文/DoNews 翟子瑤
責(zé)編/楊博丞
1.09億!
在停擺170多天后，影院終于等到了夏天。截至發(fā)稿前，在影院復(fù)工一周的時(shí)間里，貓眼數(shù)據(jù)顯示票房1.09億元。僅今天一天的票房數(shù)據(jù)顯示1049.3萬。其中高口碑新片《多利特的奇幻冒險(xiǎn)》成為當(dāng)周票房冠軍，票房達(dá)到3567萬元。
“《喋血戰(zhàn)士》、《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》17號定檔時(shí)我就買票了?！秉S福建對「DoNews」說。
黃福建是攢片的創(chuàng)始人，也是前豆瓣電影負(fù)責(zé)人，同時(shí)還是電影發(fā)燒友。無論作為用戶還是從業(yè)者，影院復(fù)工的消息他早就期盼已久。
全國各地影院的負(fù)責(zé)人在等待和焦慮中不斷徘徊，他們每天分享著各類不確定的小道消息，從希望中帶來失望，終于在院線正式復(fù)工后走入正軌。
另外，也有部分院線因高額房租和水電成本仍在觀望，尚未復(fù)工。還有闊別舞臺(tái)的話劇演員們，以及影視圈的藝人們在嘗試視頻直播后，也開始進(jìn)組，為熒幕上的新片做準(zhǔn)備。
7月16日，國家電影局發(fā)布低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院可有序開放的通知：只要做好防控措施、實(shí)名買票和管控上座率等，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院自7月20日起即可有序復(fù)工。
貓眼專業(yè)版發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：影院方面，復(fù)工率一周恢復(fù)至45%，場次數(shù)字翻了近10倍;在觀眾層面，觀影人次與票房均在周日達(dá)到巔峰，127.5萬觀眾貢獻(xiàn)了3518.2萬元票房。
「DoNews」在走訪北京的影院情況時(shí)，得知了北京確定了從7月24日起，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)影院開放的消息。
院線開工前后的焦慮與興奮
等待、暴躁、焦慮、興奮、激動(dòng)、觀望……
這幾個(gè)關(guān)鍵詞或許可以概括這半年以來全國院線的狀態(tài)。
截至7月15日，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國2020年上半年共有約8400家影院相關(guān)企業(yè)注銷或吊銷。西部證券研報(bào)認(rèn)為，因疫情停業(yè)有可能導(dǎo)致部分小型連鎖影院倒閉，龍頭院線公司資金實(shí)力強(qiáng)，在此過程中集中度將會(huì)提高。
「DoNews」從一位業(yè)內(nèi)人士處獲悉，他收集了他所在各大影視群以及院線經(jīng)理群的的聊天截圖。從全國各地的院線經(jīng)理的聊天中，我們看到了他們在院線恢復(fù)前后的不同狀態(tài)。
開工前的各種小道消息足以引起一個(gè)群內(nèi)的激動(dòng)討論，有的在這個(gè)過程中撐不住退出了，有的在相互鼓勵(lì)，也有互相調(diào)侃。無論真假，他們在即時(shí)分享各個(gè)渠道的小道消息。
最終，官方通知影院復(fù)工時(shí)，我們看到了院線一致的興奮，積極分享防疫措施，開工籌備經(jīng)驗(yàn)。
(開工后，各個(gè)院線負(fù)責(zé)人在積極籌備聊天截圖)
(據(jù)了解，院線負(fù)責(zé)人們紛紛在群里發(fā)紅包)
