撰文 | 程夢玲
編輯 | 楊博丞
2021年內(nèi)娛“元年”，風(fēng)波不斷，產(chǎn)瓜不止。
在6月2日平常的下午，網(wǎng)友劉美麗在個人社交平臺發(fā)文曝吳亦凡甩了她的閨蜜嘟嘟。起先，這樣的一則花邊緋聞對于吳亦凡的吃瓜老?？投裕?span style="font-family:微軟雅黑">跟早先的“小G娜”、“秦牛正威”等事件并無甚差別。再加上女方網(wǎng)紅身份、男方新劇《青簪行》上線消息頻出，以及雙方長達近兩個月都只在社交平臺上相互拉扯，讓不少吃瓜網(wǎng)友心下已然做了評論：由約炮而來的一場扯皮營銷事件，最后不了了之。
直到7月31日，北京市公安局朝陽分局官微@平安北京朝陽發(fā)布情況通報稱，吳亦凡因涉嫌強奸罪已被刑事拘留。誰都沒能想到，這場緋聞事件最終能發(fā)展到刑事案件。
@平安北京朝陽 微博報道截圖
然而吳亦凡事件的風(fēng)波還未平，林俊杰、潘瑋柏又被實名舉報吸毒。即使二人接連發(fā)布律師申明，但被愚弄過多回的吃瓜網(wǎng)友不再輕易好打發(fā)，“真的沒有，就去做尿檢毛檢，檢查報告不比這套嘴皮子律師聲明更有說服力？”
接二連三曝出的頂流丑聞，刷新著大眾的三觀。網(wǎng)友痛陳娛樂圈的藏污納垢，話題廣場里人們慷慨激昂、深惡痛絕，喊著掃清“垃圾”，重塑內(nèi)娛。內(nèi)娛真的靠曝光丑聞就能清掃干凈嗎？
在吳亦凡被刑拘之后，還有不少“真愛粉”、“腦殘粉”們依然力挺吳亦凡，部分平臺甚至出現(xiàn)了“為偶像劫獄”等極端言論，甚至有粉絲組織“救援群”“探監(jiān)大隊”等。隨著新浪微博關(guān)閉錯誤導(dǎo)向超話108個，解散違規(guī)群組789個，禁言和永久關(guān)閉賬號共990個，這些“叫囂”言論才被封止住。
@微博管理員 微博報道截圖
此場景，讓我們想起了2014年正當(dāng)紅的柯震東吸毒被抓后，同樣受到一群“腦殘粉”們的誓死追隨。在他的超話下，一些腦殘粉們大言不慚的說著“不就是吸毒嗎，誰還沒犯過錯，為什么不能原諒他，腦殘也別拿緝毒警察說事了，是一碼事嗎？”、“國外吸毒的多了去了，為什么揪著他不放呢？生而為人，務(wù)必善良?！钡冉袊谭傻妊哉摗?/span>
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
但現(xiàn)實的情況是，在六年里，失德藝人換新，“腦殘粉”照舊。
重人設(shè)，略人品
經(jīng)常有人產(chǎn)生疑問，對于這樣的偶像們，粉絲究竟在追什么？拋開那些老生長談的所謂的想象中的自我投射，亦或內(nèi)心精神寄托等高大說辭，粉絲對偶像的執(zhí)著無外乎源自顏值和人設(shè)。
在粉絲圈里盛行一句話：始于顏值、忠于才華、陷于人品。這就是粉絲鎖定愛豆的全過程，因顏值被吸引，最后因為發(fā)光的人品徹底淪陷成忠實粉乃至“腦殘粉”。只是這里讓粉絲淪陷的“人品”大多非彼“人品”，準(zhǔn)確的說，應(yīng)該叫做“人設(shè)”。
“人設(shè)”算是從流量時代盛行起來。彼時，娛樂圈深受韓風(fēng)侵染，一群偶像愛豆們站在一起仿佛猶如多胞胎般讓人傻傻分不清楚。而結(jié)合自己條件套上一個專屬“人設(shè)”后，便能很好的讓自己與多胞胎中的其他成員區(qū)分開來。例如吃貨、逗比段子手、真性情、小鮮肉、御姐、清純玉女、總攻、文化老干部、學(xué)霸、運動達人等等。根據(jù)當(dāng)下大眾的喜愛，從性格、能力等多個維度進行塑造。
以前，粉絲喜歡一個明星，只是喜歡他的作品。而“人設(shè)”的出現(xiàn)，讓粉絲覺得接近了偶像們的現(xiàn)實生活，繼而了解和喜歡的是這個人。但粉絲畢竟無法直接接觸現(xiàn)實中的明星，他們接觸和了解的是偶像及其公司利用媒介對外的呈現(xiàn)，一旦接受偶像的“人設(shè)”“投喂”，粉絲們也會用近乎洗腦式的方式抓取一切有利于維持想象的證據(jù)，來佐證自己的“偶像”是自己想象的那樣的人。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
