DoNews8月7日（盧逸愷）8月7日，中國(guó)二十四節(jié)氣的秋分，一個(gè)向夏天揮手告別的日子，卻出人意料的成為了不少人的“奶茶日”。
相信不少人的朋友圈早已被“秋天的第一杯奶茶”所刷屏，甚至不少明星都紛紛加入進(jìn)來(lái)。
在“奶茶熱”走火的同時(shí)，不少人還一臉懵：這是個(gè)什么梗？其實(shí)早在去年的今天，“秋天第一杯奶茶”就已經(jīng)已經(jīng)“火”過(guò)一把了。
四川達(dá)州，一位12歲女孩爬上32樓欲跳樓輕生。由于女孩情緒激動(dòng)，救援人員無(wú)法靠近，危急時(shí)刻，民警突然來(lái)了一句：“小妹妹別想不開(kāi)，我請(qǐng)你喝秋天的第一杯奶茶。”這才將女孩成功救下。
隨著事件被越來(lái)越多網(wǎng)友關(guān)注，這句話的含義早已演變成了“借秋天季節(jié)的到來(lái)，要第一杯奶茶和紅包秀恩愛(ài)或者秀感情”。
盡管距離事件發(fā)生已有一年的事件，然而“秋天第一杯奶茶”這個(gè)梗的熱度反而不降反增，筆者在中午瀏覽朋友圈時(shí)甚至被滿屏的奶茶刷屏所震撼到，同時(shí)也被奶茶在國(guó)內(nèi)受到如此之高的歡迎度所震驚。
根據(jù)中國(guó)飲品快報(bào)近日發(fā)布的《中國(guó)新式茶飲品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2019年底，現(xiàn)制茶飲行業(yè)潛在市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元人民幣，全國(guó)門店數(shù)量超過(guò)45萬(wàn)家。
而從市場(chǎng)消費(fèi)種類看，奶茶類在新式茶飲產(chǎn)品銷量中占據(jù)主流地位。
再?gòu)南M(fèi)年齡比例看，在新式茶飲消費(fèi)的主流人群是18-30歲的年輕群體，占據(jù)消費(fèi)者總量的60%；31-40歲的消費(fèi)群體占據(jù)消費(fèi)總量的30%，41-50歲的消費(fèi)群體占據(jù)消費(fèi)總量的8%，51歲以上消費(fèi)群體占據(jù)消費(fèi)總量的2%。
由此可見(jiàn)，奶茶作為新式茶飲龐大市場(chǎng)中的“頂流”，受到大量年輕群體的喜愛(ài)，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，遇上個(gè)個(gè)都是“造梗能手”年輕人，“秋天第一杯奶茶”自然而然就成為了年輕人在秋分這個(gè)日子喝奶茶的“借口”了。
與此同時(shí)，商家同樣從中嗅到了商機(jī)。以微信為例，在搜索欄搜索“秋天第一杯奶茶”后，就會(huì)彈出相關(guān)的頁(yè)面。
同時(shí)，有資料顯示，在新茶飲相關(guān)商標(biāo)熱詞中，“秋天的第一杯奶茶”被申請(qǐng)次數(shù)最多，達(dá)240次，圍繞其產(chǎn)生各種變形的近似商標(biāo)名稱花樣繁多，如“夏天的第一杯奶茶”“秋天的第二杯奶茶”等。
由此可見(jiàn)，奶茶這個(gè)行業(yè)，已經(jīng)受到了資本市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，新式品牌茶飲涉及的過(guò)億元級(jí)別的融資到達(dá)8次。總之，潛在的市場(chǎng)規(guī)模、持續(xù)的行業(yè)增長(zhǎng)，利好的消費(fèi)政策、關(guān)鍵的技術(shù)進(jìn)步等因素使新式茶飲行業(yè)炙手可熱。
這么看來(lái)，“秋天的第一杯奶茶”這么簡(jiǎn)短的一句話，不僅是奶茶的火熱與互聯(lián)網(wǎng)“造?！钡某晒?，背后更是無(wú)數(shù)資本短兵相接的縮影罷了。
