短劇劇本圈格局，要改寫了？
8月6日，紅果短劇全面升級(jí)劇本合作政策，8月13日起，將針對(duì)自制劇本合作方升級(jí)政策，還將推出限時(shí)激勵(lì)活動(dòng)。其中，對(duì)大型編劇工作室開(kāi)放了拉新、成長(zhǎng)和分賬激勵(lì)政策，鼓勵(lì)工作室收新編劇、做大做強(qiáng)，并對(duì)劇本的評(píng)級(jí)也做了調(diào)整，評(píng)級(jí)最高的保底稿費(fèi)從12萬(wàn)上升至20萬(wàn)，分成從20%升至40%；評(píng)級(jí)最低的保底稿費(fèi)從5萬(wàn)降至4萬(wàn)，30集定金從2萬(wàn)降至1萬(wàn)，分成從20%降至10%。
這個(gè)新政策一發(fā)布，就引發(fā)了短劇編劇圈的連鎖反應(yīng)：之前不肯帶新人的短劇編劇工作室，如今放下身段，大力招收新人編劇，希望搶拉新激勵(lì)；還有部分編劇工作室冒充紅果二十大編劇工作室，希望吸引更多投稿；而大量的普通個(gè)人編劇則恐慌于最低保底，分成減少，擔(dān)心自己收入驟降，不投靠大編劇工作室，將無(wú)法獲得更高收益。
關(guān)于紅果劇本新政，行業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜。那么紅果這個(gè)新政策對(duì)短劇編劇行業(yè)有哪些影響？究竟是利還是弊？
紅果“劇本新政”，傳遞了哪些信號(hào)？
從2022年興起以來(lái)，短劇市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，短短三年時(shí)間，短劇劇本的價(jià)格就從幾千元一本升到了5-10萬(wàn)一本的高價(jià)。短劇編劇的身價(jià)也水漲船高，成熟短劇編劇能拿到3-5萬(wàn)元的月收入，而頭部短劇編劇更是能拿到月入十萬(wàn)、年薪百萬(wàn)的收入。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前短劇編劇從業(yè)者的規(guī)模大概有3萬(wàn)人左右，處于行業(yè)頭部的是紅果合作的以古麥嘉禾為代表的二十家大型編劇工作室，處于行業(yè)腰部的是爆款編劇創(chuàng)立的小型編劇工作室和個(gè)人爆款編劇，處于行業(yè)底層的是大量的普通個(gè)人編劇。
行業(yè)大多數(shù)編劇的生態(tài)地位，最直接的體現(xiàn)就是在紅果的劇本保底費(fèi)用上。在紅果新政發(fā)布前，紅果劇本保底費(fèi)用分為4個(gè)評(píng)級(jí)，分別為A、A+、S、S+，對(duì)應(yīng)的保底費(fèi)用和分成比例為5萬(wàn)元（20%）、8萬(wàn)元（20%）、10萬(wàn)元（20%）、12萬(wàn)元（20%）。而這個(gè)評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)不僅和劇本質(zhì)量相關(guān)，也和編劇在平臺(tái)上的權(quán)重有關(guān)。
據(jù)短劇行業(yè)頭部編劇Lily表示，“編劇在平臺(tái)上的權(quán)重，與每月過(guò)稿的數(shù)量、質(zhì)量、爆款率成正相關(guān)。一個(gè)編劇過(guò)稿的數(shù)量和質(zhì)量越多，權(quán)重就越高，保底金額就越高。因?yàn)橹挥写缶巹」ぷ魇夷鼙ＷC產(chǎn)量，所以他們的保底價(jià)格也是最高的，而大量的普通個(gè)人編劇因?yàn)楫a(chǎn)量小，所以權(quán)重低，保底價(jià)格也相對(duì)較低。”而且，紅果和部分編劇工作室簽約了大包合作模式，它們可以通過(guò)批量、穩(wěn)定供給高質(zhì)量的劇本，從紅果獲得比同級(jí)別個(gè)人編劇更高的費(fèi)用。
