女性高管要背鍋嗎？
作者|王鐵梅
編輯|文昌龍
5月30日，閱文集團發(fā)布公告，斥資3.248億元收購b站招牌熱門動漫《靈籠》制作方——武漢藝畫開天文化傳播有限公司（以下簡稱“藝畫開天”）26.67%的股權(quán)。
此次收購之后，閱文集團持股比例將從5.17%升至31.48%，加上騰訊旗下另一主體原有持股，騰訊系將合計持有藝畫開天61.8187%的股權(quán)，成為藝畫開天最大股東，完全取得《靈籠》IP話語權(quán)后。此消息一經(jīng)宣布，立刻引起了動漫圈的關(guān)注，已經(jīng)在b站開播的《靈籠2》的未來歸屬，也成為了爭議的焦點。
《靈籠》開播于2019年，在b站一經(jīng)上線便引發(fā)巨大反響，播放量高達6.9億，被譽為“國漫科幻天花板”，并斬獲“金龍獎”最佳系列動畫獎。也因此，其第二季的播出在時隔六年后依舊獲得超高關(guān)注。5月23日，《靈籠2》在b站開播，至今為止已上線四集，播放量達1.3億。隨著閱文收購藝畫開天股份的消息公開，正在籌備的《靈籠3》的去向成了觀眾討論的重點。
“騰訊動漫目前可以說是當之無愧的國漫第一平臺，騰訊系也的確實力雄厚，但《不良人》第七季的質(zhì)量太令人失望，《劍來》、《遮天》等等幾個大IP也未達預(yù)期，騰訊又太擅于將動漫套上‘飯圈思維’，所以我私心并不希望《靈籠3》去騰訊?！辟Y深動漫迷方方告訴「市象」。
恰逢其會，昨日，騰訊視頻近年最重大的一次組織升級和人事調(diào)整，也剛剛落定：在線視頻BU執(zhí)行委員會（簡稱OVBU EC）正式成立，由孫忠懷、王娟、馬延琨組成。此前負責(zé)動漫業(yè)務(wù)的馬延琨（Tina）同步升任聯(lián)席總裁、首席運營官，牽頭分管平臺運營向的工作。
作為國產(chǎn)動漫“黃金時代”的重要推手，騰訊動漫一度風(fēng)光無兩，但如今風(fēng)光背后，也開始顯露出一些問題。
01?多年布局迎來黃金時代
2017年的騰訊推出的“百番計劃”是許多動漫迷對騰訊動漫的初印象，當時的中國動漫市場尚未完全啟動，騰訊以引領(lǐng)者的姿態(tài)進入市場，以投資占股的形式買下來當年中國動漫領(lǐng)域的“半壁江山”，包括動漫堂、玄機科技、藝畫開天等國內(nèi)知名動漫公司。
“其實在2017年之前，騰訊就明確了要將動漫產(chǎn)業(yè)提升至戰(zhàn)略層面，只是在2017年加快了動作。當時騰訊確定投資這幾個公司的方式也非常簡單，通過平臺的動漫人氣排行榜，找到排名比較靠前的作品背后的漫畫公司，直接綁定漫畫生產(chǎn)團隊。這些團隊被要求以騰訊為先，比如每年提供的項目選題優(yōu)先給騰訊動漫篩選。以及同等條件下，優(yōu)先簽約給騰訊動漫進行首發(fā)?！眲勇袠I(yè)資深制作人維森透露。
動漫產(chǎn)業(yè)的上游是網(wǎng)文IP，而閱文毫無疑問是國內(nèi)網(wǎng)文和IP運營的龍頭企業(yè)，單從這一點上騰訊就有著無可匹敵的優(yōu)勢。騰訊宣布的“百番計劃”中，《全職高手2》、《斗破蒼穹》等不少知名IP來自閱文集團，而其中的《斗羅大陸》被騰訊打造為真正意義上的中國第一部年番動漫，從此開啟了騰訊的“年番帝國”。
動漫行業(yè)制作周期長，成本高，是不爭的事實，所以更常見的動漫更新方式是季番或半年番，這樣的更新模式對于制作產(chǎn)能的要求相對較低，也便于調(diào)控風(fēng)險。而年番意味著全年不斷更，以年為周期持續(xù)更新。顯然這樣的更新模式對于制作產(chǎn)能、資金投入以及IP的知名度都有極高的要求，但同時也帶來了季番或半年番沒有的超高用戶粘性。
“因為騰訊對動漫的超前布局，如今騰訊幾乎可以稱得上一家獨大。”維森認為，“24年一整年大概才有十部左右的年番，騰訊獨占八部。尤其是《完美世界》、《斗破蒼穹》、《仙逆》這些大IP，地位在國漫屆稱得上一句‘頂流’，騰訊對國漫事業(yè)的推動也是有目共睹的，同時，布局動漫帶給騰訊的回報也不容小覷。”
