6月10日，蘋果給今年獲得蘋果設(shè)計大獎（Apple Design Award，簡稱ADA）的應(yīng)用頒了獎。
要知道，在業(yè)內(nèi)，ADA是被稱作應(yīng)用界“奧斯卡”的。1997年，蘋果瀕臨破產(chǎn)時，喬布斯再次回歸蘋果，同一年的 WWDC（蘋果全球開發(fā)者大會） 上，蘋果正式推出“人機交互杰出設(shè)計獎”，以表彰蘋果生態(tài)中最出色的第三方軟件設(shè)計，兩年后，這一獎項更名為大眾熟悉的蘋果設(shè)計大獎。
今年尤其特殊的是，同時有三個中國應(yīng)用獲獎：疊紙旗下的《無限暖暖》、CapWords（貼圖學(xué)單詞）和淘寶——不過獲獎的淘寶并非手機端的淘寶，而是長在蘋果新硬件里的Vision Pro版，一款空間購物與AI結(jié)合的應(yīng)用，用戶能在應(yīng)用里感受堪比真實商品的3D模型和宛如線下的購物體驗。
比如用戶戴上Apple Vision Pro，打開淘寶App，就可以體驗小米SU7虛擬試駕，能將車開到家里的客廳，“打開”后備箱放行李箱，模擬汽車的氣動性能，甚至“坐進”車?yán)飭印翱癖┠Ｊ健憋j車……這曾是很多人對未來電商的構(gòu)想。
將XR和AI結(jié)合，或許就是通向“明天的電商”路徑之一。
據(jù)字母榜了解，此次獲獎的淘寶空間購物應(yīng)用“淘寶Vision”出自淘寶XR業(yè)務(wù)線，負(fù)責(zé)人趙昆（花名：空無）是“阿里小蜜之父”，曾擔(dān)任達摩院機器智能技術(shù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、手機天貓業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，此前牽頭的“元宇宙”、3D購物等項目都與虛擬現(xiàn)實相關(guān)，目前也是淘寶網(wǎng)站和XR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
庫克曾將Apple Vision Pro定義為“空間計算時代的到來”；微軟HoloLens聯(lián)合發(fā)明人、有“空間計算之父”之稱的阿維·巴爾-澤夫也曾在去年預(yù)判，未來能夠達到Vision Pro交互體驗的輕量化智能眼鏡會誕生，屆時行業(yè)會發(fā)生真正變革，時間預(yù)計會在五年到來。
新的信息交互形式也必將產(chǎn)生新的交易、娛樂方式，電商平臺已率先邁向三維世界，探索未來購物方式。
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“設(shè)計是個有趣的詞。有些人覺得設(shè)計是在于事物看起來的樣子。但如果你挖深一些，（設(shè)計）它是關(guān)乎事物運作的方式。”喬布斯讓“設(shè)計”這個概念走向大眾，也因此，由蘋果頒發(fā)的設(shè)計大獎成為開發(fā)者心中的“圣杯”。
每年，蘋果會從 App Store 數(shù)百萬上架應(yīng)用中，綜合考慮設(shè)計、技術(shù)、創(chuàng)新等方面的水準(zhǔn)，挑選出10余款應(yīng)用。
ADA設(shè)立于1997年，20多年來，許多獲獎應(yīng)用都成為了現(xiàn)象級產(chǎn)品。比如筆記應(yīng)用開山鼻祖印象筆記曾在2013年獲獎，紀(jì)念碑谷在2014年獲獎，近兩年爆火的多鄰國也在2023年就拿到了ADA。
但過去數(shù)年，拿到ADA的中國應(yīng)用屈指可數(shù)。中國項目上一次拿獎還是在2021年，米哈游的《原神》獲得“視覺與圖像”類別獎項。
今年也是非常罕見地、同時有三個中國應(yīng)用獲得了蘋果設(shè)計大獎，中國產(chǎn)品的設(shè)計、視覺創(chuàng)新力正在獲得更多國際認(rèn)可；更罕見的是，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺淘寶也拿到了獎項。
