文/DoNews 謝媛媛
編輯/楊博丞
一年一度的情人節(jié)已然到來(lái)，但今年的情人節(jié)卻比較特殊，既要面臨復(fù)發(fā)的疫情又與春節(jié)“撞檔期”，這對(duì)于依賴(lài)情人節(jié)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)算得上是一次挑戰(zhàn)。
以上兩個(gè)特殊因素悄然改變了鮮花、酒店以及電影市場(chǎng)的往年戰(zhàn)略。中花社報(bào)道稱(chēng)，雖然物流運(yùn)力充足，但北方受疫情影響運(yùn)輸受限制，需要提前備貨。這意味著今年北方情人節(jié)市場(chǎng)將以預(yù)售為主。
與此同時(shí)，電影市場(chǎng)也受到了很大影響。影視公司將精力都投入到了春節(jié)檔期，主打情人節(jié)檔期的電影變得寥寥無(wú)幾……
此外，不能回家過(guò)年也在某種程度上助推了一些行業(yè)進(jìn)一步挖掘情人節(jié)經(jīng)濟(jì)，抵消了雙節(jié)疊加的不利因素。
“就地過(guò)年”促成的鮮花市場(chǎng)
溫夏，北漂3年的河南女孩，她告訴「DoNews」，“由于工作原因，我只有過(guò)年的時(shí)候才能回一次家，今年好不容易又等到這個(gè)時(shí)候，結(jié)果疫情又開(kāi)始反復(fù)，還挺失落的。”
為了控制人口流動(dòng)帶來(lái)的疫情風(fēng)險(xiǎn)，北京、天津、河北、上海、山西等25個(gè)省份陸續(xù)發(fā)出“就地過(guò)年”倡議，大城市的打工人員放棄返鄉(xiāng)，溫夏也成為了留守工作地的一員。“唯一有點(diǎn)安慰的是男朋友今年也留在了北京，這樣起碼還有人陪著，也順便一起過(guò)情人節(jié)了?！?/p>
像溫夏一樣就地過(guò)年的打工族還有很多。據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，2021年春運(yùn)從1月28日開(kāi)始，3月8日結(jié)束，40天預(yù)計(jì)發(fā)送旅客17億人次。和受到疫情嚴(yán)重影響的去年相比，這個(gè)數(shù)字略有增加，但與2019年的29.9億相比卻幾近腰斬。
這對(duì)于處在一二線城市做情人節(jié)生意的企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好的，左左的花店——“花兒陪你”就受益于此。
“因?yàn)榇蟛糠秩藭?huì)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召留在北京過(guò)年，所以我們多備了一些貨?！比丝诘牧舸娴窒穗p節(jié)疊加的不利因素，左左告訴我們，今年情人節(jié)鮮花的進(jìn)貨量比去年高出30%。廈門(mén)旺鷺花卉董事長(zhǎng)萬(wàn)光華也對(duì)外表示，2021情人節(jié)一二線大城市銷(xiāo)售狀況會(huì)比較好。
但特例無(wú)法推導(dǎo)整體情況?；ㄅ闹行臅?huì)員中心總經(jīng)理鄧玉娟結(jié)合2020年玫瑰上市情況，預(yù)測(cè)2021年云南全年玫瑰上市量為13.5億枝，同比增加30%；其中情人節(jié)供貨高峰在2月4日至8日，日峰值在500萬(wàn)至550萬(wàn)枝，但在總上市量方面卻同比減少20%左右。
這當(dāng)中，由于雙節(jié)疊加以及疫情的特殊因素直接導(dǎo)致市場(chǎng)主動(dòng)減量10%。左左稱(chēng)，在備貨的時(shí)候就察覺(jué)到今年市場(chǎng)預(yù)期不好。“相比去年，鮮花成本不但沒(méi)有顯著提升，還出現(xiàn)下降情況?！辈贿^(guò)左左對(duì)于自家花店的銷(xiāo)售情況仍充滿樂(lè)觀。因?yàn)橄啾绕渌鞘?，北京受到疫情的影響更大，也是大力倡?dǎo)“就地過(guò)年”的城市。
