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DoNews5月30日消息，央視財經(jīng) 29 日曝光了一些直播間使用 AI 換臉技術(shù)，冒充明星進行直播帶貨的現(xiàn)象。據(jù)悉，這種 AI 換臉技術(shù)可以在幾個小時內(nèi)完成，只需花費 3.5 萬元就可以購買一套實時換臉的模型，可以隨意替換素材，AI 實時換臉，適用于各大直播平臺。

業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字人直播是行業(yè)的新趨勢，但是研發(fā)投入較大，因此 AI 換臉成為了數(shù)字主播的“平替”。但是這種行為可能涉嫌欺詐和侵權(quán)，根據(jù) 1 月起實施的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》，使用 AI 換臉技術(shù)或合成人聲服務(wù)時，應(yīng)有顯著標識，以免公眾混淆。此外，未經(jīng)明星同意使用其肖像直播帶貨，可能侵犯了明星的肖像權(quán)和隱私權(quán)。

法律人士表示，使用 AI 換臉技術(shù)進行直播帶貨屬于故意告知消費者虛假情況或故意隱瞞真實情況，已經(jīng)構(gòu)成欺詐。同時，也構(gòu)成了對明星肖像權(quán)、隱私權(quán)的侵害。建議消費者在觀看直播時要保持理性，不要輕信虛假宣傳，避免上當(dāng)受騙。