又到一年開學(xué)季，各類文具、日常用品商家也同樣迎來了他們的“銷售旺季”。
但和往年不同的是，今年成為“學(xué)生圈爆款”的并不是電動(dòng)卷筆刀、單詞翻譯筆等數(shù)智文具，而是一款有著指紋鎖的水杯。
指紋解鎖水杯成市場(chǎng)黑馬
據(jù)媒體報(bào)道，9月3日，除天貓兒童水杯熱銷榜的第一名、第二名為指紋識(shí)別水杯外，京東智能水杯熱賣榜的前八名，也均被指紋識(shí)別水杯包攬。
通過觀察市面上的指紋識(shí)別水杯詳情頁，記者發(fā)現(xiàn)商家在宣傳環(huán)節(jié)中巧妙地調(diào)動(dòng)起了家長(zhǎng)的情緒，借助校園霸凌、同學(xué)惡作劇、蓄意投放異物、同學(xué)誤拿誤喝等場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)了飲水安全對(duì)兒童的重要性，并將“指紋識(shí)別解鎖”視作了上述情況的終極解決方案。
正如某指紋解鎖水杯的客服所言：“智能指紋鎖僅注冊(cè)者的指紋可解鎖，有效防止飲品被他人誤飲或惡意添加異物等情況”“特別適合戶外、校園等公共場(chǎng)所，守護(hù)您或家人孩子的飲水安全”。
在這樣的背景下，盡管這類水杯的售價(jià)動(dòng)輒上百元，但還是有諸多產(chǎn)品創(chuàng)下了銷量破萬的成績(jī)。而隨著學(xué)校里指紋識(shí)別水杯數(shù)量的上漲，一些家長(zhǎng)也漸漸因?yàn)椤皠e人家孩子都有，我們家孩子不能沒有”等想法加入了購買指紋識(shí)別水杯的隊(duì)伍，直至讓它成為了今年開學(xué)季的爆款商品。
老實(shí)講，倘若我們站在家長(zhǎng)的角度思考本起事件，就會(huì)發(fā)現(xiàn)指紋識(shí)別水杯的走紅并不令人意外。畢竟我們都有過學(xué)生經(jīng)歷，也在成長(zhǎng)中或多或少見過頑皮的同學(xué)在別人的杯子里加入粉筆灰、昆蟲，并以此取樂的情況出現(xiàn)。
一款自帶指紋識(shí)別的水杯，不僅能從源頭上避免上述情況的發(fā)生，還能通過APP向家長(zhǎng)反饋孩子的喝水情況。雖然價(jià)格相對(duì)貴了一點(diǎn)，但我們也確實(shí)能理解那些家長(zhǎng)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。
但問題在于，指紋識(shí)別水杯真的足夠靠譜嗎？
指紋解鎖水杯真的靠譜嗎
通過關(guān)鍵詞搜索，我們發(fā)現(xiàn)幾乎和指紋識(shí)別水杯同一時(shí)期走紅的，還有社交平臺(tái)上大量的指紋識(shí)別水杯避雷帖。
在這里我們舉幾個(gè)典型的例子。
已知指紋識(shí)別水杯的核心賣點(diǎn)是只有小朋友本人才能打開水杯，可頑皮是孩子的天性，當(dāng)小朋友們手指破皮、手指沾水時(shí)指紋模塊便會(huì)識(shí)別失敗。有家長(zhǎng)表示，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，自家孩子就有兩次在學(xué)校因?yàn)榇虿婚_水杯而“渴哭”的情況出現(xiàn)，到最后只能四處向同學(xué)要水喝。
除此以外，雖然這類水杯解決了異物問題，但它又同樣有著材料安全難以保證、電池泄露這兩大隱性風(fēng)險(xiǎn)存在。更不用說，有家長(zhǎng)在拆解指紋識(shí)別水杯的杯體后發(fā)現(xiàn)，由于結(jié)構(gòu)比常規(guī)水杯更復(fù)雜等原因，電子元件與杯體連接的地方根本無法深度清潔，以至于整個(gè)水杯內(nèi)部存在大量的衛(wèi)生死角和污垢積淤。
最離譜的是，由于水杯上的電子元件必不可免會(huì)和水接觸，所以還有記者發(fā)現(xiàn)開鎖失敗、充電異常、電池漏電等問題堪稱指紋識(shí)別水杯的通病。
