作者丨青風(fēng)
編輯丨六子
2025年的AI搜索賽道正上演著前所未有的變局。
谷歌要用Gemini大模型徹底替換傳統(tǒng)搜索框，百度啟動(dòng)十年來最大規(guī)模搜索改版，蘋果傳出洽購(gòu)AI搜索明星公司Perplexity的消息。
這場(chǎng)變革中，不僅巨頭們加速卡位，抖音、微信、微博等平臺(tái)也紛紛嵌入AI搜索功能。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年8月，AI搜索引擎的月活躍用戶規(guī)模已達(dá)6.72億，成為最大的AI賽道。
但喧囂之下，賽道已顯現(xiàn)明顯分化：傳統(tǒng)搜索引擎流量持續(xù)下滑，純工具類AI產(chǎn)品陷入“幻覺”危機(jī)，而扎根社交生態(tài)的玩家卻異軍突起。
這場(chǎng)搜索革命的核心，早已不是單純的技術(shù)比拼，而是AI能力與場(chǎng)景生態(tài)的深度耦合。
01
「AI搜索賽道分化」
AI的爆發(fā)打破了搜索引擎持續(xù)二十多年的行業(yè)固化格局，內(nèi)容生態(tài)與場(chǎng)景適配能力成為決定生死的關(guān)鍵變量，賽道由此呈現(xiàn)“傳統(tǒng)巨頭下滑、原生工具遇阻、社交平臺(tái)崛起”的鮮明分化。
傳統(tǒng)搜索引擎正遭遇“創(chuàng)新者窘境”的嚴(yán)峻考驗(yàn)。自1998年谷歌上線、2001年百度成立以來，“搜索框+網(wǎng)頁(yè)列表”的形態(tài)延續(xù)至今，廣告變現(xiàn)模式更是支撐起巨頭的營(yíng)收帝國(guó)。但AI搜索的“直接答案”模式，讓用戶無需點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)，直接沖擊了依賴流量分發(fā)的內(nèi)容生態(tài)和廣告體系。
SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，全球主要搜索引擎流量普遍下滑，部分平臺(tái)跌幅已超過10%，曾經(jīng)穩(wěn)固的市場(chǎng)份額開始松動(dòng)。
為求破局，百度不久前在AI Day推出“大搜索框+對(duì)話式結(jié)果”的改版，試圖從信息檢索工具轉(zhuǎn)型為智能助手。但二十年積累的內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)模式，使其難以徹底擺脫路徑依賴。
原生AI工具曾被寄予顛覆厚望，卻在落地中暴露短板。以DeepSeek、Perplexity為代表的產(chǎn)品，憑借自然語(yǔ)言對(duì)話、多模態(tài)輸入等特性，一度讓用戶擺脫關(guān)鍵詞搜索的桎梏。
但這類工具普遍面臨時(shí)效性不足、可信度存疑的困境：DeepSeek的“幻覺”問題引發(fā)大量用戶吐槽，其月訪問量已開始下滑，與巔峰期相去甚遠(yuǎn)。更關(guān)鍵的是，純工具屬性缺乏流量天然入口，用戶使用場(chǎng)景極為分散，難以形成持續(xù)粘性。
在巨頭與原生工具的夾縫中，社交內(nèi)容平臺(tái)成為最大變量，微博智搜的爆發(fā)堪稱典型。這款 2024年底上線的AI搜索插件，2025年4月與微博搜索框全面整合后，用戶規(guī)模快速攀升。
根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，今年3月，微博智搜月活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)300%，在全網(wǎng)AI應(yīng)用插件中增速第一；6月，活躍用戶突破6000萬(wàn)；8月攀升至6500萬(wàn)，在所有AI插件中的排名上升兩位，達(dá)到第6位。
在字節(jié)、百度、騰訊、阿里、DeepSeek等巨頭環(huán)伺的AI搜索賽道，不顯山不露水的微博智搜為何能夠殺出重圍？
其增長(zhǎng)密碼恰恰在于“非工具化”定位——依托微博的熱點(diǎn)生態(tài)與社交屬性，將AI搜索融入用戶“刷熱搜、聊話題”的天然場(chǎng)景中，而非作為獨(dú)立工具存在。這種“生態(tài)嵌入式”發(fā)展路徑，使其繞過了原生工具的流量瓶頸，也避開了傳統(tǒng)巨頭的轉(zhuǎn)型包袱。
02
「從“刷熱點(diǎn)”到“懂熱點(diǎn)”」
微博智搜的6500萬(wàn)用戶并非偶然，而是精準(zhǔn)擊中了信息爆炸時(shí)代的用戶痛點(diǎn)。當(dāng)熱搜每天產(chǎn)生數(shù)以千計(jì)的話題，碎片化的博文、情緒化的爭(zhēng)論、真假難辨的爆料，讓用戶陷入“看得到熱點(diǎn)，讀不懂真相”的困境。
