作者/伊一
編輯/楊博丞
盡管開業(yè)當(dāng)天是周五，但仍不斷有年輕人到店內(nèi)邊逛邊買。
對(duì)面樂高的店員也在52TOYS店內(nèi)駐足了很久才回到自己店內(nèi)。工作人員介紹，12月12日店內(nèi)會(huì)有設(shè)計(jì)師的簽售。
據(jù)《2020跨境出口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，即使去年在世界經(jīng)濟(jì)疲軟的背景下，全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模仍有近20%的漲幅，海外潮玩市場(chǎng)的潛力高達(dá)數(shù)百億。
從去年到今年，無(wú)論是泡泡瑪特、52TOYS、TOPTOY都在各個(gè)城市開出了符合當(dāng)?shù)匾约吧坛木€下主題店。
12月10日，52TOYS在北京頤堤港開了截止目前規(guī)模最大的一家品牌店。同時(shí)公布了新的自有IP皮奇奇。
“之所以選擇將‘皮奇奇’在我們北京頤堤港品牌店開業(yè)當(dāng)天對(duì)外公布，是因?yàn)楸本┳鳛閲?guó)內(nèi)收藏玩具文化最濃厚的城市，擁有大量喜歡收藏玩具的年輕人，該市場(chǎng)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，而且它還將牽引全國(guó)收藏玩具業(yè)態(tài)的發(fā)展，釋放出輻射范圍最廣的影響力。”52TOYS創(chuàng)始人陳威談道。
自有IP與簽約IP的結(jié)合
頤堤港負(fù)一層，52TOYS門口放著自有IP“招財(cái)宇航員”和《BOX變形機(jī)甲系列》中“超能狄奧DIO”的超大雕像。這與此前主打Kimmy&Miki充滿少女感的店大不相同。
店內(nèi)天花板用了星空宇宙的屏幕不斷變換著造型。店內(nèi)工作人員介紹，這是一家以太空科技為主題的旗艦店，店內(nèi)的元素主要用來(lái)烘托宇宙氛圍。52TOYS自有的機(jī)甲系列也在營(yíng)造主題的條件下放在了進(jìn)門靠左、更加顯眼的位置。
此前，52TOYS杭州湖濱銀泰in77店提取杭州“為年輕人造夢(mèng)”的城市特征，打造出夢(mèng)幻的哥特風(fēng)格；成都著名景點(diǎn)寬窄巷子店，店鋪選取品牌原創(chuàng)IP——《Panda Roll》熊貓滾滾作為主視覺元素，在富有現(xiàn)代藝術(shù)氣息的整體視覺體系中，融入當(dāng)?shù)匚幕芯哂写硇缘穆閷?、火鍋等元素，呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺效果。
頤堤港這家則以太空為主題的旗艦店也突出了鮮明的科幻色彩。
進(jìn)入店內(nèi)的右手邊，哈利波特、貓和老鼠、櫻桃小丸子、以及52TOYS的自有IPLulu豬等系列盲盒手辦，在店鋪?zhàn)髠?cè)靠里的位置，我們看到了今天發(fā)布的原創(chuàng)IP皮奇奇系列。
“皮奇奇”翹起的嘴唇、上揚(yáng)的眼角、風(fēng)格多樣的打扮看上去倔強(qiáng)又有溫度，有點(diǎn)離經(jīng)叛道卻又綻放出勃勃生機(jī)，擁有獨(dú)特又正能量的氣質(zhì)，時(shí)刻傳遞著不要被條條框框束縛的個(gè)性，是當(dāng)下大部分獨(dú)立青年的真實(shí)寫照。
設(shè)計(jì)師皮筋兒透露，該IP傳達(dá)出的核心精神是“愛與勇氣”：“我希望通過皮奇奇感染更多人，讓大家在平凡甚至有點(diǎn)枯燥的生活中仍然愛自己，不辜負(fù)自己。在短暫又漫長(zhǎng)的一生中，擁有面對(duì)生活的勇氣和力量?！?/p>
52TOYS的產(chǎn)品不僅僅是盲盒，還有機(jī)甲變形玩具、雕塑等等。同時(shí)還有各種以國(guó)內(nèi)外文化為基底的系列，埃及法老、唐朝仕女、維納斯做平板支撐；兵馬俑端著重型機(jī)槍；馬踏飛燕改成了馬踏肥燕……
