DoNews 8月18日消息（記者 吳麗）8月18日，大搜車(chē)與阿里體育宣布正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在用戶(hù)服務(wù)、直播與微綜藝等營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容合作、創(chuàng)新場(chǎng)景的定制化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等服務(wù)，聯(lián)通汽車(chē)與體育用戶(hù)數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“汽車(chē)+體育”垂類(lèi)人群的場(chǎng)景新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。大搜車(chē)和阿里體育還聯(lián)合發(fā)布了《2020汽車(chē)&體育聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)洞察》，對(duì)體育用戶(hù)的汽車(chē)消費(fèi)行為特征進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像。
大搜車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人 孔波飛（左） 阿里體育資深綜合運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家 玄衣（右）
基于汽車(chē)與體育用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景，大搜車(chē)與阿里體育宣布將在3方面進(jìn)行合作：結(jié)合雙方覆蓋的汽車(chē)與體育用戶(hù)需求推出相關(guān)用戶(hù)服務(wù)，包括為品牌會(huì)員定制深度內(nèi)容玩法；雙方將在直播內(nèi)容以及直播欄目等領(lǐng)域開(kāi)展深度內(nèi)容整合，24車(chē)將獨(dú)家代理阿里體育汽車(chē)相關(guān)直播與內(nèi)容等合作；雙方將推出線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的體育活動(dòng)，根據(jù)車(chē)企特性做個(gè)性化定制。雙方還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了大搜車(chē)&阿里體育運(yùn)動(dòng)車(chē)主聯(lián)名卡，包含有阿里體育為用戶(hù)提供的體育權(quán)益以及大搜車(chē)為用戶(hù)提供的車(chē)輛權(quán)益。
大搜車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人 孔波飛（左） 阿里體育資深綜合運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家 玄衣（右）
針對(duì)精準(zhǔn)人群進(jìn)行定向推廣，正在成為營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢(shì)。體育與汽車(chē)用戶(hù)屬性的契合度極高，大搜車(chē)和阿里體育聯(lián)合發(fā)布的《2020汽車(chē)&體育聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)洞察》報(bào)告顯示，體育用戶(hù)男性占比居多，在消費(fèi)偏好上更傾向于男性消費(fèi)用品，其中體育用戶(hù)對(duì)汽車(chē)消費(fèi)尤為熱衷，除了轎車(chē)、新能源此類(lèi)日常家用車(chē)型外，更具肌肉的皮卡車(chē)型也受到體育迷的關(guān)注。同時(shí)，各體育賽事粉絲對(duì)車(chē)型偏好有不同，不同的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)汽車(chē)品牌偏好也不同，如臺(tái)球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者更偏愛(ài)豐田，瑜伽運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者偏愛(ài)奧迪。
大搜車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人孔波飛表示，“營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從最早的渠道驅(qū)動(dòng)、品牌驅(qū)動(dòng)進(jìn)入到第三階段的用戶(hù)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)者擁有非常強(qiáng)的用戶(hù)感知，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)需要找到和車(chē)企匹配的目標(biāo)用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)定向精準(zhǔn)的投放。大搜車(chē)與阿里體育分別擁有海量汽車(chē)和體育用戶(hù)消費(fèi)行為特征數(shù)據(jù)，雙方數(shù)據(jù)聯(lián)通后，能夠精準(zhǔn)分析和連接用戶(hù)需求，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，打造垂類(lèi)人群定向數(shù)字場(chǎng)景新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。”
大搜車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人 孔波飛
阿里體育資深綜合運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家玄衣表示：“阿里體育擁有觸達(dá)用戶(hù)的三個(gè)場(chǎng)景：優(yōu)酷體育是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻媒體，擁有大量的頭部賽事IP，視頻廣告貼片中可以看到大量汽車(chē)的影子；阿里體育通過(guò)淘寶、支付寶、釘釘?shù)惹度雸?chǎng)托管了3000多個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，每天有超過(guò)5000萬(wàn)的曝光量；天貓運(yùn)動(dòng)戶(hù)外購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)裝備的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)3個(gè)億。阿里體育要把運(yùn)動(dòng)的電商用戶(hù)和上述看比賽、玩運(yùn)動(dòng)的用戶(hù)標(biāo)簽進(jìn)行打通，再賦能給各個(gè)行業(yè)，今天我們從汽車(chē)開(kāi)始。”
阿里體育資深綜合運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家 玄衣
