在AI上落后于其他科技大廠的蘋(píng)果，正在想方設(shè)法給新iPhone制造一些新的亮點(diǎn)和噱頭。

文｜游勇

編｜周路平

1個(gè)小時(shí)12分鐘，這應(yīng)該是近年來(lái)蘋(píng)果最短秋季發(fā)布會(huì)了，沒(méi)有Amazing，沒(méi)有One more thing，甚至AI幾乎全程隱身，iPhone17系列的發(fā)布就這樣在昨晚草草結(jié)束了。

在AI上落后于其他科技大廠的蘋(píng)果，正在想方設(shè)法給新iPhone制造一些新的亮點(diǎn)和噱頭。比如把攝像頭模組從過(guò)去多年不變的浴霸，換成了長(zhǎng)條形；把Plus版砍掉，推出了史上最薄的iPhone；比如全系用上了2400萬(wàn)像素前置攝像頭和120Hz高刷屏。

但沒(méi)有搞定AI的蘋(píng)果，能靠這些小的產(chǎn)品改動(dòng)來(lái)打動(dòng)果粉嗎？

01

四款機(jī)型，三種風(fēng)格

如果說(shuō)之前幾代iPhone很難通過(guò)外觀看出變化，那么這一代，庫(kù)克在這方面可謂是下足了功夫。

iPhone17Pro依然是三顆攝像頭，但iPhone將其做成了長(zhǎng)條形，整個(gè)Deco區(qū)域做了拉長(zhǎng)處理，把閃光燈和激光雷達(dá)挪到了右邊。這種做法本身算不上什么創(chuàng)新，谷歌不久前發(fā)布的Pixel10，甚至小米在四年前發(fā)布的小米11Ultra都采用了類(lèi)似的攝像頭排列。

但對(duì)于多年不變的iPhone而言，這或許給了很多人換機(jī)的理由，畢竟你的朋友一眼就看出你換了新手機(jī)。

甚至，iPhone17Pro的背板還采用了拼接設(shè)計(jì)，在整塊鋁制機(jī)身的中間專(zhuān)門(mén)放了一塊陶瓷玻璃。蘋(píng)果之所以這樣做，是因?yàn)樾枰紤]無(wú)線(xiàn)充電。但有一說(shuō)一，看起來(lái)是真不協(xié)調(diào)。

除了這種外觀上的變化，影像和屏幕進(jìn)行了一些升級(jí)。

比如iPhone17全系的前置攝像頭升級(jí)到了2400萬(wàn)像素，而且用戶(hù)無(wú)需轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)，也可以實(shí)現(xiàn)橫向自拍。而iPhone 17 Pro的三顆攝像頭都升級(jí)到了4800萬(wàn)像素，支持8倍光學(xué)變焦和40倍數(shù)碼變焦。盡管跟友商比，這不是什么拿得出手的數(shù)字，但跟iPhone自己比也算是重大升級(jí)了。

另外，iPhone 17全系標(biāo)配了120Hz動(dòng)態(tài)高刷屏。盡管現(xiàn)在一兩千元的安卓手機(jī)都標(biāo)配了120Hz高刷，但蘋(píng)果姍姍來(lái)遲，刀法精準(zhǔn)的庫(kù)克總算愿意給標(biāo)準(zhǔn)版iPhone也用上了高刷屏幕。

當(dāng)晚熱度最高的機(jī)型是iPhone Air（不叫iPhone 17 Air）。它的機(jī)身厚度只有5.6毫米，重165g，屏幕尺寸達(dá)到了6.5英寸，成為iPhone有史以來(lái)最輕薄的手機(jī)。

而且，iPhone Air去掉了SIM卡的實(shí)體卡槽，取而代之的是eSIM卡。其實(shí)，蘋(píng)果在2022年的iPhone14發(fā)布時(shí)，就在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始取消SIM卡槽。但iPhone Air是蘋(píng)果首次在全球范圍只支持eSIM卡的機(jī)型。

不過(guò)，考慮到全球多地運(yùn)營(yíng)商還不支持eSIM卡，iPhone Air在很多地區(qū)將無(wú)法使用。而國(guó)內(nèi)目前僅有中國(guó)聯(lián)通支持eSIM卡，激活需要到聯(lián)通的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)業(yè)廳。聯(lián)通當(dāng)年吃到了iPhone4的紅利，如今又要吃到iPhone Air的紅利了。

