2005年，蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯找到英特爾，想請(qǐng)這家芯片巨頭為初代iPhone開(kāi)發(fā)手機(jī)CPU。

在蘋(píng)果給的報(bào)價(jià)和潛在風(fēng)險(xiǎn)之間一掂量，時(shí)任英特爾CEO的歐德寧，傲嬌地說(shuō)了「不」。后來(lái)的故事大家都知道了，英特爾失去了一整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

生成式AI時(shí)代的大模型廠商們，沒(méi)有人想成為第二個(gè)英特爾。在蘋(píng)果AI技術(shù)服務(wù)商的競(jìng)爭(zhēng)名單中，OpenAI、谷歌是這樣，百度、阿里也是如此。

去年底就有外媒報(bào)道，蘋(píng)果AI國(guó)行版主要與百度洽談。到今年2月，阿里也宣布蘋(píng)果選擇阿里一起合作落地手機(jī)的AI功能。

了解蘋(píng)果行事風(fēng)格的人都知道，蘋(píng)果向來(lái)不喜歡采用單一供應(yīng)商。在阿里官宣后，業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)開(kāi)始討論，為什么不是百度？

就在前兩天，彭博社記者馬克?古爾曼爆料，國(guó)行版蘋(píng)果iOS 18.6 將啟用部分 Apple Intelligence功能，由百度和阿里共同提供技術(shù)支持，其中，阿里負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)審查引擎；百度的AI與Siri和Visual Intelligence將實(shí)現(xiàn)集成，這意味著百度將在中國(guó)取代OpenAI的ChatGPT和谷歌搜索的角色。

有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，從往常經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，安全模塊在AI服務(wù)里一般只占比 10%左右，為蘋(píng)果提供核心AI能力支持的可能還是百度。

現(xiàn)在可能輪到外界問(wèn)，為什么是百度？以及被蘋(píng)果「圈選」后，百度能否扳回一局？

01

互相押注

公眾注意力和資本市場(chǎng)的反應(yīng)證明，在AI行業(yè)，刷榜單、刷papper、投流刷日活，遠(yuǎn)不如成為蘋(píng)果AI服務(wù)商來(lái)得更為轟動(dòng)。

今年2月阿里宣布與蘋(píng)果的AI合作后，阿里港股當(dāng)日收漲8.48%。在彭博社記者透露蘋(píng)果AI牽手百度后，百度股價(jià)也迎來(lái)上漲。

大模型技術(shù)一日千里，普通人很難看清其間的虛虛實(shí)實(shí)，但大家普遍相信，蘋(píng)果篩選服務(wù)商向來(lái)挑剔，被選中者的綜合實(shí)力很難注水。這是蘋(píng)果背書(shū)效應(yīng)的根源。

不過(guò)在我們看來(lái)，蘋(píng)果牽手百度，即是互相需要，也是一次互相押注——

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的處境有目共睹。IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果今年第一季度在中國(guó)市場(chǎng)出貨量降至980萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率從前一季度的17.4%下滑到13.7%，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名第五，小米、華為位列前二。

這是蘋(píng)果在最大海外市場(chǎng)的一次中場(chǎng)潰敗。

目前，無(wú)論是安卓陣營(yíng)紛紛熱衷的「支持蘋(píng)果生態(tài)」、與「蘋(píng)果設(shè)備無(wú)縫鏈接」，還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在生成式AI方面的進(jìn)展，動(dòng)機(jī)都是搶市場(chǎng)。

此前有Omdia分析師指出，蘋(píng)果公司在生成式AI領(lǐng)域處于落后地位，需要重大創(chuàng)新才能脫穎而出。蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)壓力可想而知。

這種情形下，國(guó)行版iPhone的AI技術(shù)服務(wù)商篩選，容不得半點(diǎn)閃失。如果國(guó)行版的中文AI能力不比ChatGPT、谷歌遜色，甚至還有過(guò)人之處，那蘋(píng)果就有可能借AI扳回一局，給動(dòng)搖中的果粉們一個(gè)毫不猶豫的換機(jī)理由。反之，則可能在中國(guó)市場(chǎng)丟盔棄甲。

對(duì)AI服務(wù)商的選擇，其實(shí)是蘋(píng)果壓上品牌聲譽(yù)的一次押注。

至于百度，更是需要找到一方應(yīng)用廣泛的C端場(chǎng)景，展示其AI技術(shù)實(shí)力。

其實(shí)，在傳出與蘋(píng)果AI合作之前，百度已與三星、榮耀、小米等智能手機(jī)廠商展開(kāi)AI合作。三星Galaxy S24、榮耀Magic6、小米等主流機(jī)型都已集成文心大模型。

其中Galaxy S24是三星Galaxy AI的首次落地，這款年度旗艦機(jī)型被視為三星超越iPhone的扛鼎之作。在Galaxy S24當(dāng)中，谷歌AI負(fù)責(zé)通用版，國(guó)行版接入的則是百度AI，負(fù)責(zé)的「即圈即搜」、文本摘要和其他AI功能。

頂級(jí)智能手機(jī)廠商，又是如此重要的機(jī)型，選中百度AI合作，其實(shí)已經(jīng)是對(duì)百度AI能力的一種背書(shū)。但即便有網(wǎng)友稱(chēng)贊Galaxy S24的中文翻譯更地道，搜索結(jié)果也更貼近中國(guó)用戶(hù)，考慮到三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額，關(guān)注度應(yīng)該也沒(méi)那么多。