這意味著，短劇編劇圈早已出現(xiàn)了分層趨勢(shì)，頭部編劇工作室能拿到更高的保底、分成和更好的合作條件，而大量的普通個(gè)人編劇只能拿到基礎(chǔ)的保底和基礎(chǔ)的合作條件。
而紅果這周發(fā)布的劇本新政，將劇本評(píng)級(jí)分為了六個(gè)級(jí)別，分別為A-、A、S-、S、S+、S++，對(duì)應(yīng)的保底費(fèi)用和分成比例分別是4萬(wàn)元（10%）、6萬(wàn)元（12%）、8萬(wàn)元（15%）、12萬(wàn)元（20%）、20萬(wàn)元（25%）、20萬(wàn)元（40%）。對(duì)比來(lái)看，最高保底和分成上升到了20萬(wàn)和40%，但最低保底降到了4萬(wàn)和10%。
同時(shí)，紅果還對(duì)編劇工作室開(kāi)放了3個(gè)限時(shí)激勵(lì)活動(dòng)，第一個(gè)是拉新激勵(lì)，工作室每月拉新超過(guò)10人，并保證新人都能在入駐首月過(guò)稿，那么工作室將得到2萬(wàn)元每人的獎(jiǎng)金激勵(lì)；第二個(gè)是成長(zhǎng)激勵(lì)，如果新人編劇的評(píng)級(jí)等級(jí)在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)（8月13日到9月30日）實(shí)現(xiàn)提升，那么還能得到3到20萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)；第三個(gè)是分賬激勵(lì)，當(dāng)月分成金額超過(guò)200萬(wàn)元，平臺(tái)會(huì)在當(dāng)月分成基礎(chǔ)上，額外發(fā)放5%的分成激勵(lì)。
此外，針對(duì)個(gè)人編劇，還有一個(gè)劇本拉新專項(xiàng)激勵(lì)活動(dòng)，個(gè)人編劇提交符合要求的劇本，審核通過(guò)并推進(jìn)制作，即可獲得10000元基礎(chǔ)激勵(lì)金。
紅果新政的出臺(tái)，勢(shì)必會(huì)對(duì)短劇編劇行業(yè)格局帶來(lái)新的改變，主要的影響可能會(huì)體現(xiàn)在四方面：
第一方面，降低了有潛力的新人入場(chǎng)的門檻，挖掘更多好劇本。紅果對(duì)編劇工作室的拉新激勵(lì)政策，會(huì)促使之前很多不愿意帶新人的大編劇工作室，愿意主動(dòng)帶有潛力的新人過(guò)稿。而新人可以綁定大編劇工作室投稿，拿到的保底會(huì)比自己?jiǎn)瓮陡摺?/p>
第二方面，增加對(duì)編劇工作室的三重激勵(lì)，進(jìn)一步提升編劇工作室的行業(yè)地位。頭部編劇工作室不僅能夠招攬大量有潛力的個(gè)人編劇，用他們的工作成果拿到更高的獎(jiǎng)金和分賬，還有機(jī)會(huì)靠自身的高權(quán)重，沖更高的20萬(wàn)保底和40%的分成比例。當(dāng)資源不斷向頭部?jī)A斜時(shí)，可能會(huì)讓行業(yè)形成所謂的“散修投靠大宗門”的行業(yè)格局。
第三方面，降低了劇本的最低保底和分成比例，導(dǎo)致行業(yè)底層編劇的收入減少。行業(yè)底層編劇主要是保底5萬(wàn)元的評(píng)級(jí)水準(zhǔn)，而且過(guò)稿率不能達(dá)到100%。原本他們能拿到5萬(wàn)元的保底、2萬(wàn)元的定金和20%的分成比例，在“劇本新政”實(shí)施后，很多人只能拿到4萬(wàn)元的保底、1萬(wàn)元定金和10%的分成比例。而對(duì)于短劇編劇來(lái)說(shuō)，一部劇爆了之后，分成往往比保底要高。因此，普通編劇的收入可能會(huì)隨著分成的減少而驟降。
第四方面，對(duì)于紅果來(lái)說(shuō)，可以吸引優(yōu)質(zhì)編劇資源，提高劇本的精品率。過(guò)去，紅果對(duì)接的編劇類型眾多，有個(gè)人編劇，也有工作室。而“劇本新政”后，更多大編劇工作室以及旗下的個(gè)人編劇將涌向紅果，打造更多的精品，進(jìn)一步占領(lǐng)短劇市場(chǎng)。