2023年騰訊視頻拉新年榜TOP 15中，IP改編的動漫作品占據(jù)了9席，穩(wěn)定更新的年番動畫為騰訊視頻培養(yǎng)大量年費會員。2024年，在騰訊關(guān)于長視頻付費會員數(shù)第三季度增長的解讀中，首次將“熱門動畫與劇集內(nèi)容”的“動畫”提到了“劇集”前面。
不難看出，在長視頻遇冷的“寒冬年”，騰訊視頻長劇即使是行業(yè)公認的強勁了，但依舊遭受了沖擊。相比之下，動漫雖然不聲不響，卻一直是核心付費業(yè)務(wù)的穩(wěn)定器。并且對騰訊這樣一家以游戲收入為支柱的公司而言，在動漫領(lǐng)域布局的意義極其深遠。
“騰訊動漫是行業(yè)的推動者，這一點無可厚非，但并不代表它全然完美。如果說從2017年開始騰訊推動國漫進入了‘黃金時代’，那么時代的背后也存在著一些隱疾。”方方表示。
02?當飯圈文化“裹挾”動漫
“我知道騰訊成為藝畫開天最大股東的時候，其實非常糾結(jié)，這意味著《靈籠3》很有可能去騰訊?？陀^來說，騰訊絕對有目前幾大平臺中最雄厚的實力、最頂級的團隊和最好的宣發(fā)渠道。但騰訊總喜歡把每部大火的動漫都搞出飯圈，不管是目前的第一大年番《完美世界》還是目前平臺熱度最高的《不良人》第七季，都在飯圈的力量下走向崩壞?！狈椒礁嬖V「市象」。
打開《不良人》及各角色的微博超話，實績圖、戰(zhàn)報、打投、輪博、反黑、維權(quán)、出場時間對比、線下應(yīng)援一系列的飯圈術(shù)語迎面而來。第七季開播前，主角李星云和姬如雪的CP超話打榜沖上熱搜，粉絲集資買熱搜、刷彈幕“保護哥哥/姐姐”的盛況，堪比真人選秀決賽，甚至為角色吵得不可開交。
“因為姬如雪人氣高，CP粉多，編劇就可以強行讓反派毫無邏輯的下線，只為順應(yīng)女主角色的粉絲要求，觀眾一旦提出質(zhì)疑，立刻要被其粉絲攻擊。很多時候社交平臺對于這部動漫的討論關(guān)注點早就不在劇情是否合理、人物邏輯是否成立上了，就比誰粉絲多，比誰建模好看，比誰熱度高流量大。騰訊擅長引導(dǎo)這些，還推出了一個打投榜單激化矛盾。這一點不僅僅是《不良人》，騰訊以《完美世界》為代表的動漫都有這些問題?！狈椒奖硎尽?/p>
當飯圈入侵動漫，受到裹挾的必然是編劇。粉絲群體善于用各種方式佐證自己喜歡角色的不可取代性，并逐漸演變成拉踩對立、互相詆毀的惡意中傷。當這樣的聲量變大，編劇則難逃審判，角色行為稍不順粉絲意，立刻被扣上“虐粉”帽子，編劇微博淪陷也是常有的事。
這樣的裹挾下，編劇很難不妥協(xié)于流量，把武俠修煉簡化成“流量公式”，讓權(quán)謀江湖淪為快餐式爽文，《不良人》第七季和《完美世界》后期口碑下滑，都難逃此因。
《完美世界》的設(shè)定中，除男主角石昊外，還有三個主要的女性角色，她們和男主角的互動各不相同，同時還伴隨著動畫出場時間、官方資源傾斜等多方面的差異，飯圈經(jīng)典撕番大戰(zhàn)開始，甚至后期矛盾激化到了粉絲群體要求和動畫本身切割的程度。
在2023年-2024年初，完美世界動畫的官方微博被罵到關(guān)閉了微博評論區(qū)，而其微博轉(zhuǎn)發(fā)量達到80萬+，飯圈逐漸涉及到動畫制作、線上線下活動等的每個環(huán)節(jié)，甚至開始對導(dǎo)演、主創(chuàng)人員進行人身攻擊，官方的態(tài)度也從對粉絲合理訴求的配合，到對無理要求的束手無策。
“對比其他平臺，烏煙瘴氣的飯圈之爭似乎總發(fā)生在騰訊動漫，這絕非巧合。騰訊出品的大熱年番幾乎都是從男頻網(wǎng)文的頭部IP中選定的，這些網(wǎng)文的受眾是男性，本就女性角色眾多且與男主角曖昧不清的情況。但飯圈組成以女性粉絲為主，她們消費能力和傳播意愿都碾壓男性觀眾，但同時又天然的排斥男頻文中所謂‘開后宮’的情節(jié)，這幾乎可以說是一個無法調(diào)和的矛盾。”維森表示。