成為蘋(píng)果AI服務(wù)商則不同。蘋(píng)果切實(shí)把控著AI應(yīng)用落地的端側(cè)入口，蘋(píng)果也需要讓Siri更懂中文，讓搜索更接地氣。而百度在語(yǔ)言處理、圖像識(shí)別等領(lǐng)域的本土化優(yōu)勢(shì)，已被三星用戶(hù)驗(yàn)證過(guò)。 百度AI技術(shù)能力的真實(shí)斤兩，未來(lái)有可能通過(guò)２億多蘋(píng)果用戶(hù)，直接接受實(shí)時(shí)測(cè)試。

如果與蘋(píng)果AI合作順利，對(duì)于百度搜索以及其他技術(shù)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)疑都是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)敞口。前述Omdia分析師在接受外媒采訪時(shí)曾點(diǎn)評(píng)，蘋(píng)果公司的優(yōu)勢(shì)在于為各種技術(shù)引入創(chuàng)新應(yīng)用案例和殺手級(jí)應(yīng)用。

當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)也不小。如果百度AI不符合用戶(hù)期待，那蘋(píng)果用戶(hù)有可能連帶對(duì)其他百度系產(chǎn)品產(chǎn)生不信任心理。所以站在百度角度，與蘋(píng)果的AI合作，也是一次壓力峰值測(cè)試般的押注。

02

百度接得住嗎？

問(wèn)題來(lái)了，百度是否接得住蘋(píng)果的橄欖枝，并借此在AI廠商的你爭(zhēng)我趕中扳回一局？

在前幾輪大模型廠商競(jìng)爭(zhēng)中，百度由于閉源模型路線、市場(chǎng)策略偏保守等問(wèn)題，導(dǎo)致文心大模型以及文小言等AI應(yīng)用的聲量弱于一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

客觀來(lái)看，自從DeepSeek橫空出世以來(lái)，AI大廠在震撼之余紛紛調(diào)整策略。OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧特曼坦言，他認(rèn)為公司當(dāng)初的閉源策略站在了歷史的錯(cuò)誤一方，目前OpenAI開(kāi)始試水開(kāi)源。

百度的轉(zhuǎn)向和業(yè)務(wù)進(jìn)展其實(shí)也很快。4月26日，百度最新發(fā)布的文心大模型4.5 Turbo和X1 Turbo，在多項(xiàng)基準(zhǔn)測(cè)試中超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DeepSeek，且調(diào)用成本僅為后者的25%。不僅如此，李彥宏還宣布，文心大模型4.5將于6月30日正式開(kāi)源。

這項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)展或許也能側(cè)面解釋?zhuān)俣冉衲?月為什么會(huì)火速接入DeepSeek，以及蘋(píng)果AI為什么選中百度。就像業(yè)內(nèi)常說(shuō)的，大模型單拼能力沒(méi)有意義。因此百度、阿里走的都是生態(tài)路線。

具體到百度，其多年來(lái)構(gòu)建的是一條「芯片 - 框架 - 模型 - 應(yīng)用」 四層全棧技術(shù)路線，這是成為AI生態(tài)平臺(tái)的基礎(chǔ)。比如在百度千帆大模型平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者既可以調(diào)用文心大模型，也可以調(diào)用其他廠商開(kāi)源模型，多一個(gè)DeepSeek，正好能承接部分流量。

與此同時(shí)，自家的文心大模型要拼命進(jìn)化。近期新發(fā)布的文心大模型4.5是百度首個(gè)原生多模態(tài)大模型，以此可以支撐更多應(yīng)用層的探索。比如升級(jí)后的文小言已具備圖片問(wèn)答、AI生圖生視頻等多項(xiàng)能力。這些能力升級(jí)均指向更智能、更高效的AI體驗(yàn)。

如果說(shuō)大模型競(jìng)賽是一場(chǎng)體育盛會(huì)，百度的路線應(yīng)該是「鐵人三項(xiàng)」，是綜合與全能模式，貴在一個(gè)即使沒(méi)能創(chuàng)造驚喜，但基本發(fā)揮穩(wěn)定，所以我們會(huì)看到，百度天天強(qiáng)調(diào)全棧能力，而且在金融、能源等to B應(yīng)用落地領(lǐng)域進(jìn)展比較快，也拿下了一些大單。比如2024年百度智能云在中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)、行業(yè)覆蓋數(shù)、央國(guó)企中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)三個(gè)維度均居第一。

這些快速發(fā)生的、從下向上的迭代更新能力，或許也是蘋(píng)果押注百度的一個(gè)原因。蘋(píng)果需要的AI能力，未必要行業(yè)內(nèi)最好用的，但一定是穩(wěn)定、可靠且合規(guī)的。說(shuō)白了，安全感。

從行業(yè)格局來(lái)看，AI技術(shù)演進(jìn)越來(lái)越像是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，倒也不必以一次模型更新、一個(gè)驚艷應(yīng)用定輸贏、定強(qiáng)弱。關(guān)鍵是中外同行間接力推動(dòng)技術(shù)進(jìn)化。

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