某院線經(jīng)理告訴「DoNews」，她一天開了三場媒體采訪，半年來院線經(jīng)理無人問津，就在影院宣布復(fù)工的幾天里，各院線經(jīng)理都被媒體采爆了。昨晚忙完后，她在朋友圈分享了一張被影廳工作人員攔截下的零食照片。復(fù)工后的影院嚴(yán)格執(zhí)行不讓帶零食飲料進(jìn)入影廳的規(guī)定，該院線經(jīng)理表示，他們的工作人員還在影廳不斷巡視，不讓觀眾在觀影中吃喝。
阿里影業(yè)旗下的影院系統(tǒng)鳳凰云智，正式在其管理系統(tǒng)中推出“一鍵隔座售票”的設(shè)置功能。在系統(tǒng)操作頁面上，影院管理者只需通過一鍵設(shè)置，即可快捷地將售票系統(tǒng)改為隔座模式。
(左圖為鳳凰云智售票管理界面，右圖為淘票票將呈現(xiàn)的購票界面)
但也有影院仍在觀望，某影院管理公司負(fù)責(zé)人稱，“票房不好，疫情不穩(wěn)，不如不開，北京這邊我還想觀望一下?！?/p>
興奮激動(dòng)之余，業(yè)內(nèi)也在討論影院開與不開，虧損多少的問題。
“目前影院分為幾種情況，對于一些大型的影院投資管理公司來說，說開肯定馬上就能開了，無論是人力財(cái)力都可以駕馭。但對于規(guī)模小的影城，生存成本太大，影院復(fù)工后，錢還沒賺到，可能房租、水電費(fèi)等都會(huì)追來，有的還在觀望，怕是開不起?！秉S福建分析道。
據(jù)了解，不少院線為了節(jié)省成本，半年內(nèi)裁了大部分員工，臨時(shí)復(fù)工，人力跟不上，在防疫、測溫、檢票等環(huán)節(jié)無法保證有足夠的員工執(zhí)行這些工作。
而北京已經(jīng)開放的為數(shù)不多的影院中，多部電影7月24日的場次票已經(jīng)售罄。華人文化院線、UME集團(tuán)市場部總監(jiān)蔡曉雪表示，“這幾天UME各家門店都在緊張籌備復(fù)工前的各項(xiàng)工作，為了讓關(guān)注有耳目一新的感覺，影院在各個(gè)細(xì)節(jié)上做足了人情味。UME在全國54家門店里，目前已經(jīng)有十幾家復(fù)工，北京的三家門店會(huì)會(huì)盡力在24號之前復(fù)工。”
第一制片人創(chuàng)始人劉向禹判斷，觀眾在家里憋的太久了，只要控制疫情，觀眾沒有了顧慮，院線電影市場會(huì)迅速恢復(fù)，到十一檔期會(huì)和往年一樣繁榮，如果十一前有大片定檔，這個(gè)時(shí)間會(huì)更短。院線恢復(fù)，給行業(yè)人建立了信心，院線電影的、籌備、開機(jī)率也將猛增。
片方等來了夏天
1000萬。
截止7月24日下午兩點(diǎn)零三分，影院復(fù)工后單日票房破千萬。
(貓眼電影版數(shù)據(jù))
劉向禹分析稱，目前上映的新片較少，舊片重映觀眾的興趣度不大，從開300多萬票房，到今天有新片正式上映的1500多萬票房數(shù)據(jù)已經(jīng)很不錯(cuò)，相信周末票房數(shù)據(jù)會(huì)有一個(gè)很大的提高。
在北京開放的影院中，電影《第一次的離別》7月24日的票近乎滿座售罄。“現(xiàn)在來影院看電影的觀眾，看的都是情懷?！笔锥茧娪霸嚎偨?jīng)理鄧永紅在接受媒體采訪時(shí)談到?！拔覀儸F(xiàn)在要慢慢培養(yǎng)觀眾，讓他們安心走進(jìn)影院，觀眾上來后，片方信心提上來，市場就好起來了?！?/p>
“從收到復(fù)工消息到最終決定7月20日上映，這中間大概用了30分鐘。”大象伙伴影業(yè)創(chuàng)始人，電影《第一次的離別》出品人、總發(fā)行人吳飛躍告訴「DoNews」。
在這30分鐘時(shí)間里，大象伙伴影業(yè)的團(tuán)隊(duì)跟整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從DCP的制作、拷貝復(fù)制、快遞，再到中數(shù)這邊的發(fā)行通知，都確認(rèn)了一遍，確定大家是能夠支持電影在7月20日之前把拷貝寄送到全國復(fù)工的影院手上之后，《第一次的離別》確定可以在7月20日上映。