面對(duì)這種情況，一些家長(zhǎng)便會(huì)想著購買額外的杯蓋當(dāng)做儲(chǔ)備，等產(chǎn)品損壞后隨時(shí)更替。只可惜，相關(guān)報(bào)道顯示一款原價(jià)239元，折扣價(jià)189元的指紋識(shí)別解鎖水杯，單獨(dú)購買杯蓋的價(jià)格竟然高達(dá)129元。即杯蓋的售價(jià)約為整杯的70%，與其購買蓋子常用常換，還不如直接購買其他品牌的新杯實(shí)惠。
畢竟這樣可以嘗試不同的元件排列方案，從源頭上降低杯子損壞的概率。
眾網(wǎng)友如何看待指紋識(shí)別水杯
老實(shí)講，針對(duì)“要不要給孩子買一個(gè)指紋識(shí)別水杯”這個(gè)問題，當(dāng)下眾網(wǎng)友的答案也各不相同。
簡(jiǎn)而言之，一部分網(wǎng)友認(rèn)為這類產(chǎn)品的走紅完全是商家營銷的產(chǎn)物，因?yàn)樗m然避免了惡作劇等情況的發(fā)生，但卻又帶來了識(shí)別異常、產(chǎn)品漏電等飲水新難題。而另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為，指紋識(shí)別水杯的出現(xiàn)無疑為孩子們的飲水安全上了一層“雙保險(xiǎn)”，它不僅守護(hù)了孩子的飲水日常，還掃清了自己的焦慮情緒。
當(dāng)然，除家長(zhǎng)、圍觀網(wǎng)友等群體表達(dá)了自己的看法外，一些身處“事件風(fēng)暴眼”的老師也表示傳統(tǒng)水杯足夠滿足孩子們的日常飲水需求，但指紋識(shí)別水杯的出現(xiàn)也并非不可理解。
“班里一名男孩生病后，帶著裝有中藥的水杯上學(xué)，卻因?yàn)橄涌嗤岛揉徸陌组_水，想要不被發(fā)現(xiàn)又將中藥倒回杯里，引發(fā)巨大的誤會(huì)。我為了調(diào)查和安撫忙了整整一天。”面對(duì)記者，某小學(xué)班主任無奈說道。
就商品本身而言，指紋識(shí)別水杯的出現(xiàn)天生就帶著一定的合理性。因?yàn)樗_實(shí)精準(zhǔn)戳中了一些家長(zhǎng)的需求，并為他們的育兒焦慮提供了可行的解決方案。
現(xiàn)如今，智能水杯已經(jīng)在校園環(huán)境中普及。與其討論產(chǎn)品誕生是否有意義，我們更應(yīng)該督促那些商家優(yōu)化設(shè)計(jì)方案、升級(jí)產(chǎn)品材料，以此杜絕漏電、產(chǎn)品存有衛(wèi)生死角等問題的出現(xiàn)，避免他們將經(jīng)營精力的重心放在“如何渲染焦慮情緒，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量”上。
相信隨著市場(chǎng)的自然篩選，智能/傳統(tǒng)水杯也會(huì)建立自己的平衡點(diǎn)。進(jìn)而根據(jù)不同的產(chǎn)品定位，去精準(zhǔn)解決不同消費(fèi)者所面臨的問題。
參考：
人民網(wǎng)江蘇頻道：“指紋水杯”上熱銷榜是真需求還是“智商稅”？有的品牌故障頻發(fā)“渴哭”孩子
半島都市報(bào)：半島聚焦丨開學(xué)季，兒童指紋水杯熱銷，真靠譜還是“智商稅”？
紅星新聞：號(hào)稱“防霸凌”的兒童指紋水杯登熱銷榜，靠譜嗎？老師稱有時(shí)候孩子自己也打不開，挺費(fèi)媽
光明網(wǎng)：這一“開學(xué)神器”爆火！但許多家長(zhǎng)買完后悔了……
特別聲明：本文為合作媒體授權(quán)DoNews專欄轉(zhuǎn)載，文章版權(quán)歸原作者及原出處所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表DoNews專欄的立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者及原出處獲取授權(quán)。(有任何疑問都請(qǐng)聯(lián)系idonews@donews.com)