頭部狂歡，底層哀嚎？
紅果“劇本新政”就像一塊大石頭，哐當(dāng)一聲丟進(jìn)了短劇編劇行業(yè)這片大海中，掀起了不小的風(fēng)波。
很多短劇編劇在小紅書上，發(fā)表了自己對(duì)于紅果“劇本新政”的看法。他們認(rèn)為，紅果短劇目前的編劇生態(tài)，很像是早期抖音上的個(gè)人網(wǎng)紅和MCN公司的關(guān)系，個(gè)人編劇就像是個(gè)人網(wǎng)紅，編劇工作室就像是MCN機(jī)構(gòu)，專門來(lái)尋找、孵化和管理明星短劇編劇，給平臺(tái)帶來(lái)更多的精品化內(nèi)容；而收益由紅果平臺(tái)統(tǒng)一分配。
從2022年就入局短劇市場(chǎng)的頭部編劇林文表示：“目前短劇編劇市場(chǎng)是10%的人掌握了90%的資源，好的資源會(huì)更多地向頂級(jí)編劇傾斜。因?yàn)檫@批先入局的從業(yè)者和平臺(tái)、頭部承制方有長(zhǎng)期合作關(guān)系，更優(yōu)惠的合作條件，而新人既沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)足夠深的認(rèn)知，也沒(méi)有資源，很難實(shí)現(xiàn)生態(tài)位的跨越?！?/p>
這種分層化的行業(yè)趨勢(shì)可能會(huì)導(dǎo)致頭部編劇工作室的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，而個(gè)人編劇的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越小，而平臺(tái)的資源也會(huì)越來(lái)越向頭部集中，形成金字塔結(jié)構(gòu)，并趨于穩(wěn)定。
盡管如此，有潛力的新人編劇還是會(huì)脫穎而出，成為各大工作室爭(zhēng)搶的“香餑餑”。
尤其是現(xiàn)在長(zhǎng)劇市場(chǎng)陷入寒冬期，“騰訊視頻一年限額40部劇，要求全劇本過(guò)會(huì)”的內(nèi)部消息一出，腰部、底部從業(yè)者都感受到了涼涼的寒氣。這些政策的推出，意味著平臺(tái)將會(huì)集中力量，打造頭部項(xiàng)目，很多腰部項(xiàng)目將會(huì)被砍掉，腰部、底部編劇的生存空間將會(huì)被大幅擠壓。甚至，今年已經(jīng)有些長(zhǎng)劇編劇接不到長(zhǎng)劇項(xiàng)目，他們只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)中短劇市場(chǎng)。而長(zhǎng)劇編劇入局短劇，也許會(huì)給短劇市場(chǎng)帶來(lái)更多精品化的劇本，進(jìn)一步拓展短劇市場(chǎng)的可能性。
而對(duì)于紅果平臺(tái)來(lái)說(shuō)，新政策不僅能吸引市場(chǎng)上還未與紅果合作的優(yōu)質(zhì)編劇，也能通過(guò)對(duì)多元題材的激勵(lì)，鼓勵(lì)編劇產(chǎn)出更多的精品化劇本，進(jìn)一步搶占短劇精品化的市場(chǎng)。
文娛先聲也注意到，除了紅果平臺(tái)正在大力拉新，快手、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，點(diǎn)眾、九州、麥芽等短劇平臺(tái)，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)劇平臺(tái)，也都在用劇本征集計(jì)劃來(lái)爭(zhēng)奪好編劇、好劇本的優(yōu)質(zhì)資源。
