撰文/郭睿琦
01、球王來襲，滿城風(fēng)雨
“What happened here？”一位外國友人在經(jīng)過四季酒店時問到。
“Messi is here！”球迷歡呼著說到。
雖然梅西已經(jīng)離開中國，但互聯(lián)網(wǎng)和球迷不會忘記那一狂歡時刻。
這是梅西開啟第七次個人中國行，他上一次來中國還是在2017年。
阿根廷作為剛奪得世界杯冠軍的球隊，雖半年過去，但熱度一直不減，而隊長梅西更是在國內(nèi)有著極高的人氣。
根據(jù)賽程，北京時間6月15日，阿根廷國家隊將在北京工體和澳大利亞進(jìn)行友誼賽。
早在梅西來之前，網(wǎng)上就開始充斥著謠言，各種離譜的消息開始發(fā)酵。
“30萬就能和梅西吃飯，梅西會敬酒、合影”，類似的謠言不斷蔓延。如果敬酒、合影，還算是“常規(guī)”操作，但”梅西會親自給點煙”，屬實是荒謬至極了。
由于主辦方經(jīng)驗不足、姍姍來遲的商業(yè)贊助還有滿天飛的謠言，讓梅西此次的中國行增添了些許的混亂，也讓國內(nèi)球迷十分不滿。
但這也可能是許多人離球王最近的一次了，NewSportsGo在6月12日16:30抵達(dá)四季酒店時，里三層外三層已經(jīng)被圍得水泄不通，球迷們的熱情就似當(dāng)天的天氣一般火熱。
圖片來源/NewSportsGo攝
人們身著阿根廷10號球衣，等待著能看上梅西一眼。
“我特意從福建飛過來的，我從小就喜歡梅西，如今能在國內(nèi)看到他，覺得實屬無憾了，我和他打招呼了，對，我覺得他看到我了，也感受到我們對他的喜愛了，但可惜我沒記錄下這一場景，雖然沒搶到票不能進(jìn)入內(nèi)場為他吶喊加油，但我也會在比賽當(dāng)天去工體陪他打完這場比賽?！?/strong>
“我從武漢過來的，雖然這周是考試周，但我覺得必須要來，因為這次是我離他最近的一次了，以后再要見著他，就要去美國了，我想抓住這一次機會，哪怕看他一眼都是值得?！?/strong>
“見到梅西了，這趟行程值了，圓夢了。”
除了普通粉絲外，各路明星也化身“迷弟”。
薛之謙在個人微博曬出梅西的單人照，同時配文道：“我已入京，我開始找你了?！边@波操作也意味著薛之謙是梅西粉絲，此前梅西奪得世界杯冠軍，薛之謙就發(fā)文祝福梅西奪冠。
蘇醒更是人生贏家，在淘寶直播后曬出了和梅西的簽名以及合影。
02、被炒到“飛”的票價
580/1380/2800/3200/3800/4800，票價也如同氣溫一樣，高得迷離眩暈。
網(wǎng)友調(diào)侃道，“580就是感受氛圍的”，在搶票前有網(wǎng)友剖析了此次票的庫存，這一消息也直接導(dǎo)致了2800票價的位置十分火爆。
在高漲的票價面前，搶票難度依然不減。
在比賽前一天又有一些贊助票被放出，NewSportsGo了解到，2800的贊助商票，在某平臺上被賣到1.8萬，而580的票更是在比賽當(dāng)天被賣到了8000，僅僅不到十分鐘的時間就又抬高到8800，即使如此，票也在短時間內(nèi)被售空。
94年的資深球迷老周告訴我們，這次能搶到票非常不可思議，原本以為只是陪跑的，這讓他感覺像中了彩票一樣。但家里人并不明白為什么花了錢還如此開心，他只能無奈表示，“你們不懂，這是我從小只有在夢里能完成的事情。”
而面對二手平臺的高價票，老周也很平淡地說到，“因人而異，如果真的很喜歡，就值得。雖然黃牛可惡，但是換種思維，他們也變相給了沒搶到票的球迷再一次目睹偶像的機會?！?/strong>
比賽當(dāng)天，工體附近的交通早早就開始管治，這般人山人海的景象似乎也很久沒有過了，不管是有票還是沒票的球迷，在6月15號這天，都匯集在工體，哪怕當(dāng)天氣溫逼近40度。
圖片來源/NewSportsGo攝
在場館外，一位買到票的球迷告訴NewSportsGo，“為了這次搶票，我當(dāng)天上班前特意在家燒了香，中午在公司左手拿著時鐘，右手拿著手機，只為了能準(zhǔn)時點進(jìn)去，果然燒香真管用！”
搶到票后，他甚至從位置上跳了起來，下午直接回家，收拾行李提前來了北京。“我喜歡他十年了，我也沒有出國的機會，想到這次能在祖國看到他，我真的很開心”說著他哭了起來。