在粉絲想象、公司配合宣傳、藝人表演的合謀中，粉絲完全陷入偶像打造的“人設(shè)”之中，甚至為此還會為偶像一些不利的新聞?wù)医杩?。這也是明星翻車后，“腦殘粉”們依然誓死追隨的原因。
明星們開始發(fā)現(xiàn)，有了“個性化”的人設(shè)，輕易的就能“招攬”到“氣味相投”且“粘性極強”的粉絲，相較而言，許多沒有人設(shè)的明星則很難被大眾記住名字。隨著圈粉效果越來越顯著，“人設(shè)”更是似乎變成了全娛樂圈“打工人”必備的裝備。不需要努力提升業(yè)務(wù)能力，也不需要有優(yōu)秀作品，更不需真正的人格魅力，只要套上一個吸粉的“人設(shè)”，誰都可以成為“頂流”。
“零距離”，零作品
“人設(shè)”的捷徑被證明可行后，也讓明星及資本們開始變“懶”。資本再不需要花重金長時間去培養(yǎng)一個偶像，只需要幫助藝人營銷“人設(shè)”即可，偶像也不用再勤勤懇懇貢獻作品，只需要配合營銷演好“人設(shè)”就行。
凹“人設(shè)”，綜藝是塊好土地。在綜藝有限的畫面空間和時長內(nèi)，有選擇性地呈現(xiàn)和聚焦下， 即使演技不行的“愛豆”們，也能將“人設(shè)”演繹的飽滿立體。有人在這里溫和推進，將已樹立好的人設(shè)“豐滿加固，強化粉絲粘性；有人在這里回馬一槍，展現(xiàn)了與以往完全不同的“反轉(zhuǎn)人設(shè)”，變化之大讓觀眾印象深刻。
一時間，綜藝成為了不少藝人們的主戰(zhàn)場。甚至很多愛豆們出道至今沒有任何作品，靠著在綜藝游走，從而演繹“人設(shè)”，最后也能躋身“頂流”。
迎合這種造星模式，近幾年適合明星營銷“人設(shè)”的各類綜藝層出不窮。如大熱選秀綜藝專為粉絲為造的衍生綜藝，觀察類綜藝等等，將錄制場景設(shè)定在明星家中或明星生活全景、旅游跟拍，對于藝人生活細節(jié)行為的放大呈現(xiàn)。這種感官上的“零距離”讓粉絲輕易陷入對偶像的幻想中，以為自己看到的就是真實的偶像，自己也完全了解這個偶像。
而為了更加真實化“人設(shè)”，一些藝人在綜藝之外，也會主動在和粉絲分享生活日常、展示生活片段以及更頻繁的和粉絲溝通互動，且不僅僅是局限在公開社交平臺上的互動，官方粉絲見面會、機場接機。
據(jù)一位粉頭介紹，很多偶像們都會加入自己的粉絲群聊，有的還會溝通要求加入多組。不少勤奮的藝人們會經(jīng)常在群內(nèi)互動，展示收到的禮物會，分享工作日常，回答粉絲問題等。尤其是一些粉絲量還不太多的小愛豆，甚至愿意配合粉絲安排線下見面活動，游戲、吃飯等。
縱使作為粉頭，但在他看來，藝人們主動和粉絲“零距離”溝通，更多是源于他們對于自身零作品、零資源的心虛。
“既沒有夠硬的后臺扶持，也優(yōu)秀的作品支撐，他們的商業(yè)價值就完全來依賴于粉絲的支持。所以很多藝人們十分愿意 '融入'粉絲?！痹摲垲^告訴我們，“他們對待大粉會更加親和，甚至表現(xiàn)的聽話。這樣的表現(xiàn)會讓大粉們感覺自己是不一樣的。從某個角度來講，這或許也可以算是助長私生飯猖狂的原因之一?！?/span>
誰“毒害”了誰？
在造”人設(shè)“這種快捷的成星模式下，藝人和粉絲之間的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化。不同與以前粉絲們只能追著明星跑，苦苦等待要一個簽名，現(xiàn)在只要有足夠多的錢，不僅可以和明星零距離接觸，甚至還可以決定藝人出道以及影響藝人的商業(yè)資源。粉絲在偶像職業(yè)道路上的話語權(quán)逐漸增加。
為了留住粉絲，藝人們竭力滿足粉絲想象的理想狀態(tài)，對外將“人設(shè)”演繹的精湛。套上粉絲心中的完美形象后，即使偶爾的現(xiàn)實人格流露引起的形象危機，粉絲也會因為“人設(shè)”的濃厚濾鏡下自動屏蔽，繼而為其控評開脫。
吳亦凡粉絲言論（來源/微博截圖）
秦牛正威被吐槽炒作（來源/微博截圖）
可當(dāng)粉絲的無限溺愛下、資本的庇護下，一次次的道德缺陷被原諒，錯誤被隱藏，沒有邊界準(zhǔn)則約束的藝人終究忍不住涉足犯罪的深淵。
而一個“頂流”墮入深淵后，捷徑還在，瘋狂的粉絲還在，在資本助推下，總有人愿意套上那副“人設(shè) ”，成為下一個“頂流”。
