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盤(pán)點(diǎn)2021年十大事件，全行業(yè)正卷入視頻號(hào)浪潮
精選 2021-12-30 22:19:13
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文/阿尼瑪
編輯/獨(dú)秀

2021年已經(jīng)步入倒計(jì)時(shí)，視頻號(hào)的年終成績(jī)報(bào)告單即將出爐。百準(zhǔn)梳理了視頻號(hào)功能迭代、內(nèi)容創(chuàng)作以及電商發(fā)展等十大熱門(mén)事件。

這一年，創(chuàng)作者、企業(yè)品牌和服務(wù)商等各類(lèi)角色，在視頻號(hào)引領(lǐng)破圈創(chuàng)作、在線(xiàn)演藝、直播帶貨和品牌營(yíng)銷(xiāo)等熱潮。視頻號(hào)以超乎想象的產(chǎn)品迭代速度和內(nèi)容質(zhì)量，成為帶動(dòng)微信plus生態(tài)進(jìn)化的火車(chē)頭。

回顧2021年，伴隨微信視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程的加速，全行業(yè)都被卷入視頻號(hào)的浪潮當(dāng)中。2022年，微信視頻號(hào)所開(kāi)啟的新一輪內(nèi)容變革也將迎來(lái)收獲期。


1.微信紅包封面 激活視頻號(hào)流量
 
今年的微信紅包深度捆綁視頻號(hào)，用戶(hù)創(chuàng)建視頻號(hào)，發(fā)表1條視頻，獲得10個(gè)贊，即可定制“微信紅包封面”，這給視頻號(hào)帶來(lái)龐大流量。
 
踩準(zhǔn)春節(jié)節(jié)點(diǎn)，微信紅包助推視頻號(hào)，實(shí)現(xiàn)超級(jí)裂變。
 
對(duì)商家而言，利用紅包封面與用戶(hù)建立情感之余，順帶讓用戶(hù)關(guān)注品牌視頻號(hào)官網(wǎng)，后續(xù)能為品牌篩選優(yōu)質(zhì)的潛在用戶(hù)，變成品牌私域的入口。
 
對(duì)普通用戶(hù)而言，定制紅包封面須開(kāi)通視頻號(hào)。微信利用用戶(hù)追求個(gè)性紅包的心態(tài)，刺激更多用戶(hù)開(kāi)通視頻號(hào)，以此來(lái)擴(kuò)大視頻號(hào)的用戶(hù)池。今年春節(jié)，微信紅包封面成為社交話(huà)題中心，視頻號(hào)可以說(shuō)是最直接獲益者。

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2.品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入視頻號(hào)時(shí)代

3月7日，美妝品牌珀萊雅聯(lián)合《中國(guó)婦女報(bào)》在視頻號(hào)，發(fā)布“性別不是邊界線(xiàn)偏見(jiàn)才是”的婦女節(jié)主題視頻，分享、點(diǎn)贊逾10萬(wàn)+，成功出圈。
 
對(duì)品牌而言，視頻號(hào)以私域?yàn)橹鞯莫?dú)特社交分發(fā)，通過(guò)微信群和朋友圈，以此形成強(qiáng)大的傳播勢(shì)能，最大化實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)效率。
 
珀萊雅巧妙設(shè)計(jì)契合節(jié)日主題的視頻，帶動(dòng)社會(huì)對(duì)“性別偏見(jiàn)”的探討與重新審視，成功讓用戶(hù)深刻記住珀萊雅這個(gè)名字。
 
除了占據(jù)流量高地，視頻號(hào)還是公共輿論場(chǎng)，幫助品牌完成品牌價(jià)值觀傳播。

 
3.打通公眾號(hào)與企業(yè)微信 生態(tài)互聯(lián)
 
3月，視頻號(hào)與公眾號(hào)相互打通，支持一鍵跳轉(zhuǎn)；10月，視頻號(hào)主頁(yè)可直接添加企業(yè)微信，視頻號(hào)功能不斷迭代升級(jí)。
 
內(nèi)容創(chuàng)作者可以一鍵將公眾號(hào)流量，導(dǎo)向視頻號(hào)；企業(yè)商家通過(guò)內(nèi)容閉環(huán)，打通兩者流量池，公眾號(hào)+小程序+視頻號(hào)+直播，形成了一條清晰的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑。
 