工體外聚集的人越發(fā)多了起來。人們紛紛表達(dá)著激動之情：“我搶到了最貴的票，我愛梅西，從他第一屆世界杯開始，始終如一?！薄拔覐膭e人那里加價買了票，雖然很貴，但是我覺得值得，雖然靠后，但是能感受場內(nèi)的氛圍，我覺得此生無憾了?！?/strong>
伴隨著八點的球賽準(zhǔn)時開始，球館內(nèi)響起了歡呼聲。
03、商業(yè)沸騰時刻
梅西的中國行除了點燃球迷的狂歡外，也推動了商業(yè)的沸騰時刻。
梅西的球星價值，梅西這一IP，無法不讓人冷靜下來。梅西在中國也不得不“入鄉(xiāng)隨俗”
梅西來北京以后，就沒停歇過，各種商業(yè)活動紛至沓來。
據(jù)了解，此次足球邀請賽的官方贊助商達(dá)到了23家，包括國賓酒業(yè)、京東、百歲山、小紅書、伊利、東鵬飲料、庫迪咖啡等。
雖然庫迪咖啡、伊利等贊助商都是阿根廷男足的“老朋友”，在世界杯上都已經(jīng)打過“照面”，而庫迪咖啡在成為阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助伙伴時才剛剛創(chuàng)立，彼時還沒有開出一家門店。
梅西作為“球王”商業(yè)價值自然無須多言，2022年世界杯冠軍，7次獲得金球獎、6次獲得歐洲金靴獎、6次獲得世界足球先生。
據(jù)了解，在2022年10月，《福布斯》雜志公布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入為6500萬美元，商業(yè)收入為5500萬美元。
此次梅西中國行中，盡管主辦方一再聲明，并未安排梅西及參賽兩隊其他球員參加任何公益或商業(yè)活動，而梅西所有球賽以外的活動，包括代言品牌的商業(yè)活動、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在內(nèi)，都已被取消，但梅西所帶來的頂級流量，任誰都想來分一杯羹。
隨著線下見面的取消，直播平臺出盡了風(fēng)頭。
6月12日，快手官方直播賬號“快手直播”正式開播，盡管梅西露面總時長只有50秒，但大量球迷涌入直播間，最高同時在線人數(shù)將近600萬。
不過，球迷們發(fā)現(xiàn)，其實這并不是梅西真正參與直播，而是采訪錄播視頻。隨后第二天，快手官方放出了梅西采訪的完整視頻。
但是在兩天后的6月14號，梅西正式亮相了淘寶主播李宣卓的直播間。
此次直播中梅西露面十幾分鐘，獲得近290萬人次的觀看量。主播一直在強調(diào)，“梅西來到直播間，登場時候，是不會有任何直播帶貨行為的，后續(xù)的直播帶貨也與梅西無關(guān)”。
許多觀眾都是為梅西而來，給主播點了關(guān)注，這也為李宣卓在日后的直播帶貨打下了基礎(chǔ)。
在梅西出場的直播過程中，還是有四個品牌露出：恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺。
其實在直播剛開始的時候，外界就有聲音認(rèn)為此次直播最大的贏家就是遙望科技。
據(jù)了解，梅西直播間的李宣卓是快手平臺酒類的“帶貨達(dá)人”，5月底入駐淘寶直播間后，為酒類帶貨仍是李宣卓的主業(yè)。
畢竟利用了梅西的個人影響力為平臺內(nèi)容化助力，淘寶目的無非是將流量嫁接給新入淘的直播機構(gòu)和新主播，給他們添彩。
據(jù)了解，6月12日梅西將亮相“遙望安卓”直播間的消息一經(jīng)發(fā)出，遙望科技尾盤迅速拉升，截至收盤漲5.13%，報16.40元/股。6月14日當(dāng)天，其股價也曾快速拉升。
除了快手和淘寶外，小紅書也不甘示弱。
作為贊助商，小紅書也給出了很有吸引力的“籌碼”——抽取門票。雖然沒能請來梅西，但也找來了阿根廷隊守門員埃米利亞諾·馬丁內(nèi)斯進(jìn)行直播。
梅西此次中國行，可謂是“滿城風(fēng)雨”。四面八方的球迷匯聚于此，搶門票，蹲守酒店，只為目睹真容。
梅西此行沒有提及任何商業(yè)活動，但其實除了球迷，處處都是商業(yè)的浮影。