比如7月28日，快手推出了「星芒創(chuàng)想計(jì)劃」劇本活動(dòng)，公開(kāi)征集優(yōu)質(zhì)劇本，共設(shè)置古風(fēng)、喜劇、家庭、戀愛(ài)、逆襲五個(gè)劇本賽道；資源扶持上，提供海量投拍機(jī)會(huì)，撮合優(yōu)質(zhì)劇本+頭部演員+資深制片，并提供最高億級(jí)宣發(fā)資源的扶持。今年6月，小紅書也聯(lián)合FIRST青年電影節(jié)推出“紅鏡短劇計(jì)劃”，公開(kāi)招募優(yōu)質(zhì)劇本，并提供百萬(wàn)創(chuàng)作資金和億級(jí)流量曝光。
各大平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)劇本的追求，反映了野蠻生長(zhǎng)后內(nèi)容本位的回歸，以及契合了短劇精品化的趨勢(shì)。
當(dāng)短劇觀眾審美不斷提高時(shí)，短劇市場(chǎng)也開(kāi)始不斷進(jìn)化，從卷內(nèi)容到卷制作到卷演員，不斷突破自身的天花板。事實(shí)上，今年很多低質(zhì)量、同質(zhì)化的內(nèi)容已經(jīng)逐步被市場(chǎng)淘汰了，大部分榜上有名的短劇都是制作精良、高質(zhì)量的內(nèi)容。而短劇的下半場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)有更多的精品短劇出現(xiàn)，并通過(guò)精品化逐漸打開(kāi)一二線城市的用戶市場(chǎng)。
與此同時(shí)，短劇的蛋糕越做越大，涌入的參與者就會(huì)越來(lái)越多。尤其是短劇作為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最大的風(fēng)口之一，很多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都希望通過(guò)短劇來(lái)賦能現(xiàn)有的業(yè)務(wù)。比如前陣子，京東就以用百萬(wàn)年薪高調(diào)招聘短劇人才，強(qiáng)勢(shì)入局短劇賽道，其背后的動(dòng)機(jī)，不只是為了短劇的收益，而是希望通過(guò)短劇來(lái)賦能現(xiàn)有的電商業(yè)務(wù)，形成內(nèi)容電商的合力，用爆款內(nèi)容進(jìn)一步打開(kāi)平臺(tái)的增量市場(chǎng)。
像京東、拼多多、美團(tuán)這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，也許會(huì)給短劇市場(chǎng)帶來(lái)新的動(dòng)力，加速推進(jìn)短劇內(nèi)容的精品化趨勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)
紅果“劇本新政”，揭開(kāi)了短劇行業(yè)生態(tài)分層化的一角。
短短三年內(nèi)，短劇已經(jīng)完成了從野蠻生長(zhǎng)到秩序井然的成長(zhǎng)歷程，行業(yè)生態(tài)逐漸“二八分化”，資源向頭部集中。普通人雖然還有賺錢的機(jī)會(huì)，但是會(huì)更卷，只有真正有潛力的新人才能脫穎而出。
盡管各平臺(tái)的高補(bǔ)貼還在繼續(xù)，但很多短劇編劇對(duì)未來(lái)并不樂(lè)觀，認(rèn)為自己的收入可能會(huì)逐漸降低。不過(guò)也有部分樂(lè)觀的從業(yè)者人認(rèn)為，行業(yè)的紅利期還會(huì)持續(xù)很久，尤其是有其他的短劇平臺(tái)崛起，平臺(tái)之間打價(jià)格戰(zhàn)，那么高補(bǔ)貼的狀態(tài)可能會(huì)持續(xù)下去。
當(dāng)然，作為朝陽(yáng)行業(yè)，現(xiàn)在對(duì)短劇市場(chǎng)的未來(lái)下一個(gè)定論為時(shí)尚早。更值得的是，在短劇市場(chǎng)經(jīng)歷多輪政策調(diào)整之后，市場(chǎng)上可以涌現(xiàn)出更多的精品短劇，為觀眾帶來(lái)更好的內(nèi)容，繼續(xù)把蛋糕做大。
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