而視頻號(hào)連通企業(yè)微信，則意味著視頻號(hào)的商業(yè)生態(tài)鏈格局，逐漸被打開(kāi)。
 
視頻號(hào)將拉群和營(yíng)銷(xiāo)等需求，嫁接到企業(yè)微信上，不斷提高企業(yè)品牌的私域運(yùn)營(yíng)能力，以及商業(yè)化效率。

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4.房企、新消費(fèi)品牌高調(diào)進(jìn)軍視頻號(hào)
 
2021年碧桂園、融創(chuàng)、萬(wàn)科等百家房企品牌，入駐視頻號(hào)。
 
5月，碧桂園聯(lián)動(dòng)26個(gè)區(qū)域視頻號(hào)矩陣直播，總曝光1.6億，最高在線(xiàn)人數(shù)101.6萬(wàn)人。當(dāng)天秒殺275套房源，完成認(rèn)購(gòu)金額143億元，認(rèn)購(gòu)17827套房源。
 
9月，保利、融創(chuàng)等頭部房企品牌，在視頻號(hào)聯(lián)合發(fā)起金九銀十購(gòu)房直播。
 
除了直播帶貨，視頻號(hào)也承載短視頻內(nèi)容。
 
房企品牌在短視頻進(jìn)行樓盤(pán)宣傳、產(chǎn)品發(fā)布等，瞄準(zhǔn)了用戶(hù)流量和精準(zhǔn)用戶(hù)，再在直播間搭建營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與交易閉環(huán)。
 
8月，潮玩品牌泡泡瑪特在視頻號(hào)直播間獨(dú)家開(kāi)啟，首屆國(guó)際潮流玩具線(xiàn)上展。
 
連續(xù)三天直播，在線(xiàn)觀看人次超130萬(wàn)，GMV突破2520萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)1600萬(wàn)，累計(jì)支付用戶(hù)數(shù)達(dá)到5萬(wàn)。
 
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5. 星球研究所10分鐘中長(zhǎng)視頻出圈
 
今年4月，知識(shí)自媒體「星球研究所」上線(xiàn)視頻號(hào)，一條時(shí)長(zhǎng)近10分鐘的科普短片《中國(guó)國(guó)際空間站》，收獲4600萬(wàn)播放量，124萬(wàn)點(diǎn)贊。
 
6月，該賬號(hào)再上線(xiàn)一條時(shí)長(zhǎng)10分鐘的科普短片《100年 山河重塑》，播放量破兩億，400萬(wàn)點(diǎn)贊，2萬(wàn)條評(píng)論，刷爆不少人的朋友圈。
 
僅僅涉足視頻號(hào)半年，「星球研究所」?jié)q粉70萬(wàn)。
 
中長(zhǎng)視頻在視頻號(hào)，正在呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在視頻號(hào)社交推薦機(jī)制下，用戶(hù)可以看到好友點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，出于求知心態(tài)，長(zhǎng)視頻內(nèi)容將更有受眾市場(chǎng)。

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6.草根品牌錦月絲府單場(chǎng)GMV創(chuàng)400W
 
8月，杭州真絲女裝品牌「錦月絲府」十周年慶在視頻號(hào)直播，開(kāi)播3小時(shí)GMV沖破百萬(wàn),全日累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到30W+,當(dāng)日整場(chǎng)GMV超400W。
 
錦月絲府是一家11年的老牌真絲工廠，受困傳統(tǒng)電商平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)艱難。2020年10月注冊(cè)視頻號(hào)，通過(guò)布局“視頻號(hào)直播+小程序商城”矩陣，打造超級(jí)直播間，聚焦中年女性目標(biāo)客群，推動(dòng)高流量帶貨。
 
“草根品牌”錦月絲府在視頻號(hào)，屬于白手起家，在缺乏資金投入的情況下，卻通過(guò)視頻號(hào)直播，開(kāi)拓私域流量，為品牌賦能變現(xiàn)。
 
這證明視頻號(hào)直播是企業(yè)品牌，有效觸達(dá)的流量陣地。

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7.八點(diǎn)一刻，公眾號(hào)作者集體開(kāi)播
 
9月，微信啟動(dòng)“八點(diǎn)一刻”直播活動(dòng)，時(shí)尚博主「黎貝卡的異想世界」、人氣作家格十三和情感博主劉筱等頭部公眾創(chuàng)作者，在視頻號(hào)開(kāi)講，吸引數(shù)百萬(wàn)人觀看。
 
