DoNews11月26日消息（記者 程夢(mèng)玲）11月26日，在主題為“有點(diǎn)意思”的阿里文娛電影內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李捷分享了對(duì)行業(yè)的觀察和思考。
“新類(lèi)型、題材占據(jù)著市場(chǎng)的絕對(duì)頭部，‘前所未見(jiàn)’將成為爆款標(biāo)配；未來(lái)我們將力求實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元、創(chuàng)作互通，打造出更多與‘我’和‘當(dāng)下’緊密相關(guān)的優(yōu)質(zhì)作品，并讓最好的故事和最好的渠道相互適配?！崩罱荼硎尽?br/>
發(fā)布會(huì)上，阿里文娛電影業(yè)務(wù)宣布推出全新的自制廠牌“可能制造”、對(duì)“錦橙/錦繡合制計(jì)劃”和“薪火計(jì)劃”進(jìn)行2.0版升級(jí)、推出新片單，以及在宣發(fā)領(lǐng)域做全新布局。阿里文娛電影業(yè)務(wù)將通過(guò)一系列新內(nèi)容、新廠牌、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，以更包容開(kāi)放的姿態(tài)在電影內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，全面布局未來(lái)。
自制廠牌“可能制造”：新·銳·有·趣
當(dāng)晚，阿里文娛電影旗下阿里影業(yè)發(fā)布了“可能制造”這個(gè)全新的自制廠牌，致力于講述有時(shí)代性的年輕故事，擁抱和直面觀眾對(duì)于未來(lái)內(nèi)容的需求。未來(lái)，“可能制造”將以自制的形式，在創(chuàng)作方向上高度聚焦三大主題內(nèi)容：當(dāng)下青春、趣味人生、近未來(lái)科幻。
簡(jiǎn)單用四個(gè)字概括廠牌特色，那就是：新·銳·有·趣?！痹凇翱赡苤谱鳌钡男聫S牌下，阿里影業(yè)共推出22部自制影片，包括院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影，未來(lái)將陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。
“錦·合制計(jì)劃”升級(jí)：擴(kuò)大頭部效應(yīng)
此外，阿里影業(yè)2018年11月推出的“錦橙合制計(jì)劃”也宣布進(jìn)行了2.0版本的全面升級(jí)。阿里影業(yè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)制作中心負(fù)責(zé)人、錦橙合制負(fù)責(zé)人李路對(duì)兩年前阿里影業(yè)推出了“錦橙合制計(jì)劃”進(jìn)行介紹，目前“錦橙合制計(jì)劃”已上映的三部作品全部實(shí)現(xiàn)盈利，另有15部電影已進(jìn)入開(kāi)發(fā)流程。
李路介紹，“錦橙合制計(jì)劃”將得到全面升級(jí)，從此前以?xún)?nèi)容參與為主，升級(jí)為以?xún)?nèi)容輸出為核心，從提供故事素材、尋找伙伴，到高比例投資、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合制作，再到主宣發(fā)，全鏈路合制作品；在立足于四大檔期的基礎(chǔ)上，將影片上映拓展至情人節(jié)、清明、五一、七夕和中秋的五個(gè)中等檔期，實(shí)現(xiàn)頭部?jī)?nèi)容的全覆蓋。
在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，“錦繡合制計(jì)劃”也進(jìn)行了2.0版本迭代。阿里文娛網(wǎng)絡(luò)電影制作中心負(fù)責(zé)人、錦繡合制負(fù)責(zé)人蘆洋表示，經(jīng)過(guò)升級(jí)后，該合制計(jì)劃將從開(kāi)發(fā)階段提供IP和開(kāi)發(fā)素材，在制作層面與導(dǎo)演、頭部主創(chuàng)進(jìn)一步綁定，并提供平臺(tái)數(shù)據(jù)、評(píng)估體系作為參考，以及深度營(yíng)銷(xiāo)的保障。
扶持青年影人：薪火計(jì)劃2.0聚焦“三好”
而扶持青年影人的薪火計(jì)劃2.0也進(jìn)行了全面升級(jí)阿里文娛“薪火計(jì)劃”負(fù)責(zé)人李靜平介紹說(shuō)，2.0版本的“薪火計(jì)劃”將發(fā)展出“三好”版塊：
薪火好故事，將聯(lián)合淘寶“故事商店”、阿里公益發(fā)起“勵(lì)志青春”故事征集，挖掘追求夢(mèng)想、勵(lì)志奮斗、溫暖人心的青春故事，發(fā)現(xiàn)每一種事業(yè)、每一段故事背后平凡而偉大的面孔；同時(shí)聯(lián)合達(dá)摩院、書(shū)旗小說(shuō)，發(fā)起“科學(xué)幻想”故事征集，發(fā)現(xiàn)屬于中國(guó)的科幻故事。阿里文娛將致力于把這些好故事孵化成為影視作品。
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：淘秀光影引領(lǐng)直播+短視頻營(yíng)銷(xiāo)
最后，發(fā)布會(huì)首次盤(pán)點(diǎn)了阿里文娛電影營(yíng)銷(xiāo)矩陣：一個(gè)由燈塔+淘秀光影+黑馬營(yíng)銷(xiāo)+阿里生態(tài)宣發(fā)的組合，覆蓋了從數(shù)據(jù)洞察、策略輸出，到新媒體曝光、下沉觸達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)全鏈路。其中，淘秀光影MCN營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，成為了此次發(fā)布中的亮點(diǎn)。
阿里影業(yè)燈塔整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)總經(jīng)理袁娟首次揭開(kāi)了淘秀光影的面紗：在當(dāng)下的主流營(yíng)銷(xiāo)渠道直播+短視頻中，淘秀MCN雙管齊下，目前可觸達(dá)內(nèi)容達(dá)人400+，自有粉絲2億+，可觸達(dá)粉絲10億+，成為影視行業(yè)的一流MCN機(jī)構(gòu)。淘秀光影正在和燈塔一起，打造國(guó)內(nèi)最大的宣發(fā)矩陣。
