過氣K-Pop愛豆，正扎堆中國當(dāng)網(wǎng)紅。
據(jù)了解，不少內(nèi)地MCN均在今年下半年試水簽約、合作K-Pop藝人，MCN網(wǎng)紅造星模式更是與K-Pop偶像進(jìn)行融會(huì)貫通。
比如上周，MCN機(jī)構(gòu)方宸星創(chuàng)旗下前Cherry Bullet成員許智媛便成功在重慶舉辦見面會(huì)。自4月搬到杭州，許智媛便持續(xù)以分享生活日常的網(wǎng)紅身份活躍在社交平臺(tái)，目前，其小紅書賬號(hào)累計(jì)不到萬粉、抖音賬號(hào)達(dá)到2.3萬粉。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)前許智媛抖音賬號(hào)實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)為2萬至3萬不等。
那么，韓流從內(nèi)地主流退潮的近十年后，這些過氣K-Pop愛豆能否以網(wǎng)紅身份成功闖中，開啟事業(yè)第二春？
重生之我在中國當(dāng)網(wǎng)紅
由于限韓令的影響，目前K-Pop藝人演出還有些限制，時(shí)尚維度則成為MCN與K-Pop藝人首要合作途徑。像除了上述提到的許智媛外，在2024年，前PRISTIN成員鄭銀雨便是較早以模特身份活躍在杭州網(wǎng)拍界的K-Pop愛豆。
據(jù)一位MCN相關(guān)人士表示，當(dāng)下機(jī)構(gòu)們正在加速爭搶有一定知名度、不算生臉的韓國藝人，“MCN需要進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，如今國內(nèi)商機(jī)快走到頭了，也需要變通。二代、三代愛豆的合作比較吃香，他們的活躍期是在韓流還在內(nèi)地市場(chǎng)爆火時(shí)，所以對(duì)于內(nèi)地網(wǎng)友來說不算陌生；再就是參加過韓國101系選秀的愛豆，知名度廣泛?！?/p>
另一方面，韓國本土的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈，也同樣在對(duì)中出口網(wǎng)紅，且集中在時(shí)尚領(lǐng)域?yàn)橹鳌Ｏ馚LACKPINK成員JISOO的親姐姐金智潤所屬韓國本土機(jī)構(gòu)HiHan，便是集中向中國市場(chǎng)輸出旗下包含從事演員、模特等領(lǐng)域的時(shí)尚網(wǎng)紅，包括金智潤、車靜媛等均在內(nèi)地陸續(xù)開啟品牌合作。
不僅如此，還有如因韓國戀綜《單身即地獄》在中國火爆全網(wǎng)、后又因塌房沉寂的宋智雅，在今年也背靠王嘉爾、李惠利等所屬韓國公司Sublime Artist Agency卷土重來，不僅活躍在線下時(shí)尚活動(dòng)，更在小紅書開啟直播帶貨業(yè)務(wù)。
值得注意的是，雖然韓風(fēng)、INS風(fēng)等時(shí)尚風(fēng)格的流行令內(nèi)地時(shí)尚領(lǐng)域充斥著韓國藝人的身影，但整體上來說，時(shí)尚活動(dòng)卻難以覆蓋至“熊貓妹（泛指喜好K-Pop并為之付費(fèi)的中國粉絲群體）”。因此，不乏韓國藝人試水勇闖當(dāng)下最火熱的團(tuán)播賽道。
除了像前韓國女團(tuán)NATURE歐若拉、前HOT ISSUE成員Mina等因“中國綠卡”身份回國成功開啟團(tuán)播生涯外，諸如樸孝敏（T-ara）、申智珉（AOA）等韓國籍藝人也借勢(shì)內(nèi)地團(tuán)播進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作，而K-Pop搭上網(wǎng)紅造星模式，目前在內(nèi)地市場(chǎng)也小有成果。
自8月下旬以來，申智珉便與重慶本地頭部MCN麥秀傳媒、由民間舞團(tuán)轉(zhuǎn)型為團(tuán)播MCN的孫子團(tuán)等合作，空降麥秀旗下團(tuán)播男女團(tuán)直播“掃腿舞”、舉辦線上小型直播秀等，成功帶來一波三代愛豆“時(shí)代的眼淚”回憶殺，其團(tuán)體代表作《貓步輕悄》《短裙》等抖舞御用曲也再度引起模仿熱潮。
