撰文 | 尹太白
編輯 | 包校千
題圖 | IC Photo
同為游戲直播領(lǐng)域翹楚的虎牙和斗魚，如今卻走到了命運的分岔路口。
8月中旬，虎牙和斗魚相繼披露了2021年二季度財報。在非美國通用會計準(zhǔn)則下，虎牙的凈利潤為2.50億元，已連續(xù)15個季度保持盈利。相比之下，斗魚的業(yè)績則表現(xiàn)不佳，各項數(shù)據(jù)持續(xù)走低，并且連續(xù)3個季度處于虧損狀態(tài)。 在虎牙和斗魚的二季度財報披露之后，企鵝電競有了新動作。 8月26日，據(jù)界面新聞消息，騰訊互動娛樂事業(yè)群于8月中旬宣布一系列部門和人員調(diào)整，成立企鵝電競產(chǎn)品中心，該中心將全面負(fù)責(zé)企鵝電競的產(chǎn)品研發(fā)和運營推廣工作。企鵝電競產(chǎn)品中心總經(jīng)理為黃凌冬，直接向騰訊集團高級副總裁馬曉軼匯報，黃凌冬同時還兼任虎牙的董事長職位。騰競體育聯(lián)席CEO、《英雄聯(lián)盟》品牌負(fù)責(zé)人金亦波將擔(dān)任中心助理總經(jīng)理職位，向黃凌冬匯報。 此外，在本次調(diào)整中，游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，相關(guān)組織及團隊平移至企鵝電競產(chǎn)品中心、騰訊互動娛樂事業(yè)群戰(zhàn)略管理中心等。 對此，騰訊方面回應(yīng)稱，企鵝電競一直處于穩(wěn)定運營中，并非新成立的團隊，但關(guān)于企鵝電競的業(yè)務(wù)調(diào)整及人事變動卻未作出正面回應(yīng)。 從向虎牙和斗魚發(fā)出合并邀約到借助企鵝電競重新梳理游戲直播業(yè)務(wù)，一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在虎牙和斗魚合并被終止之后。 7月10日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《市場監(jiān)管總局關(guān)于禁止虎牙公司與斗魚國際控股有限公司合并案反壟斷審查決定的公告》。該公告稱，市場監(jiān)管總局決定依法禁止二者合并。根據(jù)國家市場監(jiān)管總局披露的數(shù)據(jù)，從營業(yè)額看，虎牙和斗魚市場份額分別超過40%、30%，排名第一、第二，合計超過70%；從活躍用戶數(shù)看，雙方市場份額分別超過45%和35%，合計超過80%；從主播資源看，雙方市場份額均超過30%，合計超過60%。 隨后，騰訊發(fā)布公告，“將認(rèn)真遵守審查決定，積極配合監(jiān)管要求，依法合規(guī)經(jīng)營，切實履行社會責(zé)任?！眱商旌?，斗魚宣布終止與虎牙的合并協(xié)議。 “對于騰訊而言，處于其游戲業(yè)務(wù)下游的游戲直播有著不可忽視的戰(zhàn)略意義，如果虎牙和斗魚合并成功，騰訊在游戲直播領(lǐng)域基本難逢敵手。”一位游戲行業(yè)人士向DoNews（ID：ilovedonews）解釋，“游戲業(yè)務(wù)是騰訊最大的營收來源，在流量紅利殆盡以后，游戲直播就成了提高用戶留存、增強用戶粘性的有效途徑。合并被終止，意味著游戲直播領(lǐng)域已不再是騰訊系的虎牙和斗魚的‘專場表演’。” 眼下，隨著B站、字節(jié)跳動和快手加碼游戲直播業(yè)務(wù)，騰訊也在思考如何穩(wěn)固其在游戲直播領(lǐng)域的地位。一個不容忽視的事實是，游戲直播領(lǐng)域的競爭格局正在悄然生變，新一輪的混戰(zhàn)已拉開帷幕。 虎牙斗魚繼續(xù)肉搏 合并與和平戛然而止，虎牙和斗魚只能硬著頭皮繼續(xù)肉搏，雙方的情況也不太樂觀。 根據(jù)2021年二季度財報，虎牙的總營收為29.62億元，同比增長9.8%，凈利潤為1.86億元，同比下滑10.14%。而斗魚的情況更為糟糕，其總營收為23.37億元，同比下滑6.8%，凈利潤為-1.82億元，由去年同期3.19億元轉(zhuǎn)盈為虧。 如果再往前梳理兩個季度的財報數(shù)據(jù)，虎牙在2020年四季度、2021年一季度的總營收分別為29.9億元、26,1億元；凈利潤分別為3.06億元 2.66億元。同一時期的斗魚總營收為22.69億元、21.53億元；凈利潤為-1.45億元、-0.31億元。通過縱向?qū)Ρ炔浑y發(fā)現(xiàn)，虎牙的盈利能力正逐季度遞減，面臨著增收不增利的情況，而斗魚的總營收和凈利潤則均處于下滑態(tài)勢，整體已落后于虎牙。 除了總營收和凈利潤不盡如人意，虎牙和斗魚的用戶規(guī)模也陷入增長瓶頸。根據(jù)二季度財報，虎牙的月活躍用戶數(shù)為7760萬，同比微增2.6%；斗魚的月活躍用戶數(shù)為6070萬，同比增長3.9%。盡管雙方的用戶規(guī)模均略有增長，但平均用戶付費數(shù)量卻下降明顯。