而微博智搜通過“全景梳理+權(quán)威溯源+深度交互”的組合拳，徹底重塑了熱點(diǎn)信息的消費(fèi)體驗(yàn)。
社交平臺(tái)的熱點(diǎn)傳播往往呈現(xiàn)脈沖式爆發(fā)特征，事件脈絡(luò)分散在不同時(shí)段、不同博主的內(nèi)容中，用戶需耗費(fèi)大量精力拼湊全貌。微博智搜則通過對(duì)站內(nèi)實(shí)時(shí)內(nèi)容的智能整合，實(shí)現(xiàn)了熱點(diǎn)事件的一站式呈現(xiàn)。
以“羅永浩炮轟西貝預(yù)制菜”事件為例，用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞后，能直接獲取按時(shí)間線梳理的完整脈絡(luò)：從9月10日羅永浩發(fā)難、西貝強(qiáng)勢(shì)回?fù)?，到懸賞10萬(wàn)元征集證據(jù)、賈國(guó)龍“認(rèn)錯(cuò)翻車”，再到西貝日營(yíng)收暴跌200-300萬(wàn)、政策加速落地的后續(xù)影響，核心節(jié)點(diǎn)無一遺漏。
更關(guān)鍵的是，每個(gè)事件節(jié)點(diǎn)都附帶原始博文鏈接，用戶點(diǎn)擊即可驗(yàn)證信息源頭，兼顧了效率與可信度。
在專業(yè)議題解讀上，其權(quán)威信源聚合優(yōu)勢(shì)尤為突出。當(dāng)熱點(diǎn)涉及專業(yè)領(lǐng)域時(shí)，普通用戶往往因知識(shí)壁壘難以深入理解。微博智搜通過篩選平臺(tái)上的權(quán)威媒體、認(rèn)證專家、科普KOL內(nèi)容，將專業(yè)信息轉(zhuǎn)化為通俗解讀。
如始祖鳥喜馬拉雅煙花秀引發(fā)環(huán)保爭(zhēng)議時(shí)，智搜迅速整合動(dòng)植物作家、生態(tài)學(xué)家的分析與權(quán)威媒體報(bào)道，整理出“當(dāng)?shù)夭輾謱觾H10-15厘米厚，需百年形成，破壞后自然恢復(fù)需數(shù)十年；120分貝爆破聲導(dǎo)致鼠兔應(yīng)激死亡；‘可降解材料’降解周期可能長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年”等核心風(fēng)險(xiǎn)，讓用戶快速掌握爭(zhēng)議本質(zhì)。
多輪交互與多模態(tài)呈現(xiàn)，則讓信息消費(fèi)從“被動(dòng)接收”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)探索”。8月底剛上線的“追問”功能，使微博智搜突破了單次搜索的局限——用戶在獲取基礎(chǔ)答案后，可直接追問“始祖鳥煙花秀的垃圾清理進(jìn)展如何”“預(yù)制菜政策具體內(nèi)容”等延伸問題，形成連貫的思考鏈條。該功能甚至還可以智能地給出幾個(gè)引導(dǎo)問題，連用戶輸入的功夫都省去了。
“追問”功能的上線，意味著微博智搜不只是信息聚合，還能實(shí)現(xiàn)深度檢索和多輪問答。而這些專業(yè)解讀信息，無疑會(huì)再次引發(fā)大眾更有深度與廣度的討論，同時(shí)也為微博平臺(tái)帶來更多的用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)。
這種交互模式比傳統(tǒng)“多次關(guān)鍵詞搜索”效率提升數(shù)倍，8月人均Token消耗量達(dá)44910的表現(xiàn)，印證了用戶深度使用的需求。同時(shí)，智搜的回答還整合了短視頻、圖片等多模態(tài)內(nèi)容，如解讀政策時(shí)嵌入央視新聞的視頻報(bào)道，分析體育賽事時(shí)附上比賽集錦，讓信息呈現(xiàn)更直觀生動(dòng)。
用戶行為數(shù)據(jù)印證了體驗(yàn)升級(jí)的價(jià)值：微博智搜的月人均使用次數(shù)達(dá)39.2次，在AI插件中排名第二；15.2%的活躍率，意味著海量用戶已形成高頻使用習(xí)慣。
這種粘性背后，是用戶從“刷熱點(diǎn)”到“懂熱點(diǎn)”的需求升級(jí)——當(dāng)智搜能快速提供事件全貌、專業(yè)解讀與深度交互時(shí)，用戶自然無需再在海量博文中耗費(fèi)精力，信息消費(fèi)效率實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
03
「熱搜+智搜的生態(tài)協(xié)同」
從上面實(shí)際案例能看出，微博智搜的壁壘并非算法本身——事實(shí)上，百度、微信的AI產(chǎn)品均接入了DeepSeek大模型。