而機(jī)甲系列中的BEASTBOX，是所有的玩具都能變成5厘米的正方形，這個(gè)系列的思路是，先有玩具再去打造小說(shuō)、漫畫、電影，和變形金剛的思路很像。
潮玩開店潮
各個(gè)品牌的潮玩店位于大型商場(chǎng)購(gòu)物中心的黃金位置，每個(gè)品牌自由IP的大型雕塑放在店門口，吸引著過往人群的眼光。無(wú)論是不是潮玩圈的人，都可能會(huì)被各種形象的玩具吸引，順手買一個(gè)手辦或者抽個(gè)盲盒已經(jīng)成為當(dāng)下喜歡玩具用戶的常態(tài)。
據(jù)了解，52TOYS已經(jīng)在全國(guó)開出了20家左右的門店；TOPTOY也在今年加足馬力，迅速在全國(guó)各大城市擴(kuò)店。泡泡瑪特去年增開門店76家，門店數(shù)量達(dá)187家；酷樂潮玩連開18家門店，全國(guó)門店總數(shù)近300家。
廣東快客電子商務(wù)有限公司（簡(jiǎn)稱"KK集團(tuán)"）旗下原本已經(jīng)有KK館、KKV等集合類連鎖零售品牌，去年又推出了潮玩集合店連鎖品牌X11。去年7月，KK集團(tuán)在上海環(huán)球港開了首家X11旗艦店，此后相繼在上海、廣州再開3家門店。今年"五一"期間，KK集團(tuán)又在上海、成都、東莞同時(shí)開了3家旗艦店。
2021年，盲盒的泡泡雖然已顯裂痕，潮玩卻在席卷消費(fèi)市場(chǎng)；各類頭部急速擴(kuò)張，資本瘋狂下注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在北京、上海兩地，2021年上半年新增的潮玩門店（含快閃店、終端盲盒機(jī)、入駐零售集合店）已經(jīng)超過1300家。其中以泡泡瑪特、52TOYS、TOPTOY、X11為潮玩品牌頭部代表。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超1200家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“潮玩、潮流玩具、盲盒”，超80%的潮玩相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）成立于5年之內(nèi)。其中，2020年新增超400家潮玩相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)54%。
從店鋪類型上看，集合店成為發(fā)展方向。品類和IP都在多元化。盲盒之外，各家基本都覆蓋了主流品類：手辦、雕像、BJD娃娃、拼裝模型、毛絨玩具、兵人、車模、仿真系列模型，以及文具、飾品等文創(chuàng)產(chǎn)品十余個(gè)產(chǎn)品細(xì)分。
產(chǎn)品策略上往往采用了自有+采銷合作的組合模式。漫威、迪士尼、DC、忍者等多個(gè)全球頂級(jí)IP及潮玩品牌多是潮玩零售店的“主要賣點(diǎn)”。同時(shí)孵化自己的原創(chuàng)IP，打開自己品牌的知名度。
根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告， 國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模從2015年的63億元增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率在46.36%，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2024年會(huì)達(dá)到763億元。
在資本不斷下注，消費(fèi)者熱情不減的同時(shí)，中國(guó)潮玩市場(chǎng)越來(lái)越大，品牌越來(lái)越多，但源自美國(guó)、日本的經(jīng)典動(dòng)漫和藝術(shù)形象依然擁有眾多粉絲。這些以陪伴Z世代成長(zhǎng)的經(jīng)典IP為核心設(shè)計(jì)的潮玩，仍是最熱銷最流行的品類。下一步，如何讓國(guó)潮IP成為中國(guó)用戶的消費(fèi)主流或是國(guó)內(nèi)潮玩品牌的發(fā)展方向。
