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DoNews 7月21日消息（記者 程夢(mèng)玲）今日，QuestMobile 發(fā)布《2020跨平臺(tái)KOL生態(tài)研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，MCN已出現(xiàn)頭部聚集效應(yīng)，MCN已出現(xiàn)頭部聚集效應(yīng)，TOP20的MCN簽約KOL數(shù)量占據(jù)總體的比例超過三成。


頭部聚集效應(yīng)在未來將會(huì)進(jìn)一步集中：在目前Top20的 MCN機(jī)構(gòu)，合計(jì)占據(jù)了月39.9%的活躍用戶，其中，無憂傳媒、古麥嘉禾、貝殼視頻、新偶文化、papitube位居前五，活躍用戶占比分別為5.6%、2.8%、2.7%、2.5%、2.4%，整體KOL的粉絲量級(jí)，54.2%的KOL粉絲少于100萬，粉絲超過5000萬以上頂級(jí)流量的KOL僅占2.4%，而且，中長尾KOL的粉絲流失還在不斷加劇。

從榜單也可以看出，基于流量變現(xiàn)的商業(yè)模式，網(wǎng)紅、KOL的運(yùn)作江湖已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，并且滲透到了實(shí)體產(chǎn)業(yè)，目前國內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)中，簽約KOL超過100個(gè)以上的機(jī)構(gòu)占比1.2%，51-100個(gè)的占比2.4%，這兩類頭部MCN機(jī)構(gòu)分割了約30%的活躍用戶數(shù)，相比之下，超過6成以上機(jī)構(gòu)簽約不超過5名KOL，活躍用戶數(shù)占比僅15.3%。