但iPhone Air除了輕薄，剩下的全是缺點(diǎn)。因?yàn)樽非筝p薄，所以iPhone Air只搭載了一顆后置攝像頭，影像能力大打折扣；因?yàn)樽非筝p薄，電池容量不得不壓縮，不到3000毫安時(shí)。而蘋(píng)果的建議是，讓你再買(mǎi)一個(gè)磁吸充電寶。

其實(shí)，三星在今年5月發(fā)布了Galaxy S25 Edge，也是主打超薄設(shè)計(jì)，機(jī)身厚度只有5.8mm，重量163克。三星希望通過(guò)這款產(chǎn)品來(lái)測(cè)試市場(chǎng)的反應(yīng)，最終全面取代Plus機(jī)型。

但一個(gè)不好的消息是，三星Galaxy S25 Edge在發(fā)布后銷(xiāo)量不佳，遠(yuǎn)低于預(yù)期，三星已經(jīng)在大幅削減這款機(jī)型的產(chǎn)能。

蘋(píng)果也將面臨類(lèi)似的挑戰(zhàn)。從過(guò)往用戶(hù)調(diào)研的結(jié)果來(lái)看，用戶(hù)對(duì)手機(jī)是否輕薄并沒(méi)有這么在意，排在購(gòu)機(jī)前幾位的因素依然是價(jià)格、續(xù)航和拍照。用戶(hù)是否愿意犧牲續(xù)航、拍照等體驗(yàn)，來(lái)為一個(gè)不咸不淡的輕薄體驗(yàn)買(mǎi)單還是個(gè)未知數(shù)。

不過(guò)，蘋(píng)果有其這么做的充足理由。一方面，往年的iPhone，Plus都是銷(xiāo)量最慘、降價(jià)最快的機(jī)型，比上不足、比下也不足的尷尬定位，導(dǎo)致其一直被用戶(hù)嫌棄。如今，蘋(píng)果用一個(gè)全新定位的產(chǎn)品來(lái)取代Plus也合情合理。

另一方面，蘋(píng)果推出輕薄款A(yù)ir是在為明年發(fā)布的折疊屏iPhone奠定基礎(chǔ)，折疊屏手機(jī)對(duì)輕薄有很?chē)?yán)苛的要求。

甚至有消息認(rèn)為，蘋(píng)果通過(guò)推出輕薄手機(jī)，來(lái)轉(zhuǎn)移外界對(duì)其尚在起步的AI項(xiàng)目的注意力。畢竟，相比于費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢(qián)去研發(fā)大模型，直接改動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，或許對(duì)帶動(dòng)iPhone銷(xiāo)量有著立竿見(jiàn)影的效果。

不過(guò)，往年iPhone在同一年發(fā)布的產(chǎn)品，基本都能保持比較一致的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，但iPhone17系列幾乎每一款都非常不同。iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版延續(xù)了iPhone16的設(shè)計(jì)，iPhone Air則采用了鈦金屬中框加長(zhǎng)條形攝像頭模組，而iPhone17Pro又在這個(gè)基礎(chǔ)上，采用了拼接面板，四款機(jī)型放在一起會(huì)發(fā)現(xiàn)格格不入。

這看起來(lái)非常不iPhone。

02

消失的AI

根據(jù)此前的預(yù)熱，外界其實(shí)已經(jīng)有心理準(zhǔn)備，AI不會(huì)是今晚的重頭戲。但屬實(shí)沒(méi)有想到，AI在iPhone17系列的發(fā)布時(shí)幾乎全程隱身。

當(dāng)天發(fā)布會(huì)唯一與AI場(chǎng)景相關(guān)的演示是在新款A(yù)irPods發(fā)布時(shí)，演示了通過(guò)佩戴耳機(jī)與外界實(shí)時(shí)跨語(yǔ)種翻譯。

在iPhone17的詳情頁(yè)里，我們也只找到了一句與AI相關(guān)的內(nèi)容——“為Apple智能預(yù)備好”。

而在一年前，iPhone16發(fā)布時(shí)，AI是全場(chǎng)主角。庫(kù)克大秀Apple Intelligent，展示了多個(gè)AI場(chǎng)景，包括AI提煉信息摘要、修改郵件措辭，以及在街上給餐館拍個(gè)照來(lái)查找餐廳信息，通過(guò)AI生成自定義表情包等等，甚至當(dāng)時(shí)也提到了一個(gè)對(duì)話(huà)更加連貫流暢的Siri。

但誰(shuí)曾想，iPhone17發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果已不愿提及這些內(nèi)容。