本質(zhì)上，這一切“連招”的絲滑運(yùn)作，最終流向的是中韓機(jī)構(gòu)主辦、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的電商業(yè)務(wù)和線下粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。比如申智珉將在9月舉辦的重慶見面會(huì)門票價(jià)格在580元至1280元不等，而這一價(jià)格也被內(nèi)地粉絲認(rèn)為良心闖中價(jià)位。此外，如與喜予文化MCN旗下團(tuán)播男團(tuán)進(jìn)行“掃腿舞”聯(lián)動(dòng)后，據(jù)相關(guān)人士透露，樸孝敏目前已與國內(nèi)MCN達(dá)成合作開啟電商業(yè)務(wù)，主營美瞳和酒類。
可以說，來內(nèi)地當(dāng)網(wǎng)紅，不管是時(shí)尚博主、“下?！眻F(tuán)播還是帶貨主播，都是過氣K-Pop藝人尋求翻紅的異國嘗試。正如在十年前，內(nèi)地影視行業(yè)被看作韓國糊咖、劣跡藝人的回收市場(chǎng)，如今的短視頻時(shí)代，也不過是給予了K-Pop藝人又一種“名人效應(yīng)”的變現(xiàn)活法。
為何自愿“下?！碑?dāng)網(wǎng)紅？
在傳統(tǒng)觀念看來，鎂光燈下的愛豆藝人所具備的認(rèn)知度、商業(yè)價(jià)值等應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)紅群體，但不管是中國還是韓國，較為明顯的一個(gè)趨勢(shì)是，如今網(wǎng)紅群體愈加呈現(xiàn)出不亞于明星經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)能力。
本質(zhì)上，無論是明星還是網(wǎng)紅，其變現(xiàn)能力都是依托其在大眾層面的個(gè)人影響力，而隨著社交媒體、短視頻、直播電商等內(nèi)容消費(fèi)模式的崛起，二者的界限也在逐漸消弭。
作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早、KOL社媒文化豐富的韓國，早在2010年代，韓國網(wǎng)紅便曾大舉進(jìn)駐虎牙、斗魚等直播平臺(tái)，包括網(wǎng)紅電商、廣告營銷、直播打賞、直播培訓(xùn)等方面形成的產(chǎn)業(yè)鏈條也相對(duì)完善，更是誕生出如宋智雅、Boki等跨越中韓爆紅的網(wǎng)紅IP。
而K-Pop愛豆跨行轉(zhuǎn)業(yè)也早已不是新鮮事，諸如DIA、ANS等愛豆團(tuán)體均有成員選擇“下?！?。
自2016年網(wǎng)紅元年以來，國內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模僅一年發(fā)展便超過千億，如今產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式也愈加清晰，頭部MCN造星能力更是不亞于傳統(tǒng)娛樂公司。比如帥庫網(wǎng)絡(luò)旗下卡卡的破圈，劉畊宏、張大大等藝人簽約無憂傳媒翻紅等，甚至像是無憂傳媒為代表的頭部MCN，也在今年于韓國、日本等地開設(shè)分部，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全球化變現(xiàn)。
可以說，在中韓兩地，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)均已有成熟的運(yùn)作空間。
但不同于內(nèi)地市場(chǎng)的廣闊，韓國愛豆的全球化來自于過度飽和，同理韓國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也是僧多粥少，而這些文化符號(hào)客觀上都是K-Pop文化的一部分。
