DoNews1月16日消息（肖岳）1月16日，京東超市發(fā)布《2023脫發(fā)人群及防脫消費報告》，《報告》中提到，有脫發(fā)隱憂的人群中超三成是女性。在脫發(fā)人群中近六成人面臨中等脫發(fā)困擾；中等脫發(fā)人群中80后占比高達六成。防脫雙高（高學(xué)歷、高收入）人群顯著居多。
此外，二線城市防脫需求領(lǐng)跑全國；粵京蘇銷量占比前三。線上平臺有資質(zhì)的防脫商品占比僅七成。
Z世代成防脫消費主力 有脫發(fā)隱憂的三成是女性
據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)和問卷調(diào)查顯示，目前我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億人，以00后、90后為主的Z世代占比近七成，已成為防脫發(fā)消費主力。此外，在有脫發(fā)隱憂的人群中女性占比超三成，整體人數(shù)約8700萬。
在防脫商品的選擇方面，Z世代堅持科學(xué)防脫，善于“打假”，購買防脫產(chǎn)品時更喜歡在品牌官網(wǎng)和國家藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站等官方渠道搜索認(rèn)證資質(zhì)。
報告顯示，在選擇品牌官網(wǎng)搜索認(rèn)證資質(zhì)的人群中，Z世代群體占比近四成，位列第一。
防脫雙高人群顯著居多?近六成人面臨中等脫發(fā)困擾
問卷調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，在人群消費方面，防脫消費群體除呈現(xiàn)低齡化趨勢外，還呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入特征。
報告顯示，購買防脫洗發(fā)水產(chǎn)品的用戶中大學(xué)本科及以上學(xué)歷占比近九成；近七成家庭月平均收入在15000元以上。
同時，在脫發(fā)人群中有近六成人面臨中等脫發(fā)困擾，其中80后中等脫發(fā)人群占比達到61%。
京東超市的數(shù)據(jù)顯示，在地域消費方面，二線城市對防脫洗發(fā)產(chǎn)品的需求領(lǐng)跑全國，近三成防脫洗發(fā)產(chǎn)品銷往了二線城市。
廣東、北京、江蘇則成為了購買防脫洗發(fā)產(chǎn)品前三甲城市。其中，廣東靚仔靚女對發(fā)量最執(zhí)著，近兩成防脫洗發(fā)產(chǎn)品被廣東用戶買走，是北京用戶購買量的兩倍之多。
八成用戶偏好線上渠道 三成防脫產(chǎn)品無資質(zhì)認(rèn)證
據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在購買渠道及商品選擇方面，防脫消費群體更偏好通過線上渠道購買防脫洗發(fā)產(chǎn)品；對于霸王、阿道夫等專業(yè)防脫品牌更具青睞。
報告顯示，近八成用戶偏好選擇線上渠道購買防脫洗發(fā)水，九成消費者偏好專做防脫產(chǎn)品的專業(yè)性洗發(fā)水品牌。
同時，近九成防脫消費群體關(guān)注防脫資質(zhì)認(rèn)證，其中近六成用戶認(rèn)知國家藥監(jiān)局的認(rèn)證。
目前，防脫消費群體對防脫資質(zhì)認(rèn)證的感知與關(guān)注度在不斷提升，但線上平臺符合藥監(jiān)局防脫資質(zhì)認(rèn)證的比例仍有待加強。
據(jù)益普索發(fā)布的《2022中國防脫洗發(fā)水研究報告》顯示，目前電商渠道上防脫發(fā)商品獲得國家藥監(jiān)局資質(zhì)認(rèn)證的比例僅為72%，近三成防脫發(fā)商品無資質(zhì)認(rèn)證。
這份調(diào)研報告還顯示，京東自營的防脫洗發(fā)水的認(rèn)證率處于領(lǐng)先地位，在售防脫發(fā)商品100%獲得國家藥監(jiān)局資質(zhì)認(rèn)證。
此外，京東超市在發(fā)布《2023脫發(fā)人群及防脫消費報告》的同時，還公布了《2023年度最受歡迎防脫好物排行榜》。其中，馥綠德雅（RENE FURTERER）固發(fā)小白珠洗發(fā)露、霸王育發(fā)防脫洗發(fā)水+毛囊滋養(yǎng)原液生姜汁控油洗頭膏洗護套裝、博滴（BodyAid）防脫育發(fā)生姜洗發(fā)水占據(jù)榜單前三甲。
此次京東超市個人護理商品年貨節(jié)活動，匯聚洗護發(fā)、沐浴乳、口腔清潔護理、衛(wèi)生巾等身體護理商品，將目標(biāo)受眾鎖定于以Z世代為首的年輕消費群體。針對春節(jié)送禮需求，圍繞“年禮”通過打造原創(chuàng)IP“寶寶兔”個護開新禮盒。
同時，針對洗護發(fā)防脫發(fā)需求，京東超市還上線了1000套防脫限定禮盒作為活動福利免費贈送。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，憑借商品價格最有競爭力、品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)等特質(zhì)，京東超市正在成為消費者購買個人護理商品的首選平臺。
