撰文 | 長風
編輯 | 楊博丞
IP已經(jīng)成為優(yōu)愛騰片單中不可缺少的一部分。
日前，優(yōu)愛騰陸續(xù)召開春季招商會，也公布了自家的最新片單。和以往一樣，無論什么題材的劇集，在選材上都能看到不同的IP題材。
愛奇藝“爆款主推”的劇目、優(yōu)酷的懸疑劇場大多為IP改編劇。孫儷、趙又廷主演的《理想之城》，黃景瑜、肖戰(zhàn)主演的《王牌部隊》以及《重生之門》、《五行世家》均取材自人氣網(wǎng)絡小說。背靠騰訊獲得閱文大量IP資源的騰訊視頻更是直接形成了以IP生態(tài)為基礎的擴張策略，推出了《千古玦塵》，《青簪行》等多部原著翻拍劇。
不僅是視頻網(wǎng)站，正午陽光、完美影視等影視公司都曾花費高價購買過IP版權。并且制作出《瑯琊榜》、《香蜜沉沉燼如霜》等出圈作品。
行業(yè)熱衷于改編IP的原因在于這類劇集為自身帶來了巨大效益?！侗I墓筆記》、《慶余年》等人氣網(wǎng)絡小說的翻拍劇就促使視頻平臺打開版權付費市場以及后續(xù)的超前點播付費模式，拉動了愛奇藝、騰訊視頻的會員營收增長。就連短視頻平臺也按捺不住，快手在去年8月與中國“網(wǎng)絡文學+”大會達成合作，以10部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的影視劇改編為起點，未來還將共同開發(fā)100個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP。
不過隨著大眾審美的不斷提升，IP劇粗制濫造的問題浮上水面?！而P囚凰》、《擇天記》等只有流量沒有質(zhì)量的翻拍劇被觀眾舍棄。行業(yè)逐漸意識到賭馬式的粗獷開發(fā)IP并不可行，轉(zhuǎn)而走向精細化運作。
可以看到，近兩年市場雖然仍十分關注大IP，但根據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，這類劇集整體占比正在不斷縮減。在IP改編劇走上要質(zhì)不要量的良性發(fā)展道路的背景下，原創(chuàng)劇集也迎來了新的發(fā)展，盡管目前整個原創(chuàng)劇市場還面臨著諸多問題。
改編IP的本質(zhì)是流量轉(zhuǎn)化
據(jù)《2020中國網(wǎng)絡文學藍皮書》顯示，2020年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達4.67億人，全網(wǎng)作品累計約2800萬部，全國文學網(wǎng)站日均更新字數(shù)超1.5億，全年累計新增字數(shù)超過500億。拉動下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1萬億元。這其中就包括影視改編。
這部分產(chǎn)業(yè)給各大視頻網(wǎng)站帶來極大收益，愛奇藝可以說就是最先吃到螃蟹的玩家之一。
2015年，愛奇藝上線了李易峰楊洋主演的IP改編劇《盜墓筆記》，上線僅5分鐘即刷下2460萬次點擊率，22小時后流量破億，創(chuàng)造了網(wǎng)劇最快破億紀錄。愛奇藝更是借此撕開了會員付費模式的口子。
當該劇全集內(nèi)容向愛奇藝VIP會員正式開放后，5分鐘內(nèi)瞬時播放請求達1.6億次。平臺因承受不住如此大規(guī)模的流量“襲擊”，致使愛奇藝服務器“大癱瘓”。
這讓市場看到了IP的力量，各大視頻平臺以及影視公司開始囤積極具人氣的漫畫、網(wǎng)絡小說等各類版權，據(jù)鳳凰文創(chuàng)洞察報道，2017年，網(wǎng)文IP劇拿下了中國電視劇市場份額的70%。這些IP也給予了平臺一定的回報，比如在2016年，播放量超20億的網(wǎng)劇100%改編自網(wǎng)文IP。
近兩年IP仍在持續(xù)發(fā)揮效應，幾部爆款劇甚至進一步推動了視頻網(wǎng)站變現(xiàn)。