“這一切發(fā)生得都非常匆忙，但這是我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都共同期盼的那一刻，它來了，它非常突然地來了，那我們就用最大的熱情去接住它?！眳秋w躍感慨。
目前影院上映的新片較少，電影檔期沒有競爭，對于電影票房來說也是一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。黃福建認(rèn)為，此時(shí)上映的新片或許是一個(gè)好的機(jī)會(huì)。同時(shí)電影上映前不能各地做點(diǎn)映以及更多線上線下的宣傳，幾乎“裸發(fā)”的情況也節(jié)省了相應(yīng)的成本。
劉向禹也表示， 檔期沒有競爭是一個(gè)好事，但是還要靠影片的內(nèi)容和口碑傳播，只有好的電影內(nèi)容，才會(huì)有高票房，品質(zhì)不高的片子想在此檔期騙錢的投機(jī)行為不會(huì)得逞?！耙?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播快速，內(nèi)容不好的電影很難騙錢了，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的中小成本電影現(xiàn)在是一個(gè)良機(jī)，競爭不大，放映周期也長，相信會(huì)有很好的收益?！?/p>
談及《第一次的離別》的電影宣傳，吳飛躍稱，“這一次我們最重要的一個(gè)動(dòng)作，可能就是我們將《第一次的離別》定檔在影院復(fù)業(yè)首日上映?！庇脤?dǎo)演王麗娜的話說，就像影片的名字一樣，這是中國觀眾與影院的“第一次離別”，也是“第一次重逢”?！跋Ｍ詫?shí)際行動(dòng)力挺影院復(fù)業(yè)，讓第一場觀影變成溫暖的儀式?！?/p>
片方迎來了夏天與轉(zhuǎn)機(jī)，缺少競爭檔期對于宣發(fā)方來說，卻并不是個(gè)好消息。電影營銷活動(dòng)減少預(yù)算的情況下，需要各電影檔期的競爭熱起來，才能溫暖到冰凍已久的宣發(fā)公司。
影視營銷等解凍
“院線復(fù)工了，我們依然很慘?！?黃福建感慨。
作為電影發(fā)燒友，黃福建是興奮的，但作為影視宣發(fā)一環(huán)的從業(yè)者他又很焦慮。在攢片的盈利業(yè)務(wù)里，一方面是為影城提供自有電商平臺(tái)，讓影城擁有自己的私域流量和會(huì)員系統(tǒng)(在這次疫情中顯得更加重要);另一方面，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為片方做宣發(fā)服務(wù)。
黃福建表示很尷尬，現(xiàn)在大部分的電影臨時(shí)上映，無論是線上還是線下所做的準(zhǔn)備都不夠充分。等來了院線復(fù)工，看到希望的同時(shí)，還需要觀望片方的宣發(fā)需求。
攢片平臺(tái)中覆蓋了全國200多個(gè)觀影團(tuán)，為片方提供請觀眾看電影獲得好口碑的服務(wù)，目前來看仍無法進(jìn)行。黃福建告訴「DoNews」，上半年公司開始在B站和西瓜視頻分別做電影類的視頻賬號，希望把電影營銷向線上轉(zhuǎn)型。對于原創(chuàng)短視頻內(nèi)容的制作，目前團(tuán)隊(duì)還在摸索中。
劉向禹向「DoNews」分析稱，“疫情的原因，線下的傳統(tǒng)影片的主創(chuàng)路演會(huì)減少，會(huì)主打在線明星直播路演售票的方式，具備線上策劃、運(yùn)營能力宣發(fā)方會(huì)異軍突起，營銷的費(fèi)用會(huì)大幅度集中在直播、短視頻平臺(tái)上?！?/p>
