦去世后，其后人中的一支經(jīng)營的涼茶鋪在1956年的公私合營改造中，與其他企業(yè)合并為王老吉聯(lián)合制藥廠。
1965年該廠改名為廣州中藥九廠，1982年改名為廣州羊城藥廠，1992年廣州羊城藥廠轉(zhuǎn)制為股份制企業(yè)，成立廣州羊城藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱羊城藥業(yè)）。1996年8月7日，廣藥集團(tuán)成立。2012年2月28日，廣藥集團(tuán)成立全資子公司大健康公司。
1988年10月30日，廣州羊城滋補(bǔ)品廠經(jīng)核準(zhǔn)注冊第328241號“王老吉”商標(biāo)，核定使用商品為第37類涼茶。1997年8月28日，廣藥集團(tuán)受讓取得該商標(biāo)。
1995年3月28日、9月14日，鴻道集團(tuán)與羊城藥業(yè)王老吉食品飲料分公司分別簽訂《商標(biāo)使用許可合同》和《商標(biāo)使用許可合同補(bǔ)充協(xié)議》，取得獨(dú)家使用紅罐“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)。
1997年6月14日，陳鴻道取得國家專利局授予名稱為“罐帖”的“王老吉”外觀設(shè)計(jì)專利。
1998年9月，鴻道集團(tuán)投資成立東莞加多寶食品飲料有限公司，后更名為廣東加多寶飲料食品有限公司。
2000年5月2日，廣藥集團(tuán)（許可人）與鴻道集團(tuán)（被許可人）簽訂了《商標(biāo)許可協(xié)議》，協(xié)議約定：許可人許可被許可人獨(dú)占使用第626155號“王老吉”商標(biāo)，使用的商品范圍為生產(chǎn)及銷售紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶，地域范圍為中國境內(nèi)，不包括香港、澳門和臺灣地區(qū)，使用期限自2000年5月2日至2010年5月2日。
2002年11月27日，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》（以下稱2002年補(bǔ)充協(xié)議），將2000年許可協(xié)議的許可期限從10年變更為20年，計(jì)算期限仍是從2000年5月2日起至2020年5月1日；并在許可使用期間劃分為6個(gè)時(shí)間段，許可使用費(fèi)按時(shí)間段自每年450萬元遞增至537萬元。
2003年，加多寶為其確立“怕上火，喝王老吉”的品牌定位，一下子引爆市場。此后，在鴻道集團(tuán)多年的運(yùn)作下，罐裝“王老吉”涼茶多次被有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等評為“最具影響力品牌”，2007-2012，罐裝“王老吉”涼茶均獲得行業(yè)年度市場銷量或銷售額的第一名。2010年，“王老吉”商標(biāo)估值高達(dá)1080.15億。
然而，“花團(tuán)錦簇”的背后，“分裂種子”已悄然種下。
2004年，廣藥集團(tuán)原副董事長、總經(jīng)理李益民受賄案件曝光。經(jīng)查，李益民利用職務(wù)之便，在簽訂商標(biāo)許可協(xié)議、中藥材原材料和藥品購銷、主管工程建設(shè)等事項(xiàng)過程中，先后多次收受鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道、廣東一力藥業(yè)有限公司法人代表曾某等6人賄賂共計(jì)人民幣20.9萬元、港幣329萬元、美元2.5萬元。其中，李益民在代表廣州集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂“王老吉”商標(biāo)許可協(xié)議中，3次收受該公司董事長陳鴻道賄送的港幣共計(jì)300萬元。
廣藥集團(tuán)重審相關(guān)許可合同后，認(rèn)為“王老吉”商標(biāo)被賤賣，鴻道集團(tuán)的商標(biāo)使用費(fèi)僅占銷售額的0.03%，國際慣例通常為5%-30%。即便是廣藥集團(tuán)子公司廣州王老吉藥業(yè)有限公司，也需支付銷售額的2.1%商標(biāo)使用費(fèi)。
出于對國有資產(chǎn)流失的擔(dān)憂，廣藥集團(tuán)在2008年與鴻道集團(tuán)交涉無果后，于2011年發(fā)起商標(biāo)爭奪大戰(zhàn)，昔日合作伙伴就此“割袍決裂”。
2012 年，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定，鴻道集團(tuán)通過行賄手段簽訂的補(bǔ)充協(xié)議無效，鴻道集團(tuán)停用“王老吉”商標(biāo)。
2012年5月25日，廣藥集團(tuán)與廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱大健康公司）簽訂《商標(biāo)使用許可合同》，許可大健康公司使用第3980709號“王老吉”商標(biāo)。大健康公司在2012年6月份左右，開始生產(chǎn)“王老吉”紅色罐裝涼茶。而鴻道集團(tuán)則開始生產(chǎn)灌裝加多寶。
涼茶行業(yè)國內(nèi)發(fā)展遇瓶頸，海外市場成為突破口