而過氣K-Pop愛豆在內(nèi)地投入網(wǎng)紅賽道，也是在商業(yè)領(lǐng)域?qū)で蠡钴S變現(xiàn)的需求。也正是基于此，不少闖中心切的韓國本土品牌也借此不斷刷新存在感，比如韓國時(shí)尚品牌GRVRGROVE、BADBLOOD等便借由宋智雅效應(yīng)成功火爆小紅書，且內(nèi)地已經(jīng)開設(shè)線下門店。
可以說，在當(dāng)下的大環(huán)境下，非頭部梯隊(duì)的愛豆們想要吃上一碗網(wǎng)紅飯，也就不足為奇了。
畢竟，這些過氣K-Pop愛豆雖已不復(fù)當(dāng)年“紅”，但憑借現(xiàn)役時(shí)期攢就的知名度，也足以支撐起轉(zhuǎn)換賽道發(fā)揮余熱?；贙-Pop造星體系，其從唱跳到外型、粉絲服務(wù)、性格等方面均有標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)流程，直接影響到粉絲經(jīng)濟(jì)黏性和流量變現(xiàn)能力。
“韓國造星強(qiáng)，就算是被愛豆行業(yè)淘汰下來的藝人也基本都會(huì)唱歌跳舞，很在意為人處事”，在國內(nèi)某品牌負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的小美便以T-ara成員樸孝敏舉例，“她現(xiàn)在是全職網(wǎng)紅，收入來源基本都是靠接廣告，但她很注重形象管理，在收到品牌邀約后基本上都是親力親為溝通，合作效率、成品圖內(nèi)容、帶貨效果都很不錯(cuò)，幾乎不需要手把手教怎樣拍攝、展示產(chǎn)品，她還會(huì)主動(dòng)找攝影師合作，所以很受廣告主很喜歡”。
而在視覺經(jīng)濟(jì)的影響下，以“美即正義”包裝的愛豆們轉(zhuǎn)換網(wǎng)紅賽道，優(yōu)勢(shì)更為凸顯，不僅從時(shí)尚、美妝、顏值等網(wǎng)紅賽道突圍，也能為品牌進(jìn)行K-Pop文化賦能、帶來全球化的曝光。比如借由如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)紅賽道的樸孝敏聯(lián)動(dòng)，內(nèi)地團(tuán)播內(nèi)容也在海外社媒引起一定討論。而目前韓國頭部網(wǎng)紅之一車靜媛更從演員轉(zhuǎn)型為KOL，因擅長“High-low”時(shí)裝配搭展現(xiàn)出的衣架子魅力，成為“帶貨女王”的時(shí)尚網(wǎng)紅代表。
當(dāng)然，過氣K-Pop闖中以網(wǎng)紅賽道打開突破口，很重要的一點(diǎn)還是在于限韓令的潛在影響，不管是唱跳演出還是影視綜錄制等公開曝光角度的工作邀約都因不可預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)選擇慎用韓國籍藝人。
結(jié)語
事實(shí)上，K-Pop回潮內(nèi)地的腳步或也將在下個(gè)月揭開新篇章。
據(jù)韓媒報(bào)道，K-Pop藝人Kep1er、Kid Milli將在下個(gè)月計(jì)劃于內(nèi)地舉辦演唱會(huì)，而女團(tuán)Ke1per的這場(chǎng)福州演出或也將成為近十年來內(nèi)地第一場(chǎng)K-Pop類演唱會(huì)。不僅如此，韓國最大K-Pop音樂演出品牌“夢(mèng)想演唱會(huì)”也計(jì)劃將在9月下旬登陸海南三亞體育場(chǎng)。不過，截至8月26日，Ke1per演唱會(huì)卻也毫無預(yù)兆宣布將延期。
種種跡象表明，K-Pop重返內(nèi)娛只是時(shí)間問題，但仍舊需要子彈飛一會(huì)兒。如今，即便網(wǎng)紅賽道成為闖中的可選方式，卻也并非易事。畢竟，在內(nèi)地本土偶像經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、團(tuán)播經(jīng)濟(jì)大潮的覆蓋下，K-Pop愛豆也不免面臨著成為網(wǎng)紅賽道中的滄海一粟。
當(dāng)腎上腺素的激情退卻，人設(shè)經(jīng)濟(jì)的脆弱性不免顯露，屬于愛豆們的時(shí)代濾鏡，終有一天會(huì)消逝。
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