《投資者網(wǎng)》張靜懿?
今年夏天，“蘇超”火到全國(guó)、火遍全網(wǎng)，已“燎原”為一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)IP”。國(guó)慶前夕，四川省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)“川超”）揭幕戰(zhàn)門(mén)票開(kāi)售即告罄，上座率達(dá)96.4%。?
由“蘇超”帶動(dòng)，“川超”等接棒的業(yè)余足球賽事，不僅點(diǎn)燃了球迷、普通人的熱情，也成為觀察中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的一個(gè)微觀切口——當(dāng)人們?cè)敢鉃橐粓?chǎng)家門(mén)口的業(yè)余比賽買(mǎi)單時(shí)，線下消費(fèi)的回暖已悄然發(fā)生。?
在這場(chǎng)全民參與的體育熱潮中，四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)長(zhǎng)虹）作為家門(mén)口“川超”賽事官方贊助商頻頻亮相。這家陪伴了一代又一代人的國(guó)民家電企業(yè)，將AI家電產(chǎn)品矩陣、線上線下互動(dòng)體驗(yàn)與賽事深度綁定，通過(guò)科技賦能賽事燃情。?
當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“情感消費(fèi)”正持續(xù)崛起，消費(fèi)者不再只為功能買(mǎi)單，更愿為情感認(rèn)同和生活方式投票。在此背景下，長(zhǎng)虹成為“川超”官方贊助商，本質(zhì)上是一次關(guān)于“如何讓科技回歸生活現(xiàn)場(chǎng)”的實(shí)驗(yàn)。這既是對(duì)自身技術(shù)能力的一次場(chǎng)景化彰顯，也是在新消費(fèi)場(chǎng)景中，探索品牌價(jià)值再錨定的重要嘗試。?
AI賦能：從家電制造商到智慧生活服務(wù)商?
在大眾印象中，長(zhǎng)虹是陪伴大家成長(zhǎng)的國(guó)民品牌。近年來(lái)，公司已逐步從單一硬件制造向“硬件+軟件+服務(wù)”的綜合解決方案提供商轉(zhuǎn)型。?
例如在AI技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，長(zhǎng)虹積極推進(jìn)智能化戰(zhàn)略。2023年，生成式AI技術(shù)爆發(fā)，長(zhǎng)虹率先在電視產(chǎn)品中接入大模型，推出具備AI壁畫(huà)、AI對(duì)話、口語(yǔ)陪練等功能的大屏終端，并發(fā)布全球首個(gè)基于大模型的智慧家電AI平臺(tái)“長(zhǎng)虹云帆”。該平臺(tái)依托自然語(yǔ)言理解與推理能力，使家電系統(tǒng)具備更強(qiáng)的交互性與個(gè)性化服務(wù)能力。?
2024年初，“長(zhǎng)虹云帆”成為四川省首個(gè)通過(guò)國(guó)家網(wǎng)信辦備案大模型，基于此，長(zhǎng)虹進(jìn)一步推出全球首款A(yù)I TV；2025年發(fā)布行業(yè)首款“治愈系”AI TV——追光Q10Air，通過(guò)內(nèi)容推薦、光影調(diào)節(jié)、語(yǔ)音交互等設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值與情感陪伴，試圖讓家庭觀影行為超越功能性需求，轉(zhuǎn)向心理慰藉與情感陪伴。?
與此同時(shí)，長(zhǎng)虹也在冰箱領(lǐng)域深化AI融合。例如M鮮生Ultra系列和凍鮮生系列產(chǎn)品，能夠根據(jù)食材種類(lèi)、數(shù)量及環(huán)境溫濕度自動(dòng)調(diào)節(jié)運(yùn)行模式，實(shí)現(xiàn)“自學(xué)習(xí)、自成長(zhǎng)”的智能保鮮。?
空調(diào)方面則推出“山水間”“客餐廳Pro共享空調(diào)”等新品，結(jié)合“AI云節(jié)能”與“AI隨聲控3.0”技術(shù)，最高可實(shí)現(xiàn)42%的智能省電效果。?
這些產(chǎn)品的共同特征在于：不再僅以參數(shù)或價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為核心賣(mài)點(diǎn)，而是強(qiáng)調(diào)AI技術(shù)帶來(lái)的場(chǎng)景適配能力與用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化。?
這種轉(zhuǎn)變，反映出長(zhǎng)虹正在跳出傳統(tǒng)家電行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)邏輯，轉(zhuǎn)向以用戶(hù)為中心的情感服務(wù)構(gòu)建。?
體育營(yíng)銷(xiāo)：從國(guó)際化布局到本土化深耕?