新片上映量有限不足以形成競爭、疫情防控下線下點(diǎn)映宣傳活動(dòng)難以開展、中小型成本電影相應(yīng)會(huì)減少宣發(fā)預(yù)算……種種原因使得影視宣發(fā)方的日子仍沒看到盈利的希望。目前攢片平臺(tái)覆蓋了全國1000多家影城，其中已有150多家影城目前已經(jīng)回歸使用攢片的票務(wù)平臺(tái)。
“影院每售出一張票，我們可以從中拿一塊錢。今天已經(jīng)看到幾十塊錢的進(jìn)賬了。”黃福建調(diào)侃道。
對于電影營銷宣傳來說還需要等到電影檔期有了競爭之后，片方才會(huì)更多考慮營銷預(yù)算。黃福建覺得，這或許要等到八月份會(huì)慢慢有所起色?！澳壳?，影視營銷公司，大家都陸續(xù)動(dòng)起來了，手頭有項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)開工，著手準(zhǔn)備項(xiàng)目素材、開項(xiàng)目策劃會(huì)等等;沒有項(xiàng)目的，也都開始拜訪客戶了;還有的，由于疫情期間人員流失，當(dāng)務(wù)之急是招聘人才?！?/p>
劉向禹也很樂觀，他告訴我們，“宣發(fā)方作為電影的服務(wù)宣傳方，因?yàn)橐咔榈脑驒n期無法確定業(yè)務(wù)和收入有很大影響，隨著影院的陸續(xù)恢復(fù)，半個(gè)月左右院線的票房起來后，宣傳方會(huì)陸續(xù)進(jìn)入繁忙期?！?/p>
演員有了更多可能
“窮!”
大半年沒演話劇，Alex用一個(gè)字表達(dá)了最直觀的感受。
“話劇演員的收入來源基本靠所演話劇場次計(jì)算。沒有話劇演就沒有錢賺?！眹鴥?nèi)某知名話劇團(tuán)演員Alex說道。
從業(yè)7年多來，Alex每年要演100多場話劇，今年疫情對他的收入影響巨大。在不演話劇的日子里，Alex嘗試過直播帶貨、游戲直播解說、以及影視剛開始復(fù)工時(shí)，接一些網(wǎng)大網(wǎng)劇的戲來增加收入。嘗試了多種可能之后，Alex還是想做話劇演員。
他透漏，公司內(nèi)除了演員之外的很多崗位都離職了。而大部分演員依然留在話劇舞臺(tái)，目前公司已經(jīng)開始安排接下來的話劇場次。
Alex目前還在深圳，當(dāng)影業(yè)陸續(xù)開放后，劇院也會(huì)逐漸開放。目前他們已經(jīng)進(jìn)行了第一場排練?！拔覀兌几械角八从械呐d奮，在排練廳嗨爆了?！盇lex說道。
相比于話劇演員，有些電影以及網(wǎng)劇的藝人情況要好一些。
一位影視業(yè)經(jīng)紀(jì)人告訴「DoNews」，他們今年?duì)顩r還好，疫情嚴(yán)重的時(shí)候，雖無法拍戲但藝人剛好在組里。當(dāng)疫情有所好轉(zhuǎn)時(shí)，各劇組也相應(yīng)開工。
“上半年無法拍戲時(shí)，部分藝人參與了微博、抖音等線上平臺(tái)的合作，有藝人嘗試直播帶貨，也有藝人上了綜藝節(jié)目?！痹摻?jīng)紀(jì)人說，目前公司對藝人的培養(yǎng)今年還是以劇為主，小的藝人還是會(huì)接觸一些網(wǎng)大，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)播出目前的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較小。
結(jié)語
當(dāng)疫情趨向穩(wěn)定，久未開工的影視圈也逐漸恢復(fù)，在「DoNews」的多方了解中，疫情期間演員、藝人們也在不斷嘗試多種職業(yè)方向。但當(dāng)影視業(yè)逐步恢復(fù)后，他們終將回到難以割舍的舞臺(tái)和熒幕中去。
無論是焦慮還是興奮，整個(gè)行業(yè)的境況在不斷向好，我們也可以看見，藝人們在疫情期間不斷轉(zhuǎn)型以應(yīng)對不斷發(fā)生的變化，影院老板和員工們的翹首以盼等待復(fù)工，片方和宣發(fā)行業(yè)在寒冬中迎來春天。
這一切才剛剛開始。