其實ADA的側(cè)重點在設(shè)計、創(chuàng)新，獲獎的重頭素來是游戲、小而美的創(chuàng)新應(yīng)用，比如今年獲獎的就包括疊紙的《無限暖暖》和CapWords（貼圖學(xué)單詞）。電商應(yīng)用通常更重功能，設(shè)計上相對保守。淘寶也是國內(nèi)首個獲得ADA的互聯(lián)網(wǎng)平臺，可見淘寶Vision在產(chǎn)品上確實有創(chuàng)新領(lǐng)先之處。
從另一個角度看，淘寶今年拿獎也有時代意義。
2023年，Apple Vision Pro正式發(fā)布，MR設(shè)備把交互從屏幕延展到空間，去年ADA還曾設(shè)置單獨的“空間計算”類別的獎項，今年蘋果則沒有專門設(shè)置該類別，空間計算應(yīng)用直接被納入到了蘋果應(yīng)用的整體生態(tài)中。
大家都知道，蘋果在手機端構(gòu)建出了一個相當(dāng)活躍的應(yīng)用生態(tài)，Vision Pro端也正站在這個節(jié)點：一些購買者曾認(rèn)為Apple Vision Pro缺乏應(yīng)用場景，Vision Pro需要更豐富、體驗感更好的產(chǎn)品豐富生態(tài)，對開發(fā)者們來說，這無疑意味著一個新的時代機會。而淘寶Vision正是蘋果樹立的標(biāo)桿。
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“如果只是簡單復(fù)刻手機 App，沒有必要做這件事”，淘寶XR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙昆每次做設(shè)計體驗時，都會反復(fù)問一個問題，“這個體驗是不是只有在這種空間設(shè)備上才能實現(xiàn)？”
正因不斷圍繞這個問題做突破，淘寶Vision才有了當(dāng)下超前的體驗。
可以這樣理解淘寶Vision：它并非是淘寶手機端或PC端購物體驗的補充，而是通過XR技術(shù)，將傳統(tǒng)的平面交互升級為立體的空間交互，是通向未來的體驗電商。
蘋果給淘寶的頒獎詞是：“淘寶在Apple Vision Pro上提供了便捷精彩的購物體驗，為顧客呈現(xiàn)堪比真實商品的高品質(zhì)3D模型。這款app為用戶提供了沉浸式購物體驗，并充分考慮了布置、方位、操控、尺寸和功能等因素，讓用戶從海量產(chǎn)品中輕松選擇商品進行對比?！?/p>
淘寶Vision于去年4月正式上線，是Apple Vision Pro上的首個中國電商購物應(yīng)用，融合了空間計算和人工智能。但實際上，淘寶天貓在3D電商上的探索要更早。
趙昆負(fù)責(zé)手機天貓項目期間，就曾帶團隊探索過元宇宙和3D電商，嘗試了很多品類，比如家電、家具、戶外用品。他們通過建模分析，研究用戶在3D商品體驗中的成交轉(zhuǎn)化、停留時間和整體體驗感。
正因有了此前的經(jīng)驗和3D模型積累，Apple Vision Pro推出后，趙昆的團隊得以迅速推出淘寶Vision。
“用戶在顏色、外觀、材質(zhì)、大小這些選購維度的關(guān)注度最高，這些信息特別適合3D展示”，近期趙昆在硅星人的采訪中說。這也是蘋果將ADA頒給淘寶Vision的原因之一——充分考慮了布置、方位、操控、尺寸和功能等因素。
在2D購物時代，用戶購買家具家電要提前量好家中預(yù)留家具家電的尺寸，再與平臺上的商品尺寸進行多番比較，而在淘寶Vision中，用戶能在自家真實環(huán)境中，隨意擺放、搭配，更直觀地感知商品。