如果說(shuō)產(chǎn)品升級(jí)是長(zhǎng)虹應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的技術(shù)回應(yīng)，那么其在體育領(lǐng)域的持續(xù)合作，則構(gòu)成了品牌升級(jí)的另一重要主線。
早在2023年，長(zhǎng)虹便與國(guó)際雪聯(lián)的頂級(jí)滑雪賽事建立合作，成為FIS滑雪世界杯及德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)（DSV）合作伙伴，將品牌影響力延伸至海外冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。隨后，全球體育賽事的合作范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，涵蓋國(guó)際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯、德國(guó)保時(shí)捷網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽、德國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)輪椅網(wǎng)球公開(kāi)賽，以及澳大利亞橄欖球悉尼龍隊(duì)等多元項(xiàng)目。?
這一系列動(dòng)作顯示出長(zhǎng)虹明確的國(guó)際化策略：借助高端體育IP提升品牌形象，強(qiáng)化“中國(guó)科技”在全球市場(chǎng)的認(rèn)知度。日前，長(zhǎng)虹選擇贊助“川超”，更表明長(zhǎng)虹在堅(jiān)守全球視野的同時(shí)，也開(kāi)啟了深耕本土市場(chǎng)的新方向。?
“川超”雖屬業(yè)余性質(zhì)，但其社會(huì)動(dòng)員能力不容小覷。揭幕戰(zhàn)上萬(wàn)人到場(chǎng)觀賽，社交媒體話題閱讀量迅速破億，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的本土認(rèn)同感。這類(lèi)賽事的核心吸引力在于它提供了一個(gè)普通人可以參與、見(jiàn)證甚至投身其中的文化場(chǎng)域?？梢钥闯?，繼“蘇超”之后，“川超”的本土熱情之火也旺了起來(lái)。?
長(zhǎng)虹的贊助，顯然不只是為了短期的品牌曝光。體育賽事本身就是一個(gè)高密度的娛樂(lè)場(chǎng)景。當(dāng)觀眾在家中通過(guò)長(zhǎng)虹AI TV觀看比賽直播時(shí)，語(yǔ)音控制、畫(huà)質(zhì)優(yōu)化、內(nèi)容推薦等功能得以真實(shí)展現(xiàn)；冰箱里囤放觀賽的啤酒飲料和美味，空調(diào)吹出恰到好處的舒適風(fēng)……這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，正是當(dāng)下消費(fèi)者所偏好的信息接收模式。?
消費(fèi)觀察：國(guó)民品牌價(jià)值重構(gòu)之道?
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，家電行業(yè)增量更趨向來(lái)自更新?lián)Q代需求，而非首次購(gòu)置。在此背景下，企業(yè)必須直面一個(gè)核心問(wèn)題：在基本功能趨于同質(zhì)的情況下，消費(fèi)者為何選擇你？?
長(zhǎng)虹的選擇是，將技術(shù)創(chuàng)新與文化情感深度融合，構(gòu)建“科技+體育+文化”的復(fù)合價(jià)值表達(dá)。?
一方面，長(zhǎng)虹打破了傳統(tǒng)家電營(yíng)銷(xiāo)“重產(chǎn)品輕體驗(yàn)”的慣性，通過(guò)體育賽事創(chuàng)造集體記憶點(diǎn)，使得品牌傳播更具故事性和傳播勢(shì)能。同時(shí)，長(zhǎng)虹將中國(guó)的熊貓文化符號(hào)與尖端AI技術(shù)相融合，于今年9月，在德國(guó)柏林IFA展上面向全球亮相熊貓主題家電，海內(nèi)外吸睛無(wú)數(shù)。這種做法更符合Z世代及年輕家庭用戶(hù)的媒介習(xí)慣，有效拉近了品牌與年輕消費(fèi)群體的距離。?
另一方面，長(zhǎng)虹探索了品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑。通過(guò)將“歷史積淀”與“社會(huì)信任”雙重資產(chǎn)有效激活，在情感連接上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。此次與“川超”聯(lián)動(dòng)，正是對(duì)“四川代表企業(yè)”這一身份標(biāo)簽的再挖掘，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與本土消費(fèi)者的情感紐帶。?
消費(fèi)復(fù)蘇的本質(zhì)并非數(shù)值反彈，而是消費(fèi)動(dòng)機(jī)、方式與意義的深層重構(gòu)。當(dāng)消費(fèi)者愿意為本土足球賽歡呼，他們尋求的是超越商品本身的歸屬感、參與感與生活溫度。?
在此意義上，長(zhǎng)虹贊助“川超”折射出，真正的品牌生命力，源于與文化的連接，與消費(fèi)者的共鳴。在新消費(fèi)時(shí)代，唯有根植文化洞察的技術(shù)創(chuàng)新，才能讓品牌贏得消費(fèi)者的持續(xù)認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展。（思維財(cái)經(jīng)出品）? ?
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