只要有人口留存，訂單量就不是問(wèn)題，畢竟無(wú)論是否有伴侶，都無(wú)法再抵擋大眾對(duì)情人節(jié)消費(fèi)的熱情了。
單身人士的情人節(jié)
近年來(lái)，很多單身人士也成為鮮花市場(chǎng)的重要消費(fèi)者，左左告訴「DoNews」，“我們家很多熟客都是女孩子，平時(shí)沒(méi)事就會(huì)光顧，情人節(jié)就更不會(huì)落下了?！?/p>
在北京工作多年的落落就是其中一員，“我曾經(jīng)在一個(gè)鮮花電商平臺(tái)買(mǎi)過(guò)月度套餐，每周都會(huì)按時(shí)送來(lái)一束花，今年情人節(jié)也下了訂單，但這次是用來(lái)和閨蜜慶祝的?！?/p>
落落不是個(gè)例。在疫情尚未到來(lái)的2019年，淘寶公布的數(shù)據(jù)便顯示，六成淘寶情人節(jié)鮮花都是被女性買(mǎi)下，只為悅己。此外，廣大女性不僅買(mǎi)下鮮花送給自己，還有40％的女性消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)鮮花送給母親。
很多平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出情人節(jié)已經(jīng)不再是某個(gè)群體的節(jié)日。2019年的京東大數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)當(dāng)天有1/4的人打算獨(dú)自前往電影院。蘇寧大數(shù)據(jù)則顯示，適合男性聚會(huì)飲用的白酒銷(xiāo)量增長(zhǎng)44.3%，閨蜜小酌佳品氣泡酒銷(xiāo)量也增長(zhǎng)了49.6%；蘇寧小店中，單份套餐訂單量增長(zhǎng)162.3%。
但2021年的情人節(jié)顯然比2019年具有挑戰(zhàn)性?！半m然今年不像去年那樣有疫情干擾，但物流仍是問(wèn)題。”由于雙節(jié)疊加，左左的花店在今年銷(xiāo)售鮮花時(shí)只能采取預(yù)訂方式，“過(guò)年期間，我們從云南采購(gòu)鮮花的物流會(huì)停運(yùn)，所以只能按照預(yù)定提前準(zhǔn)備?！?/p>
這十分考驗(yàn)店主的預(yù)測(cè)能力。據(jù)中花社報(bào)道，昆明茗星花卉總經(jīng)理丁輝之前對(duì)外表示，預(yù)計(jì)2021的情人節(jié)玫瑰總需求量會(huì)下降，備貨風(fēng)險(xiǎn)增加，建議產(chǎn)地批發(fā)商謹(jǐn)慎備貨。
不過(guò)相較于2020年，今年的情況已經(jīng)轉(zhuǎn)好。在疫情肆虐的去年，行業(yè)在物流方面遭遇的困難更大。左左曾表示，由于復(fù)工困難加上疫情嚴(yán)重的地區(qū)受到運(yùn)輸管制，常用的順豐同城和達(dá)達(dá)閃送都無(wú)法接單。
而今年，隨著疫情得到緩解以及雙節(jié)疊加，鮮花的銷(xiāo)量大幅上漲。京東數(shù)據(jù)顯示，從1月18日至2月8日京東年貨節(jié)期間，京東平臺(tái)上的鮮花銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)120%。由于春節(jié)對(duì)喜慶的需求，年宵花成為最受消費(fèi)者歡迎的品類(lèi)，同時(shí)因?yàn)榇竽瓿跞乔槿斯?jié)，玫瑰花束的銷(xiāo)售數(shù)量也得到了提高，僅次于年宵花。
被市場(chǎng)拋棄的情人節(jié)檔期
除了鮮花市場(chǎng)銷(xiāo)售方式有所調(diào)整，較以往情人節(jié)相比，電影行業(yè)今年的策略也有所不同。
