《投資者網(wǎng)》謝瑩潔
2025年國(guó)慶與中秋“雙節(jié)”疊加，八天“超級(jí)黃金周”落幕，全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量錄得24.32億人次，日均3.04億人次，同比增6.2%，刷新歷史同期峰值；鐵路、公路、水路、民航客運(yùn)量全線飄紅。
然而，人潮洶涌也有另一面——商務(wù)部監(jiān)測(cè)顯示，假期全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)僅2.7%，低于“五一”假期3.9%的增速；國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)亦顯示，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長(zhǎng)4.5%，其中商品消費(fèi)增3.9%、服務(wù)消費(fèi)增7.6%，雖保持?jǐn)U張，也相對(duì)弱于“五一”表現(xiàn)。
出游人次創(chuàng)新高
出行端的數(shù)據(jù)佐證了居民“用腳投票”的強(qiáng)烈意愿。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，八天假期全國(guó)國(guó)內(nèi)出游8.88億人次，按日均出游人次較2024年國(guó)慶7天假期增長(zhǎng)1.8%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，日均花費(fèi)增長(zhǎng)1.0%，人均每日花費(fèi)增幅不足1%，顯示價(jià)格敏感型需求仍占主流。
以此計(jì)算，今年國(guó)慶中秋假期日人均花費(fèi)為113.88元，較2024年國(guó)慶假期的130.87元有所下滑，亦不及2019年同期的118.69元。
機(jī)票、酒店的“量增價(jià)跌”更為明顯：去哪兒平臺(tái)顯示，長(zhǎng)假尾聲多條熱門(mén)航線票價(jià)較節(jié)前高點(diǎn)下降，三亞、廈門(mén)等地高星酒店平均支付價(jià)格較“五一”下降超10%。
當(dāng)前游客偏好正從“打卡式旅游”轉(zhuǎn)向“沉浸式度假”，具備“場(chǎng)景+文化+體驗(yàn)”特征的復(fù)合型產(chǎn)品更受青睞。美團(tuán)OTA數(shù)據(jù)顯示，集文化、歷史、休閑、娛樂(lè)與體驗(yàn)于一體的沉浸式綜合體推動(dòng)消費(fèi)新需求，多場(chǎng)景疊加的套餐預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超20%。同時(shí)，“跟著演出去旅行、跟著展覽去旅行、跟著賽事去旅行”的文旅體融合趨勢(shì)繼續(xù)彰顯。
縣域市場(chǎng)成為一抹亮色，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶首日縣域旅游消費(fèi)預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)51%，其中江蘇東臺(tái)、浙江海寧、廣西靖西等地旅游消費(fèi)預(yù)訂單量較去年同期提升超100%。浙江松陽(yáng)、云南騰沖、貴州肇興侗寨等兼具自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)的小眾目的地搜索量同比翻倍。
自駕出行仍是國(guó)慶中秋假期出行的主要方式。今年國(guó)慶中秋長(zhǎng)假共8天時(shí)間，高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車(chē)出行量同比增長(zhǎng)7.1%，占公路出行總?cè)藬?shù)的79.8%；據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)測(cè)，今年中秋國(guó)慶假期期間，居民自駕出行將達(dá)到18.7億人次，占出行總量的8成左右。
途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025國(guó)慶中秋旅游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，出游人次較去年同期兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，境內(nèi)自駕游、自由行熱度增長(zhǎng)顯著；出境游方面，自由行出游人次同比增長(zhǎng)近一倍。境內(nèi)自由行熱門(mén)目的地中，南京熱度位列第五名。