二季度，虎牙的平均付費用戶總數(shù)為560萬，同比下降9.68%；斗魚的平均付費用戶數(shù)為720萬，同比下降5.26%。 上述行業(yè)人士分析認(rèn)為，按照雙方目前的形勢，在接下來的肉搏戰(zhàn)中斗魚仍很難占據(jù)優(yōu)勢。一大原因在于，“虎牙的業(yè)務(wù)多元化相對要優(yōu)于斗魚不少?！?/span> 虎牙和斗魚的營收結(jié)構(gòu)基本一致，直播業(yè)務(wù)和廣告及其他業(yè)務(wù)是其主要營收來源。根據(jù)二季度財報，虎牙的廣告及其他業(yè)務(wù)收入為3.83億元，同比增長189.9%，環(huán)比增長79.8%；斗魚的廣告及其他業(yè)務(wù)收入為1.59億元，同比減少15.7%，環(huán)比微增2.98%。 “盡管廣告及其他業(yè)務(wù)占總營收的比例有限，但該業(yè)務(wù)屬于‘希望的火種’，同時也是未來競爭當(dāng)中最大的變數(shù)?！痹撔袠I(yè)人士直言，“相比虎牙，斗魚的處境比較危險?！?/span> 事實上，資本市場對待虎牙和斗魚的態(tài)度最終在其股市表現(xiàn)上反映了出來。截至9月8日美股收盤，虎牙的市值為25.68億美元，斗魚的市值僅為12.98億美元。值得注意的是，如今虎牙的市值較35.02億美元的上市首日市值跌去26.67%，而斗魚則較37.33億美元的上市首日市值跌去65.23%。 企鵝重回戰(zhàn)場，對手虎視眈眈 對于騰訊而言，雖然虎牙和斗魚合并計劃告吹，但游戲直播顯然是一塊無法放棄的蛋糕。來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年，游戲直播用戶規(guī)模達到3.55億人，較2019年同比增長18.3%，而游戲直播的市場規(guī)模達到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺增長的帶動下，市場仍保持著一定的增速，并預(yù)計在2021年整體市場規(guī)模將超過430億元。 于是，騰訊的企鵝電競被推到了臺前，游戲直播行業(yè)再次變得波云詭譎。 相比游戲直播市場的爭奪，一個更高維度的戰(zhàn)略意義在于，企鵝電競不僅能狙擊新的競爭對手，還有助于構(gòu)建游戲宣傳渠道、延長游戲生命周期。 “B站、快手和字節(jié)跳動每一個都是狠角色?！鄙鲜鲂袠I(yè)人士告訴DoNews，如今市場格局正在發(fā)生變化，騰訊自然無法袖手旁觀，雖然從用戶規(guī)模來看，企鵝電競與虎牙和斗魚有著不小的差距，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶數(shù)也有565萬之多，將企鵝電競扶持成為繼虎牙和斗魚之后的第三大游戲直播平臺，本身也是在為未來鋪路。 一位游戲直播從業(yè)者認(rèn)為，獨立的游戲直播平臺未來將不再有意義，社交、游戲與游戲直播的結(jié)合會愈加緊密?！吧缃荒転橛螒驇碓丛床粩嗟牧髁亢驼承裕螒虬鏅?quán)又能為游戲直播保駕護航。游戲直播的競爭最終會成為生態(tài)的競爭。” 字節(jié)跳動或許也意識到了這一點。在游戲版權(quán)上屢屢受限后，字節(jié)跳動早在2019年便組建了一百多人的重度游戲自研團隊“綠洲計劃”，這支隊伍很快擴張到了上千人，遍布北上深等城市。 收購與投資游戲公司也在同步進行中。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前字節(jié)跳動已經(jīng)擁有29家游戲公司，10個以上的游戲工作室，4大發(fā)行平臺和超過2000名員工，其中較為知名的游戲公司有上海墨鹍、北京深極、沐瞳科技和北京有愛互娛等。 B站也是一個強有力的競爭對手。2020年3月，原大鵝文化CEO王宇陽和COO王智開加入B站負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)。而2019年年底，B站剛以5000萬元的簽約費挖來了前“斗魚一姐”馮提莫，又斥資8億元拍得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區(qū)的三年獨家直播版權(quán)。 游戲直播業(yè)務(wù)對B站的反哺，在其財報中有所體現(xiàn)。根據(jù)B站2021年二季度財報，以O(shè)GV（專業(yè)機構(gòu)創(chuàng)作視頻）和直播為主的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入，同比增長98%至16.3億元，占總營收的比例達36%。值得注意的是，自2020年四季度以來，B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)已連續(xù)三個季度超越游戲業(yè)務(wù)，成為了公司最大的營收來源。 