DoNews 10月29日消息（記者 程夢(mèng)玲）在“京城好物直播月”暨首屆北京網(wǎng)絡(luò)直播大賽通氣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人提出了關(guān)于規(guī)范直播帶貨的意見建議。
首先是要落實(shí)直播電商平臺(tái)主體責(zé)任，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體管理，對(duì)開通帶貨功能的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行實(shí)人實(shí)名驗(yàn)證，要求提供身份、地址、聯(lián)系方式等真實(shí)信息，登記建檔，并定期核驗(yàn)更新。加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)行為管理，包括與經(jīng)營(yíng)者簽訂并公示平臺(tái)服務(wù)協(xié)議，制定并發(fā)布禁止宣傳推廣商品服務(wù)目錄，建立健全直播、直播帶貨內(nèi)容審查監(jiān)控機(jī)制、違法行為處置報(bào)告機(jī)制。
另一方面是推動(dòng)建立各類直播帶貨規(guī)則。具體從三個(gè)方面進(jìn)行：一是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)要保證產(chǎn)品質(zhì)量，并做好售后服務(wù)，正確選擇合作主播，不選擇有負(fù)面社會(huì)形象的主播，向主播提供真實(shí)準(zhǔn)確的產(chǎn)品和銷售信息。
二是MCN 機(jī)構(gòu)要協(xié)助生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)選擇合法經(jīng)營(yíng)、口碑和社會(huì)形象良好的平臺(tái)和主播，不以流量作為推介的唯一標(biāo)準(zhǔn)。從專業(yè)的角度，向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)主提供宣傳效果好、受眾觀感佳的營(yíng)銷方案，不盲從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)主提出的不合理營(yíng)銷創(chuàng)意，配備合規(guī)風(fēng)控人員。依法依規(guī)管理主播，建立違規(guī)主播懲戒機(jī)制。加強(qiáng)主播培訓(xùn)與管理，幫助主播提高法律意識(shí)和業(yè)務(wù)水平。
三是網(wǎng)絡(luò)主播要傳播積極、正面、陽光的理念和態(tài)度，抵制虛假、丑惡、低俗內(nèi)容和表現(xiàn)。謹(jǐn)慎選擇直播的產(chǎn)品，核對(duì)產(chǎn)品的基本資質(zhì)，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，對(duì)于需要前置審查的品類，慎重推薦。播出前應(yīng)對(duì)產(chǎn)品信息了解清楚，播出時(shí)準(zhǔn)確表述產(chǎn)品信息，不能任意編造。