去年中旬，愛奇藝通過兩部熱播劇《慶余年》和《陳情令》成功推出“超前點播”收費模式和星鉆會員，拓寬了會員付費消費場景，使得該平臺在會員數(shù)減少的情況下，會員服務業(yè)務的收入在2020年Q3仍同比增長7%至40億元。其中，《陳情令》大結局的付費點播量達到520萬，最終的點播收入高達1.56億元。
騰訊也在2021年第一季度財報表示，一些IP改編為動畫及真人劇集的作品廣受歡迎，例如《斗羅大陸》等，會員留存率較高。
為什么IP改編劇能如此受追捧?這與IP擁有自帶流量的特質(zhì)密切相關。
頭部網(wǎng)絡小說《盜墓筆記》在網(wǎng)上連載之際收獲了大量粉絲，在其帶動下，該小說出版的九本實體書總銷量得以超過1200萬;其他“古早”人氣網(wǎng)文也在粉絲力量的幫助下，得以在新興的音頻領域取得不錯的收聽量;如今的IP翻拍劇容易出爆款的原因也在于此。
這類翻拍劇可以在原有流量的推動下走進大眾視野?！顿樞觥?、《甄嬛傳》等IP在翻拍的時候均未播先火，大到選角安排，小到服化道，各種細節(jié)上的問題都有可能登上微博熱搜，在引起網(wǎng)絡熱議后引來一部分路人關注，收割新流量。
但改編IP也并非百發(fā)百中。
IP運營力不足，改編終究毀原著
自2015年IP元年至今，平臺以及制作公司著實產(chǎn)出了不少爆款劇集，但也沒少翻車。
《狼殿下》從劇情到臺詞都被指“辣眼睛”，大眾評分僅有4.3分;張一山版《鹿鼎記》播出之后在演員演技、情節(jié)設置、剪輯方面都遭到詬病，遭遇口碑滑鐵盧，大眾評分3.3分，成為“最差金庸武俠翻拍劇”。采用經(jīng)典“IP+流量藝人”套路、由韓國人氣漫畫《狂野少女》改編的《甜蜜暴擊》也被網(wǎng)友調(diào)侃“沒見到甜蜜，每一秒都是暴擊”，“改編毀原著”的“箴言”就此產(chǎn)生。
此前的熱門網(wǎng)絡小說《默讀》、《天官賜福》等作品在傳出要被翻拍成劇的時候，引發(fā)了不少書粉的抵觸，IP爆款論最終變成了IP失靈論。對于這種現(xiàn)象，制片人于淼將其原因歸結為行業(yè)盲目開發(fā)。
于淼告訴DoNews(ID：ilovedonews)，“有些IP并不適合改編，這些IP在開發(fā)的時候，如果是完全按照原著來拍可能會因為缺少很多東西難以支撐。但是大刀破斧的去改也會產(chǎn)生很多問題，比如編劇功底是不是夠強，而且這樣做也就意味著整個IP就等于白買了，粉絲也不會接受?！边@在之前已經(jīng)有不少前車之鑒。
《鳳囚凰》就是魔改劇中的典型。為了避開敏感的穿越情節(jié)，制片方對很多相關劇情進行了刪減，基本背離了原IP 的核心要點，最終豆瓣評分僅3.7。大大消耗了粉絲對IP的忠誠度，降低了原著的商業(yè)價值。作為耽美小說的《成化十四年》也因為在翻拍時加入了BG(異性戀)線，勸退了大量原著粉。
接受過教訓后，行業(yè)一改之前的冒進。“現(xiàn)在整個行業(yè)對于IP的選擇越來越謹慎。除了流量以外，業(yè)內(nèi)更看重這個IP是不是一個好故事以及是否有可操作性?！辈贿^，即便具備了這些特質(zhì)，由于行業(yè)不成熟，打造優(yōu)質(zhì)作品依舊困難。
閱文CEO程武就曾表示，當前中國IP產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化能力仍處在初級階段，IP運營能力以及IP人才儲備上還存在諸多問題。并在此基礎上提出閱文要培養(yǎng)更多導演、編劇在內(nèi)的創(chuàng)作者。
而在告別粗放走向精品化趨勢到來的大環(huán)境下，IP劇開發(fā)的步調(diào)隨之慢了下來。
據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，從2017-2019年中國市場網(wǎng)劇IP劇數(shù)量占比情況來看，中國市場網(wǎng)劇IP劇數(shù)量比重呈逐年下降的趨勢。這3年中國市場網(wǎng)劇IP劇數(shù)量占比分別為42%、32%以及29%。
