DoNews 11月19日消息（記者 李琳）11月19日，完美日記母公司逸仙電商正式在紐交所掛牌上市，股票代碼“YSG”，成為美股中國美妝集團第一股。此次逸仙電商的上市發(fā)行價為10.5美元/ADS，總計發(fā)行5875萬股美國存托股票(ADS)，募資約為6.17億美元。
招股書顯示，逸仙電商此次IPO募集資金將主要用于公司市場拓展與日常經(jīng)營、潛在戰(zhàn)略投資與收購、產(chǎn)品研發(fā)與技術開發(fā)，以及線下體驗店的拓展布局。據(jù)悉，高瓴資本、老虎基金、騰訊和云鋒金融等多家知名機構均有參與本次IPO認購。
此前，逸仙電商在一級市場上已經(jīng)吸引了真格基金、弘毅投資、高榕資本、高瓴創(chuàng)投、CMC資本、老虎基金、厚樸投資、博裕資本、龍湖資本、凱雷投資、華平投資、正心谷資本等知名機構的投資。
值得一提的是，當晚為逸仙電商敲響上市鐘的并非公司管理高層，而是逸仙電商平臺生態(tài)的共創(chuàng)者——旗下品牌多年的忠實用戶代表；和完美日記（Perfect Diary）、完子心選（Little Ondine）、小奧?。ˋbby's Choice）共同成長的KOL；與公司一路并肩作戰(zhàn)的投資人和供應商代表；還有最早加入逸仙、一直在業(yè)務前線兢兢業(yè)業(yè)的員工代表。
2016年創(chuàng)立至今，逸仙電商旗下已經(jīng)擁有完美日記（Perfect Diary）、小奧?。↙ittle Ondine）、完子心選（Abby's Choice），以及源于法國的高端美妝品牌Galénic四個高成長性的彩妝及護膚品牌，全網(wǎng)官方賬戶粉絲數(shù)量超4800萬。
逸仙電商旗下品牌矩陣，源自招股書
從業(yè)績上看，2019年逸仙電商總銷售額為35億元，較2018年的7.58億元同比增長363.7%，約為同期中國美妝市場零售額增幅的30倍；2020年前三季度，公司的總銷售額為38億元，同比增長70.2%。毛利率較為平穩(wěn)，2018年、2019年及2020前三季度，公司毛利率分別為63.5%、63.6%及63.1%。
與此同時，用戶的品牌忠誠度持續(xù)增強。根據(jù)灼識咨詢（CIC）報告，2017年第三季度首次購買逸仙電商產(chǎn)品的客戶，在2018年第二季度前至少復購一次的比例達到8.1%；2018年第三季度首次購買的客戶，在2019年第二季度前至少復購一次的比例增加到38.9%；2019年第三季度首次購買的客戶，在2020年第二季度前至少復購一次的比例進一步上升至41.5%。
在招股書中，逸仙電商將DTC（Direct-to-Customer，直接觸達消費者）和數(shù)據(jù)驅(qū)動（Digitally Native）的新型商業(yè)模式，以及公司對Z世代和千禧一代的美妝需求的深入洞察，歸納為取得上述業(yè)績的重要原因。
憑借這一模式，逸仙電商可在6個月內(nèi)完成新品的概念提出、開發(fā)到上線，遠低于國際品牌通常所需的7到18個月。2019年及2020年前三季度，逸仙電商在眼妝、唇妝、底妝、化妝工具、禮盒和護膚類目累計推出了約1500多個新SKU。
此外，逸仙電商成功將其數(shù)字化經(jīng)驗運用于跨界聯(lián)名產(chǎn)品的打造，內(nèi)部創(chuàng)意團隊經(jīng)過深入的客戶數(shù)據(jù)分析和大量趨勢洞察后，推出獨特和富有創(chuàng)意的產(chǎn)品概念，進行IP跨界營銷。其先后與Discovery探索頻道、大都會藝術博物館、大英博物館、中國國家地理、湯姆和杰瑞等IP推出一系列聯(lián)名產(chǎn)品，吸引了眾多年輕消費者。
小奧汀與泡泡瑪特的聯(lián)名彩妝產(chǎn)品
逸仙電商在其招股書中表示，公司未來發(fā)展重點仍將聚焦在增強高度社交化、數(shù)字化的營銷能力，建構自有KOL體系。同時，逸仙電商將繼續(xù)投資技術研發(fā)和加強數(shù)據(jù)分析能力。公司計劃增加在大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術方面的投資，以擴大平臺的領先優(yōu)勢，并進一步提升客戶體驗。借助強大的科技力量，公司將進一步提高數(shù)據(jù)收集和分析的深度和效率，從而優(yōu)化未來業(yè)務運營的各個方面，著力打造面向未來的美妝新品牌孵化平臺。
對逸仙電商的成功上市，高瓴創(chuàng)始人張磊表示：“逸仙電商在成立短短4年時間里，憑借對用戶需求最準確的洞察和創(chuàng)新式的把握，也憑借強大的產(chǎn)品研發(fā)力和數(shù)據(jù)驅(qū)動力，不但打造出了完美日記這樣深入人心的美妝品牌，更建立了一個面向未來的全新的變美平臺?！?/p>
真格基金CEO方愛之則表示，看到完美日記走向世界，內(nèi)心深感自豪。一路走來，完美日記的成長軌跡，就如同一篇“完美的日記”，希望完美日記以上市為序章，開啟更美麗的事業(yè)，擁有一個“不設限”的美麗未來。