出境游方面，攜程簽證服務(wù)訂單同比增近30%，中國(guó)游客足跡遍布全球3000余城，比“五一”增加1200個(gè)目的地。日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家憑借距離近、簽證政策便利等優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)游客首選。歐洲深度游也備受青睞，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國(guó)等地增幅約七成。
受免簽等政策帶動(dòng)，國(guó)慶假期入境游市場(chǎng)較為火熱?！叭ツ膬骸甭眯写髷?shù)據(jù)顯示，假期期間，平臺(tái)上使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂中國(guó)國(guó)內(nèi)航班的機(jī)票量同比增長(zhǎng)超過(guò)三成，目的地覆蓋中國(guó)近百個(gè)城市，較受外國(guó)朋友歡迎的中國(guó)城市前十位分別為：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門(mén)、青島、?？凇⑸蜿?yáng)。
家庭和年輕人成為主力
政策端在節(jié)前已提前發(fā)力。9月25日啟動(dòng)的“全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月”累計(jì)發(fā)放4.8億元補(bǔ)貼，各地合計(jì)舉辦2.9萬(wàn)場(chǎng)次活動(dòng)；河南、湖南、江蘇等省通過(guò)消費(fèi)券、包機(jī)專列獎(jiǎng)勵(lì)等形式刺激客流，北京、深圳重點(diǎn)商圈客流量同比增8%—12%，但銷售額增幅僅4%—6%，折扣力度加大、讓利空間收窄，企業(yè)“以價(jià)換量”跡象明顯。
滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，日均打車(chē)需求同比去年上漲14%，全時(shí)段較去年呈上漲態(tài)勢(shì)。假期異地打車(chē)需求相比節(jié)前上漲89%。與去年同期相比，前往運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所和室內(nèi)休閑場(chǎng)所的打車(chē)需求分別上漲36%和35%，美容美發(fā)、購(gòu)物和餐飲美食場(chǎng)所的需求上漲均超過(guò)20%。雙節(jié)氛圍疊加，假期走親訪友需求同比上漲32%。
商品消費(fèi)中，受黃金價(jià)格飆升的影響，國(guó)慶中秋假期珠寶首飾銷售收入同比增長(zhǎng)41.1%；手機(jī)等通訊器材銷售收入同比增長(zhǎng)18.8%，明顯不及“五一”假期的118%，或與消費(fèi)品“以舊換新”政策趨緩有關(guān)；汽車(chē)銷售收入同比增長(zhǎng)12.6%，其中新能源汽車(chē)同比增長(zhǎng)14.7%。
結(jié)構(gòu)上看，綠色、智能、體驗(yàn)類消費(fèi)繼續(xù)領(lǐng)跑。商務(wù)部監(jiān)測(cè)的電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期前四天綠色有機(jī)食品銷售額同比增20.1%，一級(jí)能效家電、智能家居產(chǎn)品分別增長(zhǎng)19%、16.8%；沉浸式文旅項(xiàng)目、縣域音樂(lè)節(jié)、非遺市集成為流量入口，徽州古城魚(yú)燈、龍門(mén)古鎮(zhèn)三國(guó)廟會(huì)等活動(dòng)帶動(dòng)周邊餐飲住宿滿房，卻難掩“叫好又叫座”項(xiàng)目稀缺、區(qū)域分化明顯的現(xiàn)實(shí)。
節(jié)日期間，多景區(qū)發(fā)布公告稱接待游客達(dá)到最大承載量，廈門(mén)鼓浪嶼、九寨溝、成都大熊貓繁育研究基地等多個(gè)熱門(mén)景區(qū)均顯示日客流量達(dá)到承載上限。
從游客結(jié)構(gòu)來(lái)看，家庭和年輕人成為主力。國(guó)慶中秋假期，學(xué)生群體以近四成的比例，繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)機(jī)票第一大客群，親子客群以近三成的占比緊隨其后。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，1995年至1999年出生的95后扛起了今年國(guó)慶中秋假期出游的大旗，預(yù)訂人次占比最高，達(dá)到近四分之一；2005年以后出生的05后也開(kāi)始了獨(dú)立旅行，預(yù)訂人次同比去年大增61%。
展望四季度，傳統(tǒng)旅游淡季將至，元旦、春節(jié)尚遠(yuǎn)，假期消費(fèi)“脈沖式”反彈能否轉(zhuǎn)化為常態(tài)化增長(zhǎng)，關(guān)鍵仍看居民資產(chǎn)負(fù)債表修復(fù)速度與信心重建程度。（思維財(cái)經(jīng)出品）■
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