線上市場智能門鎖表現(xiàn)
奧維云網(wǎng)（AVC）《中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，2025年4月，中國智能門鎖線上市場（含傳統(tǒng)電商及內容電商）穩(wěn)中有增。其中，零售量同比增長1%，零售額同比增長6%。行業(yè)增長邏輯發(fā)生改變，在國補政策推動下，4月行業(yè)從“規(guī)模擴張優(yōu)先”向“結構優(yōu)化主導”切換。報告顯示，4月線上市場智能門鎖均價為984元，同比增長5%，這主要得益于對比去年4月，產(chǎn)品結構明顯升級，高端市場增長成為核心驅動力，價格段向上轉移。不過，環(huán)比今年3月，均價下降了5%。從結構表現(xiàn)看，4月，線上800元及以下市場份額顯著收縮，市場消費重心向1500元以上市場轉移；與去年同期相比，800元以下市場零售量占比下降4個百分點，零售額占比下降5個百分點；而1500元以上市場零售量占比增長4個百分點，零售額占比更是增長8個百分點。從增速表現(xiàn)看，國補階段線上1000元及以下的低端市場規(guī)模下滑，零售量同比下降3%，零售額同比下降5%。1000-2000元的中端市場保持穩(wěn)定，零售量、額同比分別增長3%、5%。2000元及以上的高端市場零售量、額同比增長均超過30%，尤其3000元及以上產(chǎn)品的零售量、額規(guī)模增長均超過70%。在國補政策紅利釋放期內，2000元及以上價格段成競爭焦點。
傳統(tǒng)電商智能門鎖表現(xiàn)
報告顯示，2025年4月，傳統(tǒng)電商呈現(xiàn)量價齊升態(tài)勢，消費升級趨勢顯著，零售量同比增長4%，零售額同比增長9%，均價為1065元，同比增長5%，已經(jīng)連續(xù)三個月均價保持在千元以上，產(chǎn)品結構持續(xù)優(yōu)化。從結構表現(xiàn)看，4月低端市場中，1000元以下產(chǎn)品零售量占比同比下降2個百分點，細分來看低端市場呈現(xiàn)出明顯分化，500-800元低價段零售量占比下降4個百分點，800-999元性價比區(qū)間占比增長3個百分點。中、高端市場則表現(xiàn)強勁，1500元以上產(chǎn)品零售量占比提升5個百分點，零售額占比增長8個百分點，反映出消費者對品質與功能的溢價接受度顯著提高。從增速表現(xiàn)看，4月傳統(tǒng)電商低、中、高三大市場均為增長表現(xiàn)。其中，1000元及以上產(chǎn)品規(guī)模基本持平，零售量、額同比均增長1%。1000-2000元的中端市場零售量、額同比分別增長3%、5%。高端市場中，2000-2500元市場的零售量、額同比均超過35%；2500-3000元市場分別增長7%、9%；3000元及以上產(chǎn)品的零售量、額規(guī)模增長均超過50%。從技術表現(xiàn)看，整體表現(xiàn)向好，4月傳統(tǒng)電商，搭載貓眼大屏功能的智能門鎖量額占比分別為47%、63%；人臉識別智能門鎖量額占比分別為40%、54%；指靜脈識別智能門鎖量額占比分別為5%、7%；掌靜脈識別智能門鎖量額占比分別為10%、16%；多攝智能門鎖的量額占比分別達到5%、11%。
內容電商智能門鎖表現(xiàn)
報告顯示，2025年4月內容電商智能門鎖量、額規(guī)模均為下滑表現(xiàn)，零售量同比下降7%，零售額同比下降4%。均價再次降至900元以下，同比增長3%，環(huán)比下降7%。從結構表現(xiàn)看，盡管4月內容電商的市場結構向中、高端轉移，但1000元以下的體量仍占據(jù)主導，銷量占比超過70%。從增速表現(xiàn)看，4月內容電商僅有1000-1300元、2000-2500元、3000元及以上三個價格段規(guī)模實現(xiàn)增長，其他價格段均呈現(xiàn)不同程度的收縮。從4月內容電商的表現(xiàn)來看，該渠道目前仍以價格敏感型消費者為主，未來，如何在流量紅利與消費升級間找到平衡點，或將成為內容電商智能門鎖市場突破增長瓶頸的關鍵。
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