不過(guò)，我們從今年6月舉辦的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)，也能看到蘋(píng)果在努力的方向，包括在視覺(jué)智能上，識(shí)別相機(jī)或者截圖上的信息；多語(yǔ)種的實(shí)時(shí)翻譯；跨應(yīng)用的連接調(diào)用，包括提醒事項(xiàng)、訂單追蹤等功能會(huì)自動(dòng)觸發(fā)，無(wú)需手動(dòng)設(shè)置等。

比如iOS 26的提醒事項(xiàng)（Reminders）應(yīng)用中，支持AI自動(dòng)分類(lèi)功能，可將未整理的任務(wù)列表智能分組到如“工作”、“家庭”、“健康”等多個(gè)板塊。但這聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)非常小的應(yīng)用，很難掀起波瀾。

反觀不久前谷歌發(fā)布的新機(jī)型Pixel10，則是全程在秀AI能力，包括其最引以為傲的Magic Cue，它可以將手機(jī)里的應(yīng)用程序（如Gmail、日歷、屏幕截圖、消息等）打通，AI提供操作建議。

比如有人在短信中詢(xún)問(wèn)你的航班詳情，Magic Cue 可以從日歷中顯示該信息，用戶(hù)只需輕點(diǎn)一下即可插入。當(dāng)有人詢(xún)問(wèn)你還有多久才到會(huì)議地點(diǎn)，Magic Cue會(huì)查看你的位置信息以及日歷中與會(huì)議相關(guān)的信息，并計(jì)算出到達(dá)目的地需要多長(zhǎng)時(shí)間?；蛘弋?dāng)你打電話(huà)給航空公司，Magic Cue 可以直接在通話(huà)中顯示預(yù)訂信息。

預(yù)期遲遲無(wú)法兌現(xiàn)的蘋(píng)果，則選擇在AI能力的宣傳上變得更加小心翼翼。今年7月，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)在iOS 26的介紹頁(yè)面，移除了所有關(guān)于“蘋(píng)果智能”的介紹，此前標(biāo)注的“蘋(píng)果智能將在未來(lái)推出”聲明也同步消失。

03

蘋(píng)果AI何去何從？

去年6月，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，庫(kù)克信心滿(mǎn)滿(mǎn)地發(fā)布了蘋(píng)果智能戰(zhàn)略，秀了一波AI新功能。外界都以為Siri會(huì)很快迎來(lái)史詩(shī)級(jí)進(jìn)化。

但蘋(píng)果卻在AI上遭遇一連串的打擊，新版Siri屢屢跳票，蘋(píng)果甚至一度撤下之前投放的廣告。2025年初，忍無(wú)可忍的蘋(píng)果決定撤掉了負(fù)責(zé)Siri已有7年之久的高管JG，并讓Vision Pro的負(fù)責(zé)人接手。

而現(xiàn)在蘋(píng)果難受的地方在于，一方面是自研大模型進(jìn)展緩慢，蘋(píng)果在改造Siri時(shí)起初是想將現(xiàn)有Siri系統(tǒng)與大語(yǔ)言模型系統(tǒng)并行。但這種混合架構(gòu)一直無(wú)法達(dá)到蘋(píng)果的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，Siri早期的架構(gòu)為簡(jiǎn)單的指令設(shè)計(jì)的，無(wú)法玩轉(zhuǎn)現(xiàn)在的大語(yǔ)言模型。

同時(shí)在巨大的壓力和爭(zhēng)議之下，蘋(píng)果的人才在快速流出。包括基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)就有多名核心成員相繼跳槽至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而蘋(píng)果杰出工程師龐若鳴更是被Meta以超過(guò)2億美元的薪資包挖角。

另一方面，與外部模型廠商的合作讓蘋(píng)果陷于被動(dòng)，不僅丟了面子，也很難讓其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。不過(guò)，現(xiàn)實(shí)的窘迫使得蘋(píng)果不得不尋求外部力量的幫助。之前，蘋(píng)果引入了ChatGPT，很多Siri無(wú)法回答的問(wèn)題，會(huì)由ChatGPT來(lái)回答。新主管接手后，蘋(píng)果一度希望與Anthropic合作，但Anthropic開(kāi)出讓蘋(píng)果難以接受的高昂條款。最新的消息是，蘋(píng)果大概率與谷歌合作，聯(lián)手改造Siri。