情人節(jié)是電影市場(chǎng)歷年的黃金時(shí)段之一，尤其是隨著大眾消費(fèi)水平的提升，業(yè)內(nèi)的影視公司幾乎都會(huì)在該檔期推出相關(guān)題材的作品，近兩年的《一吻定情》、《藍(lán)色生死戀》、《合約男女》等都是情人節(jié)檔期的專(zhuān)屬電影。
去年業(yè)內(nèi)也準(zhǔn)備了相關(guān)電影，但由于疫情突然席卷，準(zhǔn)備充分的影視公司不但沒(méi)能分到一杯羹，還遭受了重大損失，原本準(zhǔn)備在2月14日上映的《蕎麥瘋長(zhǎng)》、《我在時(shí)間盡頭等你》、《玩命三日》等愛(ài)情片只能全部撤檔。
今年疫情雖然有所緩解，但由于春節(jié)與情人節(jié)緊密相連，影視公司已經(jīng)主動(dòng)放棄與春節(jié)檔電影爭(zhēng)奪市場(chǎng)的想法。此前宣布定檔2月14日的僅有《不要先生與好的女士》一部電影，而在春節(jié)檔大戰(zhàn)之時(shí)，該電影并沒(méi)有獲得什么關(guān)注，根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截止目前該電影的想看人數(shù)僅5574。
反觀主打春節(jié)檔的《唐人街探案3》、《刺殺小說(shuō)家》、《你好，李煥英》、《侍神令》等電影，在上映3天后電影票房便已破億，其中《唐人街探案3》票房更是達(dá)到24億元。在這種情況下，市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有多余容量再分出去，2021年情人節(jié)檔陪跑已經(jīng)是意料之中。此外，愛(ài)情題材也不再是情侶們消費(fèi)的重要因素。
“不一定非要看愛(ài)情片才算是過(guò)情人節(jié)，我們每年今天都會(huì)抽空電影，但是偏向于輕松喜劇，市場(chǎng)上好看的情人節(jié)愛(ài)情電影偏沉重，并不適合過(guò)節(jié)觀看?！痹跍叵目磥?lái)，只要影片質(zhì)量夠高，什么類(lèi)型的影片并不重要，是不是專(zhuān)為是在工作日情人節(jié)準(zhǔn)備的電影也不重要，“我們只是想在這一天娛樂(lè)一下，看個(gè)好看的電影而已，今年看的《唐3》雖然屬于懸疑類(lèi)，但覺(jué)得也不錯(cuò)?！?/p>
雖然今年情人節(jié)的愛(ài)情電影已經(jīng)無(wú)法賺足情侶眼球，但酒店仍吸引著情侶們光顧，尤其是在雙節(jié)疊加的助攻下。
雙節(jié)疊加，酒店行業(yè)獲利
以往情人節(jié)大部分是在工作日，情侶們只能在當(dāng)天下班后短暫的慶祝一下。今年不同，雙節(jié)疊加的情況下，情侶有更多時(shí)間聚在一起。
同程旅行就表示，由于今年情人節(jié)在春節(jié)假期期間，加上城市周邊游等“微度假”方式的本地消費(fèi)帶動(dòng)，從正月初二開(kāi)始，酒店預(yù)訂訂單量逐漸增長(zhǎng)，在情人節(jié)（正月初三）當(dāng)天更是迎來(lái)春節(jié)期間的預(yù)訂高峰。
同程旅行大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，酒店的預(yù)訂熱度將一直持續(xù)到正月初五，且假期后半程的預(yù)訂量將高于前半程。其中以電競(jìng)房、影音房、溫泉房等為代表的休閑酒店預(yù)訂量與2019年同期相比增長(zhǎng)32.5%。
攜程方面在這次情人節(jié)中也接到了很多訂單，稱(chēng)因?yàn)榻衲昵槿斯?jié)恰逢春節(jié)假期，所以攜程直播在其“本地過(guò)年”主題直播中特別推出了全國(guó)范圍的“浪漫主題”酒店套餐，截至2月13日，相關(guān)主題套餐的銷(xiāo)售額已超千萬(wàn)。
今年這個(gè)特殊的情人節(jié)有了特殊的慶祝方式，無(wú)論是鮮花、酒店還是電影市場(chǎng)也都隨機(jī)應(yīng)變，極力去挖掘情人節(jié)經(jīng)濟(jì)，想必也能給情侶們留下一個(gè)深刻的印象。