「黎貝卡的異想世界」直播間，觀看人數(shù)破百萬(wàn)，點(diǎn)贊680萬(wàn)。她坦言，從鏡頭后到屏幕前，創(chuàng)作者不缺內(nèi)容，在直播中可以與用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，這是圖文難以做到的。
 
越來(lái)越多的公眾號(hào)創(chuàng)作者從圖文轉(zhuǎn)向視頻，甚至直播帶貨。
 
在公眾號(hào)擁有3000萬(wàn)粉絲的微信大V「夜聽(tīng)」主理人劉筱， 5月一場(chǎng)直播帶貨，成交額達(dá)1026萬(wàn)，吸引8.57萬(wàn)人觀看。

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8.視頻號(hào)首次11.11直播好物節(jié)
 
視頻號(hào)緊跟電商大促步伐，首次加入雙十一電商大戰(zhàn)，推出“直播好物節(jié)”。
 
今年的雙十一，視頻號(hào)成為了眾多品牌和商家重要的直播陣地。
 
微店作為視頻號(hào)電商服務(wù)商，雙十一總成交額超3500萬(wàn)，直接通過(guò)小程序引流視頻號(hào)直播達(dá)60萬(wàn)次，涵蓋服飾、美妝、食品等多個(gè)品牌類(lèi)別。
 
愛(ài)逛買(mǎi)手店作為視頻號(hào)核心服務(wù)商，帶貨突破 2022 萬(wàn)元，誕生數(shù)位新的百萬(wàn)帶貨達(dá)人。
 
Apple產(chǎn)品南天旗艦店單場(chǎng)直播超3000萬(wàn);凱喜雅絲綢單場(chǎng)直播交易額突破1280萬(wàn),連續(xù)11日霸占服飾榜TOP10。

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9.首家獲得融資的視頻號(hào)三方機(jī)構(gòu)
 
百準(zhǔn)是行業(yè)首家微信視頻號(hào)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，也是騰訊集團(tuán)服務(wù)商。
 
目前已打造出以大數(shù)據(jù)算法引擎ZENITH為驅(qū)動(dòng)力的商業(yè)SaaS產(chǎn)品“百準(zhǔn)數(shù)據(jù)”，致力于提供智能化的視頻號(hào)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助品牌商、創(chuàng)作者、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商等，進(jìn)行深度的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)私域流量的積淀與開(kāi)發(fā)。
 
今年，百準(zhǔn)已完成千萬(wàn)級(jí)天使輪融資。這是微信視頻號(hào)上線(xiàn)至今，首家獲得融資的第三方機(jī)構(gòu)。
 
此次融資，被業(yè)界看做微信視頻號(hào)商業(yè)化能力被主流市場(chǎng)所認(rèn)可的標(biāo)志性事件。

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10.西城男孩視頻號(hào)直播演唱會(huì)觀看2700萬(wàn)
 
12月17日，西城男孩Westlife首次通過(guò)視頻號(hào)，舉辦線(xiàn)上演唱會(huì)，并創(chuàng)造了2700萬(wàn)人次觀看的新紀(jì)錄。
 
直播持續(xù)近6個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人次超過(guò)2700萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)1.64億。當(dāng)日，西城男孩就創(chuàng)造近1.8億的超高搜索熱度。
 
直播前，官方賬號(hào)發(fā)布預(yù)熱視頻“所愛(ài)越山?！?，就已獲得10萬(wàn)+點(diǎn)贊和10萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)。
 
在2021年的結(jié)尾，視頻號(hào)還是忍不住拋出一個(gè)重磅炸彈，完成了一場(chǎng)千萬(wàn)人次觀看的頂流直播。

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2021年視頻號(hào)開(kāi)足馬力，不斷完善、優(yōu)化產(chǎn)品功能，持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，幫助企業(yè)品牌快速布局電商。
 
那接下來(lái)在2022年，視頻號(hào)將如何加速社交傳播裂變、提速私域流量轉(zhuǎn)化、縮短商業(yè)化路徑？
 
2022年1月7日，百準(zhǔn)將在廣州舉辦2022年微信視頻號(hào)大會(huì)，以《進(jìn)化與增長(zhǎng)·迎接視頻號(hào)商業(yè)化元年》為主題，聚焦視頻號(hào)生態(tài)趨勢(shì)。
 
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標(biāo)簽: 視頻號(hào)
盤(pán)點(diǎn)2021年十大事件，全行業(yè)正卷入視頻號(hào)浪潮
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