2021年第一度該趨勢繼續(xù)保持。據(jù)IP價值觀提供的數(shù)據(jù)，2021年一季度上新劇集約為76部，其中IP劇集數(shù)量約為44部，約占整體的58%，而2020年一季度上新的IP劇約為48部，占當季所有上新劇比例約為77%。
IP劇集占比下降意味著原創(chuàng)市場有了更多嶄露頭角的機會。
沉在水下的原創(chuàng)劇本
去年，原創(chuàng)市場便產(chǎn)生了《二十不惑》、《三十而已》等爆款劇集。其中《三十而已》最終點擊量破70億，超過1.7億用戶收看，微博和抖音的話題討論量均超過200億。今年的《覺醒年代》更是讓原創(chuàng)再攀高峰。
但相比之下，原創(chuàng)的戰(zhàn)斗力較IP改編劇仍有一定差距。2019年骨朵平均熱度超70的劇集達27部，其中僅有4部為原創(chuàng)劇集，IP改編劇集數(shù)量高達85%。藝恩發(fā)布的《2020年國產(chǎn)劇集市場研究報告》顯示，2020年頭部劇中IP改編劇數(shù)量稍減但仍超6成，也就是說成為爆款的原創(chuàng)劇依然很少。
出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本太少嗎?在劇本超市CEO王鶴鳴看來并非如此?！笆袌錾喜⒉蝗焙玫脑瓌?chuàng)劇本，問題在于怎么把找到這些劇本。因為原創(chuàng)是沉在水底的那部分，不像IP因為有數(shù)據(jù)參考所以浮在水面上可以被發(fā)現(xiàn)。因為無法分辨，市場錯過了很多好作品?！?/p>
在2019年的第一屆“華語編劇黃金周大會”上，主辦方發(fā)布的《中國編劇行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究報告》文件也指出，專業(yè)編劇從業(yè)人數(shù)保守估算超過14萬。而每年有作品播出的編劇僅占3%，大量的劇本處于無法投拍的狀態(tài)。
挖掘劇本只是打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇的一個環(huán)節(jié)，在這之外，還要給劇本找到好的制作團隊。
“因為平臺收的不是劇本而是影片，所以一個好劇本還需要給到一個好的制片人，好的導演好以及好的制作公司，這中間的鏈條太長了。編劇如果缺乏這樣的能力，最終就會導致好故事沒能拍成好作品，平臺就不會買賬，最終只能被埋沒。所以，希望能夠有更多聯(lián)結編劇、劇本和影視公司的中介平臺出現(xiàn)，給原創(chuàng)劇本提供一個被發(fā)現(xiàn)的路徑?！?/p>
劇本超市作為這樣一個平臺，目前已經(jīng)與愛優(yōu)騰、華誼兄弟等4000多家公司建立了深度合作，推出了《號手就位》等作品。
除了外部加持，原創(chuàng)市場要想更進一步發(fā)展，還要從內(nèi)提高編劇的創(chuàng)新能力。愛奇藝CEO龔宇就在今年的“編劇之夜”上表示，愛奇藝每個月有數(shù)次的評審會，每一次看幾個項目到十幾個項目，但看到的項目都有似曾相識的感覺。
無論是做IP改編劇還是做原創(chuàng)劇，平臺以及制作方的最終目的還是產(chǎn)出更多優(yōu)秀作品，打造更多爆款。而在政策嚴打注水劇、觀眾欣賞水平越來越高的情況下，此前行業(yè)所信奉的流量即市場的理念已經(jīng)不再奏效。只有進一步提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的運營，讓作者、導演、編劇等每一個環(huán)節(jié)都做好做強，才能輸出受到認可的影視劇。
正如于淼所說，“作為網(wǎng)文IP，《隱秘的角落》并不算多么頭部的作品，但是在很好的運作之下，改編后的影視劇可以帶來的效果可以說是超出預期，大眾反倒是在劇的推動下開始回顧小說。”而整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終還是要回歸到內(nèi)容與運營。
