DoNews 11月16日消息（記者 云邊）在STS潮玩展上見到KIMMY&MIKI的設(shè)計師貝菲（BABYFACE）時，她正坐在52TOYS展位旁邊笑意盈盈的與同事聊天，這個集合潮、酷、萌三種風(fēng)格元素于一身的女孩，怎么也看不出是那個在玩具圈摸爬滾打了十多年的資深玩具設(shè)計師&產(chǎn)品孵化師。
或許正是這樣，貝菲才可以設(shè)計出KIMMY&MIKI這個具有少女風(fēng)格，符合大眾審美的形象。貝菲不僅是52TOYS的設(shè)計師，同時還是產(chǎn)品總監(jiān)，一位玩具產(chǎn)品孵化師。在她的設(shè)計中，融合了設(shè)計與市場的理念。DoNews在STS展上，找到了貝菲，談及了她是如何在玩具領(lǐng)域把市場審美充分融合在設(shè)計理念中的。
KIMMY&MIKI的誕生
貝菲作為一個擁有四只貓的吸貓大戶，在與貓相處的過程中，也給她帶來了更多設(shè)計靈感。
她設(shè)計懷揣少女心的KIMMY是一個長相軟萌，擁有閃爍星星眼睛的小女孩，喜歡貓咪。而MIKI則是一只小貓女，也是KIMMY心中的另一個自己，有著與KIMMY截然不同的性格。在KIMMY&MIKI的設(shè)計理念中，貝菲提出了“有趣的女孩 不止一面”的設(shè)計理念，用KIMMY&MIKI的形象來展現(xiàn)女孩不同氣質(zhì)下散發(fā)出來的獨特魅力。貼近女生真實狀態(tài)及情感設(shè)定，幫助大家從KIMMY&MIKI身上找到共鳴。
KIMMY&MIKI的核心用戶是大學(xué)生群體及具有童心的成年人?！翱甥}可甜”的設(shè)計風(fēng)格，非常符合大眾審美，讓大部分玩家看到后都會直呼可愛，忍不住想入手一只。因此IP受眾用戶的年齡層跨度又非常廣，這也是KIMMY&MIKI的優(yōu)勢。“現(xiàn)在KIMMY&MIKI的粉絲年齡已經(jīng)小到10后。”貝菲補充道。
記者獲悉，KIMMY&MIKI后續(xù)將上市古風(fēng)題材、游戲題材、和場景擺件等多樣化的產(chǎn)品。為大家?guī)頊嘏置篮玫男蜗蟮耐瑫r，IP也會有更多元的延展，大家可以期待下。
多元化的產(chǎn)品線與跨界合作
52TOYS的產(chǎn)品中，不止是只有少女心爆棚的KIMMY&MIKI。
52TOYS的產(chǎn)品線成多元化態(tài)勢：有以男性消費者為主的硬核變形玩具產(chǎn)品；有針對女性消費者、大眾消費者的盲盒系列產(chǎn)品；有主打收藏向藝術(shù)性的DreamFair系列；也有即將推出的以大比例手辦、雕像、景品等產(chǎn)品為核心的新廠牌「in像」系列。多元化的策略讓52TOYS在市場上有了更多的主動權(quán)，也為產(chǎn)業(yè)未來搭建更多可能。
豐富的產(chǎn)品線為52TOYS多元化的IP呈現(xiàn)提供了保障，而在IP開發(fā)方面，52TOYS一直采用“IP原創(chuàng)+授權(quán)合作雙軌并行”的模式。
原創(chuàng)IP方面，52TOYS圍繞“KIMMY&MIKI、BEASTBOX(猛獸匣)、超活化、招財宇航員”等自有原創(chuàng)IP，加快了與其他品牌的授權(quán)合作。例如，52TOYS原創(chuàng)IP的當(dāng)家花旦KIMMY&MIKI先后與卡姿蘭合作口紅聯(lián)名禮盒，與伊利JoyDay芯趣多解鎖盲盒新玩法，并與寶潔集團潘婷品牌達(dá)成合作。旗下的知名IP 招財宇航員與漢口二廠推出寵粉大禮包，既時尚又有趣，也在年輕人中掀起了一股持續(xù)討論的熱潮。
據(jù)了解，KIMMY&MIKI自2019年上市以來通過多個系列的多元化形象設(shè)定和個性表達(dá)，受到年輕人的青睞，目前單系列累計銷售已經(jīng)突破百萬大關(guān)。
IP授權(quán)方面，52TOYS積極與全球經(jīng)典IP合作，通過取得授權(quán)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，打造了多款備受贊賞的產(chǎn)品。目前，52TOYS已經(jīng)與華納《TOM and JERRY》、漫威多個IP，迪士尼多個IP，以及日本知名IP《寶可夢》、《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》等達(dá)成合作，已經(jīng)上市的產(chǎn)品得到了行業(yè)內(nèi)外人士高度評價。另外，52TOYS相繼與國產(chǎn)IP形象羅小黑、吾皇、胖虎等達(dá)成了深度合作，通過自身完善的產(chǎn)業(yè)鏈能力為國產(chǎn)IP的商品化提供助力。
玩具文化發(fā)展至今，結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)、流行元素，創(chuàng)作的材質(zhì)、造型、主題及風(fēng)格愈來愈多元，因此，52TOYS不只關(guān)注于玩具的可看性，更聚焦原創(chuàng)新意。
比如，盲盒產(chǎn)品線的IP授權(quán)合作新品迪士尼公主系列則精準(zhǔn)滿足了女孩子們的公主夢想。首個面市的52TOYS 迪士尼公主系列，旋轉(zhuǎn)木馬盲盒9月25日開售當(dāng)天線上售罄，各類返圖、開箱視頻不斷，熱度飆升。本次STS展會現(xiàn)場，首次集中展示了迪士尼公主系列的全部產(chǎn)品，盲盒、景品、變形BOX等產(chǎn)品悉數(shù)亮相，成為女孩子們接下來幾個月的消費期待。
做喜歡的事，讓喜歡的事有價值
潮玩市場不斷增長，對貝菲來說平衡市場審美與設(shè)計理念十分重要。
弗若斯特沙利文報告顯示：全球潮流玩具的零售市場規(guī)模由2015年的87億美元，增長到了2019年的198億美元，復(fù)合年增長率為22.8%，并預(yù)計會進(jìn)一步增長至2024年的448億美元，復(fù)合年增長率為17.7%。
中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，由2015年的63億元，增加至2019年的207億元，復(fù)合年增長率為34.6%， 預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長率為29.8%。
分析認(rèn)為，支撐中國潮流玩具市場增長的驅(qū)動力主要來源有4個：一是專注且日益壯大的粉絲群；二是從小眾市場到主流市場；三是賣座IP的持續(xù)發(fā)布；四是日益增長的可支配收入及消費力。
當(dāng)無法抵擋的產(chǎn)業(yè)變化來襲時，作為玩具市場的一名從業(yè)者，貝菲也希望有更多的原創(chuàng)力量可以加入進(jìn)來，與更多優(yōu)秀的品牌和設(shè)計師合作，一起做喜歡的事，并讓喜歡的事有價值。為中國玩具市場提供品質(zhì)更佳、審美更多元的優(yōu)秀作品，與玩具行業(yè)共同成長。