智搜的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于將AI能力與微博的社交生態(tài)深度綁定，形成“熱搜引流-智搜解讀-社區(qū)討論”的閉環(huán)，這種生態(tài)協(xié)同效應(yīng)是純工具類產(chǎn)品與傳統(tǒng)搜索巨頭難以復(fù)制的。
“熱搜+智搜”的協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建了獨(dú)一無二的流量入口。熱搜是微博的核心生態(tài)資產(chǎn)，承擔(dān)著“熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)”功能，滿足用戶對(duì)公共信息的好奇心；而智搜則承擔(dān)“熱點(diǎn)理解”功能，回應(yīng)用戶主動(dòng)探尋的求知欲。
這種分工形成了完美互補(bǔ)，用戶在熱搜看到“張雪峰回應(yīng)賬號(hào)被禁止關(guān)注”等話題時(shí)，無需離開平臺(tái)，點(diǎn)擊“智搜”即可獲取事件來龍去脈、各方觀點(diǎn)及關(guān)鍵證據(jù)。
這種“發(fā)現(xiàn)即解讀”的模式，無疑會(huì)使熱搜話題的用戶停留時(shí)間延長(zhǎng)，熱點(diǎn)的討論深度提升。反過來，智搜產(chǎn)出的專業(yè)解讀又會(huì)成為新的討論素材，推動(dòng)熱點(diǎn)進(jìn)一步發(fā)酵，形成雙向流量反哺。
站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)為AI提供了高質(zhì)量“食材”，決定了回答的差異化價(jià)值。微博的內(nèi)容生態(tài)恰好具備實(shí)時(shí)性、多元性、權(quán)威性三大特質(zhì)：權(quán)威媒體賬號(hào)保障了信源可靠，億級(jí)UGC內(nèi)容覆蓋了多元視角，秒級(jí)更新的討論確保了信息時(shí)效。
相比之下，傳統(tǒng)搜索引擎的回答雖數(shù)據(jù)密集但部分缺乏來源，微信的內(nèi)容偏向靜態(tài)知識(shí)，抖音則側(cè)重娛樂化解讀，而微博智搜能整合權(quán)威報(bào)道+專家觀點(diǎn)+用戶討論，形成更立體的答案。
例如搜索“20萬(wàn)級(jí)高階智駕電動(dòng)車推薦”時(shí)，智搜不僅列出車型清單，還附上汽車博主的實(shí)測(cè)博文與用戶口碑，幫助用戶快速?zèng)Q策。
對(duì)社交生態(tài)的反哺，則讓智搜超越了工具屬性，成為生態(tài)的粘合劑。AI搜索的加入，打通了“信息獲取-參與討論-內(nèi)容創(chuàng)作”的全鏈路：用戶通過智搜理解熱點(diǎn)后，可直接跳轉(zhuǎn)至相關(guān)話題參與討論，關(guān)注觀點(diǎn)契合的博主，甚至基于解讀素材創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容，形成“搜索-瀏覽-再創(chuàng)作”的閉環(huán)。
這種閉環(huán)不僅提升了用戶粘性，更激活了創(chuàng)作者生態(tài)——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過智搜獲得更多曝光，激勵(lì)博主產(chǎn)出更專業(yè)的解讀，進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容供給。
當(dāng)用戶習(xí)慣了這種信息獲取閉環(huán)后，“秒懂熱點(diǎn)，就用智搜”就可能成為一種新的用戶心智。
04
「結(jié)束語(yǔ)」
2025年的AI搜索賽道，正從技術(shù)比拼，進(jìn)入生態(tài)決戰(zhàn)階段。
傳統(tǒng)巨頭受制于既有商業(yè)模式，原生工具困于流量瓶頸，而微博智搜的逆襲證明：只有將AI能力嵌入用戶的天然使用場(chǎng)景，與平臺(tái)生態(tài)深度共生，才能真正解決用戶痛點(diǎn)，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
6500萬(wàn)用戶只是一個(gè)起點(diǎn)。隨著“熱搜+智搜”模式的持續(xù)深化，以及多模態(tài)交互、個(gè)性化推薦等功能的迭代，微博智搜或?qū)⑦M(jìn)一步改寫AI搜索的行業(yè)規(guī)則。當(dāng)搜索不再是孤立的工具，而是融入社區(qū)討論、內(nèi)容創(chuàng)作的有機(jī)組成部分時(shí)，信息消費(fèi)的價(jià)值將被重新定義。
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