與此同時，B站也在向游戲直播的上游發(fā)力。今年8月，B站舉辦了2021年游戲新品發(fā)布會，一口氣推出了10款獨家代理游戲和6款自研游戲新作，包括《代號：依露希爾》《代號：艾塔》《大江湖之蒼龍與白鳥》《寶石研物語：伊恩之石》《代號：紅月》等。下半年，B站還將負(fù)責(zé)騰訊《英雄聯(lián)盟》、網(wǎng)易《哈利波特》等重磅游戲聯(lián)運。 相比之下，快手在游戲直播領(lǐng)域的打法較為緩和。2019年2月，快手推出了獨立的游戲直播APP“電喵直播”，提供游戲直播、游戲視頻、游戲社區(qū)、游戲下載等內(nèi)容；7月，快手又公布“百萬游戲創(chuàng)作者扶持”計劃，宣布2019年將引入不少于500個頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者。 根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)，截止2020年6月，快手的直播日活躍用戶數(shù)達到1.7億，已經(jīng)占據(jù)了2020年線上直播行業(yè)56%的市場份額，其游戲直播月活躍用戶數(shù)突破了2.2億，游戲短視頻月活躍用戶數(shù)則超過3億。 從目前的競爭格局來看，游戲直播行業(yè)已由此前的“雙雄爭霸”變成了“群雄逐鹿”。 高壓政策下，直播打賞危矣 根據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到6.17億人，在全體網(wǎng)民中滲透率達到62.4%，直播已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。而游戲直播作為網(wǎng)絡(luò)直播的一部分，也已迎來強監(jiān)管時代。 “與直播行業(yè)相關(guān)的政策正密集出臺，未來，對于游戲直播的監(jiān)管會越來越嚴(yán)格。如何在強監(jiān)管之下合規(guī)運營，將是所有游戲直播平臺不得不面對的挑戰(zhàn)?！鄙鲜鰪臉I(yè)者表示。 9月8日，中央宣傳部、國家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部門，對騰訊、網(wǎng)易等重點網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號租售平臺、游戲直播平臺進行約談。 約談指出，各網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)、游戲賬號租售平臺、游戲直播平臺要提高政治站位、強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深刻認(rèn)識嚴(yán)格管理、防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的重要性緊迫性，堅決將有關(guān)要求落到實處，切實保護未成年人身心健康。 而針對游戲直播，要加強網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容審核把關(guān)，嚴(yán)禁含有錯誤價值取向、淫穢色情、血腥恐怖等違法違規(guī)內(nèi)容，堅決抵制拜金主義、“娘炮”、“耽美”等不良文化，同時禁止出現(xiàn)高額打賞、未成年人打賞等情況。 9月2日，《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理辦法》正式發(fā)布并開始施行，其中明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強對簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束，要求其不得以語言刺激、不合理特殊對待、承諾返利等方式誘導(dǎo)用戶消費。 不難發(fā)現(xiàn)，接二連三的監(jiān)管手段，除了對游戲直播內(nèi)容作出明確要求外，還將矛頭指向了游戲直播平臺最為核心的商業(yè)模式——直播打賞。 根據(jù)二季度財報，虎牙的直播業(yè)務(wù)收入為25.79億元，占總營收的比例為87.1%，斗魚的直播業(yè)務(wù)收入為21.78億元，占總營收的比例為93.2%。 “游戲直播本來就是政策監(jiān)管重點關(guān)照的對象，而且全社會對于直播打賞滋生出的一些非理性行為和灰色空間的不滿也在與日俱增，這讓以直播打賞為商業(yè)模式的游戲直播平臺面臨著諸多不確定性?！痹搹臉I(yè)者向DoNews表示，調(diào)整營收結(jié)構(gòu)，探索更多切實可行的商業(yè)模式，將是游戲直播平臺接下來的主要方向。