根據(jù)抖音博主“漫游新視界”統(tǒng)計，目前分管騰訊動漫的是騰訊在線視頻首席運營官馬延琨，各大動漫工作室負責(zé)人中，除去燃動宇宙工作室群總監(jiān)周望為男性外，其他工作室以女性負責(zé)人居多。
該博主認為，騰訊視頻動漫的運營風(fēng)格偏保守，部分原因在于其中高層多為女性，傾向用熟悉的視角敘事，比如做動畫角色榜單、引入飯圈玩法。而負責(zé)人馬延琨出身綜藝，對飯圈文化駕輕就熟，這套邏輯在匯報和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)上也更容易出效果。
但也有業(yè)內(nèi)人士并不認可，“騰訊擅長玩飯圈這一套，搞漂亮的數(shù)據(jù)和報表，和女高管無關(guān)。”
飯圈或許能夠為一部動漫帶來暫時的高討論度和流量，但其負面影響是難以消除的?！锻昝朗澜纭泛笃跀?shù)據(jù)下滑嚴重，飯圈運營難辭其咎。
騰訊顯然也意識到了這一點，在四月底的《完美世界》主創(chuàng)交流會上明確了后續(xù)微博、超話等運營會圍繞唯一主角石昊進行，避免粉圈矛盾激化，但能否挽救后續(xù)《完美世界》的熱度還未可知。
03?來自其他平臺的目光
在年番這條道路上，騰訊動漫是毫無疑問的開創(chuàng)者和守擂者，但這并不意味著其他平臺會放棄這塊蛋糕。
目前國漫的市場開發(fā)程度還遠遠不夠，愛奇藝、優(yōu)酷以及二次元文化起家的b站都在摩拳擦掌的入場。
愛奇藝動漫在四月發(fā)布了40部精品年番和季番片單，其中包括7大年番矩陣，預(yù)告其吹響了大體量作品的進攻號角，并且與縱橫系IP達成深度合作，愛奇藝高級副總裁陳瀟明確表示，未來愛奇藝會加大投入，將年番IP作為其動漫業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的堅實基石。愛奇藝在動漫上的野心表露無遺。
優(yōu)酷則憑借《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》系列，打造出了獨一份的“新國風(fēng)”風(fēng)格，并投資頭部IP開發(fā)制作公司神漫文化，與中影年年、玄機科技等動畫制作公司深化合作，都是為了獲得穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的IP開發(fā)公司資源，以此取得優(yōu)勢。
B站雖目前有大會員增長放緩的壓力，但動漫業(yè)務(wù)依舊是其“頂梁柱”。其年番《凡人修仙傳》和《牧神記》持續(xù)收獲高人氣，儲備中的《靈籠第二季》、《中國奇譚第二季》等爆款I(lǐng)P續(xù)作也被寄予破圈厚望。
“其實單單從手中資源和自身實力來看，這三家平臺是很難對騰訊動漫起到‘圍剿’的效果的。但由于想留住女性觀眾，騰訊對自家動漫‘自我閹割’的程度遠超其他平臺，這正是其他平臺的優(yōu)勢所在。作為追趕者，各個平臺勢必會以最激進的姿態(tài)搶奪市場，在動漫尺度上放開手腳。而騰訊動漫如果還以保守的態(tài)度圍著‘飯圈’做文章，未來市場格局就難說了?！本S森對此表示。
目前，騰訊動漫的商業(yè)版圖不僅僅在于會員訂閱業(yè)務(wù)，也著眼于動漫IP的下游產(chǎn)業(yè)，也就是潮玩、“谷子”、卡牌及IP聯(lián)名等。
以這些為代表的興趣和情緒消費逐步成為驅(qū)動消費發(fā)展的核心動力，但這也再次繞回了同一個問題，在女頻IP開發(fā)能力不足的情況下，騰訊視頻要如何在不改變男頻IP內(nèi)核的前提下，撬動消費力更強的女性市場呢？騰訊在這個問題上如何取舍，或許決定了其動漫產(chǎn)業(yè)的最終走向。
“我希望騰訊能重新贏回動漫粉絲的信任，找回初心，而不是這樣既要熊掌又要魚，什么也沒留住。”方方感嘆道。
（文中人物為化名）
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