華納兄弟在宣布取消院線的窗口期后，不出所料，換來的是影視行業(yè)制作人、院線管理者的一片痛斥聲，包括克里斯托弗·諾蘭、丹尼斯·維紐倫瓦在內(nèi)的諸多合作伙伴，都認為華納兄弟的做法既不尊重電影和內(nèi)容合作者，從長遠來看也充滿短視，諾蘭甚至斥責華納HBO max是「最爛的流媒體應用」。
而與之形成鮮明對比的則是，Disney+在推出一年多以來的無往不利，在近日舉辦的迪士尼投資者大會上，迪士尼宣布了未來幾年的長遠規(guī)劃，有幾個要點非常值得關注。
第一，預計在2024年，迪士尼針對Disney+的內(nèi)容投入將高達160億美元，而屆時，也將會是Disney+向著流媒體行業(yè)老大Netflix正式宣戰(zhàn)的日子。自2013年，Netflix高調(diào)進入原創(chuàng)內(nèi)容制作以來，在流媒體市場上已經(jīng)度過了八個年頭，期間Netflix推出的爆款之作無數(shù)，而Disney+此時憑什么有這樣的底氣呢?
一方面，疫情的失控態(tài)勢加劇了家庭娛樂市場的發(fā)展，Disney+瞅準了時機，借助自己的龐大內(nèi)容庫積累，積極向流媒體進軍，產(chǎn)生了如《曼達洛人》這樣的爆款劇集。目前，該流媒體的訂閱用戶已經(jīng)約為1.37億，隨著內(nèi)容投資規(guī)模的增加，當然有足夠的底氣叫板Netflix這樣的老牌流媒體。
第二，在內(nèi)容制作方面，Disney+宣布在未來幾年會推出漫威和星戰(zhàn)主題的劇集各10部，而其中，包含著《曼達洛人》的兩部衍生劇集。盡管迪士尼同時也宣布了星戰(zhàn)電影、皮克斯動畫的制作計劃，但很明顯，電影在疫情期間，遠遠沒有劇集更受流媒體平臺的青睞。一來，劇集的周播制(這也是Disney+在流媒體的播出策略)能有效地拉動用戶長期駐留在平臺上，同時，對于一部劇集的營銷和推廣，周播制的劇集播出也明顯比電影，產(chǎn)生更多的輿論熱點。如果說華納在應對疫情期間的做法，是魯莽而不尊重合作者的，那迪士尼對于如何在疫情期間生存，則充滿了商業(yè)智慧——我的意思是，某種程度上，迪士尼成功地將電影和劇集的邊界進行了“模糊”，你可以說這是一部限定劇，也可以說是一部加長版的電影。
迪士尼宣布的星戰(zhàn)和漫威的真人劇集，從制作班底上看，大多是沿襲的電影原班人馬。
例如，明年播出的《獵鷹與冬兵》劇集，就是緊接著電影《復仇者聯(lián)盟4》的劇情階段，續(xù)寫兩位超級英雄的故事;而《星戰(zhàn)》中的多位電影老牌角色，也將紛紛以限定劇或系列劇的形式回歸。
Disney+的“不差錢”注定會令漫威和星戰(zhàn)這兩個超級大IP的衍生劇集，帶來堪比電影一樣的“大片”效果——這在《曼達洛人》中已經(jīng)得到了最好的驗證。
在之前針對這個議題寫過的文章中，我就說過，Disney+以這兩個大IP進軍劇集市場，會為劇集市場帶來一定的改變，首先，在各大有線電視網(wǎng)和流媒體平臺已經(jīng)在紛紛推出“衍生劇”的時期，超級大IP的入局，只會讓越來越多的入局者看重那些有著宏大世界觀和后續(xù)開發(fā)潛力的巨型IP，AMC的王牌劇《行尸走肉》目前已經(jīng)有了三部衍生劇，《權力的游戲》的衍生劇目前傳出也將于明年開始正式制作。
然而，其實我們能看到，Disney+的劇集開發(fā)思路明顯不同于其他劇集平臺，某種程度上《行尸走肉》和《權力的游戲》雖然是著名漫畫和小說IP，但在制作開發(fā)之初，其實平臺所投資金有限，這些內(nèi)容成為爆款更多是靠制作者和平臺慢慢養(yǎng)起來的。而Disney+出品的這些劇集，則從一開始就是含著金鑰匙出生。
在將劇集做到真正堪比電影的視覺特效的同時，我們也能看到Disney+的劇集，其實并非如現(xiàn)在的美劇那樣，過分看重“劇情的復雜度”，例如《曼達洛人》其實本質(zhì)上是個單元劇的創(chuàng)作思路，這種設定模式，反而有些回歸到早些時候公共臺美劇的“一集一故事”的模式。這種模式明顯是跟當下Netflix、HBO max這樣的重劇情復雜度的劇集類型有所區(qū)別的，顯然，迪士尼并無意讓Disney+承載“復雜”的的使命，畢竟，它的旗下還有Hulu這樣的小而精的流媒體平臺。
從去年流媒體的戰(zhàn)爭在北美打響后，也許所有人都沒想到，差距借助疫情，竟然在短短一年的時間內(nèi)就被拉開，一方面是Netflix依然暫居領頭者的地位，另一方面是迪士尼的乘勝追擊，這也就難怪HBO max的高層如此火急火燎了。
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