“一刀兩斷”的廣藥集團(tuán)和鴻道集團(tuán)，卻面臨涼茶國內(nèi)市場增長放緩的尷尬。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2012年至2017年，國內(nèi)涼茶市場增速持續(xù)下降，分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%、9.1%。
2018年，國內(nèi)涼茶市場銳減18%，從578億元跌至470億元。盡管 2023 年市場規(guī)?；厣?50億元，但增長動(dòng)力已顯著不足，預(yù)計(jì)未來五年復(fù)合增長率僅為6.8%。
有分析人士表示，近年來，涼茶行業(yè)遭遇無糖茶、椰子水、氣泡水等強(qiáng)勢品類的競爭，在創(chuàng)新空間不足的情況下，已很難再保持高速增長，整體去看，整個(gè)涼茶品類未來還會(huì)進(jìn)一步收縮。
行業(yè)的增速頹勢也直接反映在了作為龍頭企業(yè)的王老吉業(yè)績上。白云山披露的2024年財(cái)報(bào)顯示，主要收入來源于王老吉涼茶的大健康板塊2024年主營業(yè)務(wù)收入約為97.05億元，同比下滑12.7%，毛利率同比減少1.29個(gè)百分點(diǎn)至43.12%。
其中，王老吉大健康公司的主營業(yè)務(wù)收入約為87.64億元，凈利潤約為11.04億元，未能守住百億大單品的基本盤。而在2023年，王老吉大健康公司不僅營收達(dá)上百億，并且凈利潤也達(dá)到了14.6億元。
據(jù)此判斷，王老吉大健康公司去年?duì)I收利潤雙降。
對比之下，全球植物飲料市場正處于爆發(fā)期。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2019-2024年該行業(yè)復(fù)合增長率近 10%。其中東南亞、中東等新興市場成為增長新極，2023年東南亞植物飲料增速達(dá)25%，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。因而，在國內(nèi)市場進(jìn)入存量爭奪之時(shí)，海外市場成為了業(yè)績增長的突破口。
2023年10月30日，廣藥集團(tuán)在廣州舉行王老吉2023年國際市場發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)，正式發(fā)布全新海外品牌名稱“WALOVI”。2024年2月26日，該品牌在米蘭-廣州營商環(huán)境推介會(huì)暨中意經(jīng)濟(jì)合作交流會(huì)上首次亮相海外。
天眼查顯示，“WALOVI”商標(biāo)由王老吉大健康公司申請注冊注冊，注冊類別包括方便食品、食品等。
白云山2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，海外市場給王老吉的業(yè)績注入了新的活力。
2025年上半年，王老吉大健康公司主營業(yè)務(wù)收入64.99億元，同比增長8.38%；凈利潤12.95億元，同比增幅達(dá) 15.87%。實(shí)現(xiàn)盈利雙增，對集團(tuán)凈利潤影響高達(dá)10%以上，扭轉(zhuǎn)了2024年的業(yè)績頹勢。
財(cái)報(bào)指出，報(bào)告期內(nèi)，大健康產(chǎn)品海外擴(kuò)展步伐持續(xù)加速，推出“WALOVI+王老吉”雙標(biāo)識國際罐，于沙特阿拉伯、馬來西亞等多個(gè)國家完成注冊，并與沙特艾杜克國際控股有限公司、上海寶鋼包裝股份有限公司、百達(dá)國際貿(mào)易有限公司、韓國農(nóng)心集團(tuán)、日本雙葉產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社等公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步拓展了海外市場。
王老吉副總經(jīng)理葉繼今年8月向媒體表示，“近十年間，王老吉海外市場規(guī)模增長6.5倍，海外市場年復(fù)合增長率超25%?！?/p>
而對于加多寶而言，本次“王老吉”海外商標(biāo)爭奪戰(zhàn)也至關(guān)重要。有分析人士表示，贏得此次海外權(quán)屬，能夠穩(wěn)固其與“王老吉”品牌的歷史淵源。此外，公司此前傳出計(jì)劃赴港上市下，擁有穩(wěn)定的海外商標(biāo)權(quán)屬是吸引投資者的關(guān)鍵要素，商標(biāo)糾紛的任何負(fù)面進(jìn)展都可能直接影響融資進(jìn)程。
本次“涼茶雙雄”海外商標(biāo)權(quán)戰(zhàn)后續(xù)會(huì)如何發(fā)展，雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
特別聲明：本文為合作媒體授權(quán)DoNews專欄轉(zhuǎn)載，文章版權(quán)歸原作者及原出處所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表DoNews專欄的立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者及原出處獲取授權(quán)。(有任何疑問都請聯(lián)系idonews@donews.com)