去年，淘寶Vision就曾和芝華仕沙發(fā)合作，商品除了可以自由旋轉(zhuǎn)、移動以進行展示外，更實用的功能是，淘寶Vision可以直接將沙發(fā)擺放到家中預(yù)留的位置，判斷尺寸是否契合，精確到厘米級，還可以將沙發(fā)切換為不同顏色，以判斷和家居環(huán)境的適配度。
而且這種體驗是沉浸式的，用戶可以直接體驗“躺”在沙發(fā)上。去年淘寶Vision和小米汽車的試駕合作體驗起來就更為沉浸了。
在淘寶Vision里，用戶可用三種模式體驗小米SU7，完全模擬線下店試駕的步驟：第一種模式，全景模式，主打沉浸看車，用戶可切換背景、體驗動態(tài)效果；第二種模式，MR混合現(xiàn)實模式，用戶把SU7“開”進各種場景，可以操作打開前后備箱，放進行李直觀感受空間大??；第三種是VR虛擬現(xiàn)實模式，用戶可以“坐”進車?yán)?，環(huán)視內(nèi)飾，甚至按下啟動鍵虛擬“飆車”。
這種沉浸式體驗，也是蘋果將ADA頒給淘寶的另一重要原因：它為顧客呈現(xiàn)堪比真實商品的高品質(zhì)3D模型，提供了沉浸式購物體驗。
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顯然，空間計算和AI，正在打開新的時代大門，給尋找時代機會的公司指出了新的技術(shù)路徑。
但事實上，在Apple Vision Pro上做一款體驗超前的空間計算和AI深度融合的產(chǎn)品，有相當(dāng)高的門檻，就是互聯(lián)網(wǎng)大公司們，也未必每家都有能力以及愿意投入。
趙昆在上述采訪中說，淘寶Vision上的很多體驗，比如虛擬試車，其他公司還很難復(fù)現(xiàn)。一是這一體驗依賴非常深厚的技術(shù)積累。二是探索新的交互方式，也需要堅定投入。
阿里巴巴一直是一家有技術(shù)基因的公司，從做阿里云堅持了10多年就可看出，這家公司在技術(shù)上走的是“長期主義”。
體驗電商同樣是淘寶尋找未來的路徑之一。趙昆認(rèn)為，淘寶Vision這個創(chuàng)新應(yīng)用的誕生，和阿里長期鼓勵創(chuàng)新、為未來布局的基因密不可分。
盡管包括庫克、阿維·巴爾-澤夫等人皆肯定了空間計算的未來前景和價值，但全民普及的時刻何時能真正到來，尚不得而知。但淘寶愿意在未來的體驗和科技上投入，探索電商購物的下一站。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺對空間計算的探索才剛剛開始。淘寶Vision呈現(xiàn)的眾多功能，如今看相當(dāng)超前。
在這次WWDC上，淘寶Vision推出了一款新的AI產(chǎn)品——3D人工智能數(shù)字人，可以主動和用戶進行語言、動作的交互，首個項目和戶外品牌伯希和合作，未來可以作為線下店的虛擬導(dǎo)購，輔助店員為消費者提供服務(wù)。
這種新服務(wù)，也是要依靠強大的技術(shù)實力和投入的。趙昆在上述采訪中說，淘寶做的是完全1:1復(fù)刻真人的數(shù)字人，這項技術(shù)的難點是如何讓數(shù)字人的聲音、表情、動作高度協(xié)同一致地與用戶進行流利對話和眼神交流，又需要適配現(xiàn)實的空間、光照，對AI算法能力要求極高?！斑@個層級的AI能力，國內(nèi)目前我認(rèn)為只有阿里能做到。”
與此同時，淘寶Vision還在向線下走。此前據(jù)新浪科技報道，淘寶Vision正在醞釀未來旗艦店項目，把線上沉浸式購物體驗和線下商業(yè)模式做進一步融合。目前首家概念店已經(jīng)在阿里巴巴總部試運行，首批展示了虛擬試車、智能家居等場景。
AI帶來生產(chǎn)力巨變，而3D帶來交互變革，當(dāng)兩者結(jié)合，很多體驗都將被重塑。未來電商購物將從二維走向三維，淘寶的探索才剛剛開始：讓更多用戶享受到下一代技術(shù)帶來的購物樂趣，打開體驗電商的大門。
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