而中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果已經(jīng)和阿里、百度達(dá)成合作，外界預(yù)測(cè)在今年年底向中國(guó)用戶(hù)推送AI服務(wù)。據(jù)悉，阿里幫助蘋(píng)果打造了端側(cè)AI系統(tǒng)，可以在iPhone、iPad和Mac上分析和調(diào)整蘋(píng)果的AI模型，確保其輸出內(nèi)容符合當(dāng)?shù)乇O(jiān)管要求。而百度則為Siri以及視覺(jué)智能等功能提供支持，類(lèi)似美版Apple Intelligence中OpenAI和谷歌的角色。

作為一家有錢(qián)、有實(shí)力的科技巨無(wú)霸，為何蘋(píng)果會(huì)在AI時(shí)代如此被動(dòng)？知名蘋(píng)果分析師Mark Gurman在一篇長(zhǎng)文中，揭露了蘋(píng)果高層對(duì)AI戰(zhàn)略的搖擺，以及各部門(mén)之間的掣肘。比如蘋(píng)果軟件負(fù)責(zé)人將AI視為附屬功能而非核心賣(mài)點(diǎn)，不愿All in；而從谷歌引入的AI高管又難以融入管理層。

另外，蘋(píng)果一直引以為傲的用戶(hù)隱私，如今卻成了蘋(píng)果在AI開(kāi)發(fā)上的阻礙。盡管蘋(píng)果擁有數(shù)十億的活躍設(shè)備，每天產(chǎn)生海量的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，但受限于嚴(yán)格的隱私保護(hù)條款，蘋(píng)果的研究人員只能去用第三方授權(quán)數(shù)據(jù)集和合成數(shù)據(jù)。

危機(jī)已經(jīng)在出現(xiàn)。蘋(píng)果高管在一份證詞中透露，蘋(píng)果Safari瀏覽器中的谷歌搜索流量于2025 年4月首次出現(xiàn)下滑，“22年來(lái)從未發(fā)生過(guò)這種情況，AI是原因?！边@意味著越來(lái)越多用戶(hù)依賴(lài)大模型來(lái)獲取信息。這一說(shuō)法一度讓谷歌的股價(jià)大跌。

為了不在未來(lái)掉隊(duì)的蘋(píng)果，已經(jīng)組建了一支名為“AKI”的新團(tuán)隊(duì)，研發(fā)AI搜索。與此同時(shí)，蘋(píng)果也基本放棄收購(gòu)AI搜索獨(dú)角獸Perplexity的計(jì)劃。而最新的消息是，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一個(gè)全新架構(gòu)的Siri版本，內(nèi)部稱(chēng)為“LLM Siri”，預(yù)計(jì)最早在明年春季發(fā)布。

不過(guò)，一個(gè)好消息是，AI在當(dāng)下并不是用戶(hù)選擇是否購(gòu)買(mǎi)一款手機(jī)的關(guān)鍵性因素。

美國(guó)科技媒體CNET做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)只有11%的美國(guó)用戶(hù)會(huì)因?yàn)锳I功能而選擇升級(jí)設(shè)備。而去年，這一比例為18%。這意味著，蘋(píng)果暫時(shí)不用擔(dān)心用戶(hù)轉(zhuǎn)投其他AI能力更強(qiáng)的手機(jī)。相反，大多數(shù)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)仍然關(guān)注幾個(gè)核心方面：更低的價(jià)格、更長(zhǎng)的續(xù)航、更大的存儲(chǔ)空間以及更好的拍照效果。

但外界認(rèn)為，如果蘋(píng)果持續(xù)在AI上落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果很快會(huì)迎來(lái)自己的黑莓時(shí)刻。所以在今年8月初，庫(kù)克在喬布斯劇院召開(kāi)一場(chǎng)罕見(jiàn)的全員大會(huì)，除了傳達(dá)蘋(píng)果在AI時(shí)代必勝的決心，他也試圖在安撫士氣低落的內(nèi)部員工。

“蘋(píng)果很少成為品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者。Mac之前有PC，iPhone之前有智能手機(jī)，iPad之前有很多平板電腦，iPod之前有MP3播放器。關(guān)鍵在于，蘋(píng)果創(chuàng)造了這些產(chǎn)品類(lèi)別的現(xiàn)代版本?！睅?kù)克說(shuō)，“我認(rèn)為在AI上我們也會(huì)這樣?！?/p>

或許，正如IDC的高級(jí)分析師所言，“如果你來(lái)晚了也沒(méi)關(guān)系，但你最好隆重地出席。”