DoNews1月20日消息（肖岳）1月19日，京東年貨節(jié)期間，京東超市發(fā)布《2023酒類(lèi)禮盒消費(fèi)年度報(bào)告》。
根據(jù)京東超市2022年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及用戶(hù)調(diào)查問(wèn)卷，報(bào)告也揭示了酒類(lèi)饋贈(zèng)消費(fèi)三個(gè)顛覆以往判斷的趨勢(shì)特點(diǎn)：白酒禮盒份額一直排在第一位，但與很多人預(yù)測(cè)的洋酒消費(fèi)提升的判斷不同，白酒禮盒的份額占比不降反升。
一般的認(rèn)知中，北方飲酒超過(guò)南方，但酒類(lèi)饋贈(zèng)消費(fèi)，南方超過(guò)北方。買(mǎi)酒喝酒，40歲的中年人消費(fèi)能力更強(qiáng)，但購(gòu)買(mǎi)禮盒的26到35歲的青年人卻是最多的。
另外三個(gè)酒類(lèi)禮盒消費(fèi)趨勢(shì)還包括：白酒與洋酒成為禮盒消費(fèi)雙強(qiáng)；濃香型白酒禮盒最受歡迎；白酒集中在茅五洋瀘四大品牌，洋酒和葡萄酒也集中在幾大國(guó)際知名品牌上。
白酒禮盒份額提升碾壓紅洋啤?濃香型最受歡迎 茅五洋瀘占比超五成
京東零售大商超事業(yè)群酒類(lèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜表示，酒類(lèi)禮盒市場(chǎng)主要集中在白酒和洋酒。近些年，洋酒具備品牌和口味多樣化優(yōu)勢(shì)，正在獲得眾多消費(fèi)者的青睞，逢年過(guò)節(jié)或日常社交，送洋酒禮盒逐漸成為時(shí)髦。
報(bào)告顯示，2022年，酒類(lèi)禮盒，洋酒占比18%，遠(yuǎn)超葡萄酒、啤酒、黃酒、果酒等。
與很多人的預(yù)測(cè)相反，白酒不僅是主流，而且白酒禮盒還在碾壓其他酒的市場(chǎng)份額。2021年白酒禮盒占比68%，2022年增至74%。
貨品方面，在最受歡迎的Top50酒類(lèi)禮盒中，白酒占42席，其中，濃香型占據(jù)22席，醬香型占16席。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者選購(gòu)白酒禮盒，偏好濃香型。
在品牌方面，消費(fèi)者送禮盒更關(guān)注品牌知名度，以此來(lái)表達(dá)心意。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者選擇茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒品牌禮盒的消費(fèi)者最多，占比超50%，其中，洋河夢(mèng)之藍(lán)M3綿柔濃香型白酒禮盒、五糧液普五第八代好事成雙濃香型白酒、郎酒紅花郎十（10）醬香型白酒最受消費(fèi)者青睞。
在洋酒和葡萄酒品牌方面，消費(fèi)者更多關(guān)注國(guó)際知名品牌，比如，軒尼詩(shī)、馬爹利、人頭馬、拉菲等名酒禮盒，消費(fèi)占比約為15%。
在禮盒規(guī)格方面，兩瓶裝的最搶手。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在熱銷(xiāo)的Top10酒類(lèi)禮盒中，兩瓶裝的占八成。
南方酒類(lèi)禮盒購(gòu)買(mǎi)力超越北方 ?購(gòu)買(mǎi)人群26-35歲的青年人占比最高 超過(guò)中年人
在地域方面，在大眾的認(rèn)知中，東北三省和山東省是飲酒大省，但在酒類(lèi)禮盒消費(fèi)方面，廣東人買(mǎi)的最多，之后依次是北京、江蘇、山東、上海。
在排名前十的省份中，南方省份占據(jù)6席，這也顯示出，南方人對(duì)酒類(lèi)禮盒的購(gòu)買(mǎi)力比北方人更強(qiáng)。
問(wèn)卷調(diào)查也顯示，在消費(fèi)人群方面，一般來(lái)說(shuō)，40歲左右的消費(fèi)者，消費(fèi)能力更強(qiáng)，饋贈(zèng)需求更多；但根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，反而是26-35歲的青年人占比最高，達(dá)到40%。36-45歲位居其次，占比34%。
為了便于消費(fèi)者挑選有特色的禮盒商品，京東超市在年貨節(jié)期間上線了禮盒會(huì)場(chǎng)，推出23款“我不是胖虎”IP京東獨(dú)家禮盒，以及300多款兔年禮盒。
眼下，京東超市年貨節(jié)已經(jīng)進(jìn)入高潮，并將持續(xù)至農(nóng)歷正月初七。年貨節(jié)期間，大批知名品牌爆款、經(jīng)典款商品以專(zhuān)屬補(bǔ)貼優(yōu)惠券實(shí)現(xiàn)價(jià)格直降，并享受30天內(nèi)降價(jià)按平臺(tái)規(guī)則補(bǔ)差價(jià)的服務(wù)。
從市場(chǎng)份額以及第三方數(shù)據(jù)來(lái)看，因其酒類(lèi)商品的豐富、保真、價(jià)格實(shí)惠，京東超市是消費(fèi)者最主要的線上購(gòu)酒渠道。
