DoNews5月11日消息（程夢玲）5月11日，社交平臺Soul向美國證券交易委員會提交招股書，申請以 SSR為交易代碼在納斯達克上市，摩根士丹利、Jefferies、美銀證券與CICC共同擔任承銷商。上市成功后，Soul將成為社交元宇宙第一股。
根據Soul招股書披露的2021年3月數據，Soul擁有行業(yè)同品類中最高的日均DAU啟動次數，同時是日均發(fā)布率和Z世代用戶滲透率最高的App 之一。從招股書披露的股權結構來看，投資人股東中騰訊持股占比最高。騰訊對Soul的大比例持股進一步顯示騰訊在繼投資Epic、Roblox之后對Metaverse全真互聯(lián)網的重倉。
Soul 為用戶提供了一個沉浸式、低延遲性的社交場域，群聊派對、Giftmoji等創(chuàng)新的玩法更增進了這個“社交元宇宙”的多元化體驗。Soul于2016年11月上線，最初的使命在于降低人們的孤獨感，提升表達、交流、與人產生聯(lián)結帶來的幸福感。經過四年多的發(fā)展、迭代與創(chuàng)新，Soul基于興趣圖譜和游戲化玩法的產品設計，吸引了龐大高粘性和高互動的用戶基礎。
Soul不支持真人照片作為用戶頭像，必須用“超萌捏臉”功能設置虛擬化社交頭像。作為興趣人設的一部分，用戶需填寫靈魂測試問卷，然后被分配到30 個不同的星球，并借助用戶自定義的引力簽和錄制聲音名片，進一步將人設豐滿化。在用戶基數上，Soul的DAU已達千萬量級，同比增長94.4%，其中73.9%的DAU是Z世代。從2020年7月開始至今，Soul每月的MAU用戶增長速度，平均保持在105%以上。
在用戶粘性上，2021年3月，每月活躍天數超15天的比例達56.4%。2020年12月活躍超15天的用戶中，有78.4%的用戶在三個月后仍維持同樣的活躍度。Soul 的日均DAU打開次數為24次，為行業(yè)最高，且日均DAU使用時長在40-50分鐘。
根據2021年3月數據顯示，在互動率上，89.1%的MAU會參與到發(fā)帖，評論或私聊等與他人的深度互動中，57.1%的DAU發(fā)送私聊消息，且平均每天發(fā)送62條點對點的消息。
從技術上來說， Soul 不斷完善用戶在”社交元宇宙”上的體驗?；贏R技術，通過3D濾鏡、臉基尼，用戶在Soul 上可以借由新的身份輕松、無顧慮地交流表達。平臺強大的人工智能和數據分析技術，能夠完善信息識別和用戶標記功能，并增強平臺的用戶體驗。 NLP（Natural Language Processing）技術在審核、風控、推薦方面都起著關鍵作用。同時，Soul 還在對云端虛擬化技術等進行探索和儲備。
在變現(xiàn)與盈利層面，Soul遵循的是高度重視用戶體驗的原則。目前的主要變現(xiàn)途徑為2019年開始推行的VAS增值服務，以虛擬貨幣Soul幣充值形式來購買虛擬物品和會員服務為主，核心在于滿足用戶個性化和炫耀的需求。
從招股書披露情況來看，盡管Soul采取的變現(xiàn)非常克制，其月均付費用戶數量、月均用戶付費率和每付費用戶月均收入的優(yōu)異表現(xiàn)驅動著營收的強勁增長。僅一年時間，月均付費用戶數量就從2019年的26.89萬增加到2020年的92.93萬，2021年一季度更達到154萬付費用戶的規(guī)模。月均用戶付費率從2.3%（2019年）增長至4.5%（2020年），2021年一季度達到4.8%；每付費用戶月均收入也從21.9元增長到43.5元，一季度達到48.6元。2020年公司的營收為4.98億元同比增長了604.3%。2021年一季度收入達到2.38億，同比增長260%Soul的內容完全來自于UGC，并沒有內容成本，并且通過增值服務變現(xiàn)。Soul的收入整體毛利率在一季度高達86%。
自去年三季度開始，Soul開始嘗試進行廣告方面的商業(yè)化探索。Soul對于APP內的廣告投放非常的克制，以保障用戶體驗為前提。如APP開屏廣告會限制每個用戶每次應用程序發(fā)布的廣告曝光水平，大部分時間并不會收到開屏廣告，而且開屏圖片有非常大的比例都是Soluer發(fā)布在廣場里的文字或者攝影作品等。此外，在廣場和發(fā)現(xiàn)頁上的廣告、線下活動等廣告形式都會在未來為Soul的商業(yè)化助力。
在用戶粘性高的基礎之上，Soul在不同的社交場景下布局了2B、2C和B2C的有變現(xiàn)可能性的功能。除了增值服務外，2021第一季度，Soul上線了創(chuàng)新型社交購物玩法“Giftmoji”，即以Soul為平臺，商家和商品為媒介，連接起社交關系兩端的用戶，增加了GMV收入變現(xiàn)渠道。Giftmoji是一種新型的社交電商業(yè)務，除了贈送他人，用戶還可以為自己購買，在未來有著非常大的發(fā)展前途。登陸Giftmoji的品牌一般都是廣受年輕人喜愛的產品，現(xiàn)在的年輕人大部分都愿意去積極嘗試這種一站式的購物方式。
Soul在招股書中強調，其優(yōu)先級最高的戰(zhàn)略仍然是用戶增長。Soul將持續(xù)通過滿足用戶不同場景需求，依靠良好的生態(tài)和智能算法，來不斷改善用戶體驗，基于高打開頻次、使用時長和活躍度，幫助用戶探索更高質量的關系，同時實現(xiàn)具有可持續(xù)發(fā)展的變現(xiàn)。
