DoNews11月26日消息（記者 程夢玲）11月26日，在金雞百花電影節(jié)期間，阿里文娛電影發(fā)布全新的內(nèi)容戰(zhàn)略，阿里影業(yè)燈塔整合營銷平臺總經(jīng)理袁娟介紹了以燈塔、淘秀光影、黑馬營銷及生態(tài)宣發(fā)為核心的電影營銷矩陣。本次發(fā)布會首次揭開了淘秀光影的面紗：“短視頻+直播”雙賽道齊發(fā)，目前可觸達(dá)內(nèi)容達(dá)人400+，自有粉絲近3億，可觸達(dá)粉絲10億+。
淘秀光影是由阿里影業(yè)與中國最大的網(wǎng)紅達(dá)人商業(yè)變現(xiàn)公司天下秀聯(lián)手，全新打造的泛娛樂內(nèi)容營銷MCN公司，以“短視頻+直播”兩大板塊為核心布局，目前已建成海量達(dá)人庫，成為國內(nèi)最大影視MCN。
為幫助達(dá)人快速、穩(wěn)定成長，淘秀為簽約達(dá)人提供從人群分析、人群匹配、定制腳本、效果追蹤在內(nèi)的全鏈路運(yùn)營指導(dǎo)；依托于阿里經(jīng)濟(jì)體生態(tài)，鏈接優(yōu)酷、淘寶，淘秀為每個達(dá)人提供豐富的展示平臺和穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)鏈。在專業(yè)的內(nèi)容營銷能力、精細(xì)化的運(yùn)營策略、以及阿里生態(tài)的強(qiáng)力加持下，淘秀得以在短短幾個月內(nèi)異軍突起，自有粉絲從0暴漲至3億。
經(jīng)過不斷升級，阿里影業(yè)旗下一站式宣發(fā)平臺燈塔已完成了電影宣發(fā)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，沉淀出基于數(shù)據(jù)策略的宣發(fā)方法論，成為國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺。淘秀的長成，進(jìn)一步加強(qiáng)了阿里文娛在電影宣發(fā)陣地探索、宣發(fā)創(chuàng)意定制及精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化方面的勢能。
發(fā)布會上，袁娟首次梳理了阿里文娛電影營銷矩陣的構(gòu)成：以燈塔數(shù)據(jù)作為依據(jù)，以黑馬營銷輸出全案策劃，以淘秀為營銷陣地，以生態(tài)宣發(fā)實(shí)現(xiàn)線上線下、全圈層覆蓋，阿里文娛電影已形成一套鏈路完備的宣發(fā)矩陣。
