9-12月，家電大盤會下滑多少？
直接說結(jié)論。
奧維云網(wǎng)（AVC）研究判斷：就目前情況看，9-12月家電大盤零售額同比下滑至少16.4%。當(dāng)下環(huán)境，誰也無法保證預(yù)測的準(zhǔn)確性。所以，今天重點說邏輯。首先，為什么是16.4%？
眾所周知，2025年同比2024年的參考性已經(jīng)不大了。我們從2025年同比2023年的數(shù)據(jù)入手，分階段去看走勢：2025年一季度同比2023年一季度，家電大盤零售額+4.4%。2025年二季度同比2023年二季度，家電大盤零售額+3.8%。2025年7-8月同比2023年7-8月，家電大盤零售額+3.5%。就這組數(shù)據(jù)來看，市場的動蕩不大，規(guī)律依然有跡可循。按此規(guī)律，我們認(rèn)為2025年9-12月同比2023年9-12月，家電大盤零售額為+3.0%。依此倒推2025年9-12月的規(guī)模，進(jìn)而判斷得出：2025年9-12月同比2024年9-12月，家電大盤零售額為-16.4%。
其次，為什么是至少？
因為“國補”的效應(yīng)正在逐月遞減。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年W36-37（9.01-9.14）期間線上監(jiān)測零售額同比-16.0%，其中彩空冰洗四大件同比為-28.6%、廚房大電同比為-19.9%、熱水器同比為-9.0%。2025年W36-37（9.01-9.14）期間線下監(jiān)測零售額同比-23.5%，其中彩空冰洗四大件同比為-26.1%、廚房大電同比為-12.8%、熱水器同比為-22.7%。去年9-12月補貼的家電“七大件”全線失守，增長失速。那，這個數(shù)據(jù)有什么用？
這個數(shù)據(jù)本身沒有用，也不是為了制造焦慮。只是希望這個邏輯大家可以套用，審視自己，審視所在的產(chǎn)業(yè)。每家企業(yè)、不同渠道的經(jīng)營情況不同，但是邏輯和規(guī)律大差不差。先套用這個邏輯，看看2025年同比2023年，各階段自己的數(shù)據(jù)走勢。再對9-12月評估，給出一個合理的預(yù)期目標(biāo)，照此目標(biāo)去展開市場的經(jīng)營和搶奪。
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