雙11，搶“鮮”購(gòu)——本來(lái)生活網(wǎng)“11.11生鮮狂歡節(jié)”今日重磅開(kāi)啟，首期“品質(zhì)生鮮購(gòu)”專(zhuān)題率先上線(xiàn)。福建爆汁黃金葡萄柚、湖北洪湖粉藕、大連有機(jī)海參等上千款鮮品應(yīng)時(shí)而來(lái)，驚喜好價(jià)讓用戶(hù)輕松“品當(dāng)季、嘗四?！?。
“雙11是我們與消費(fèi)者互動(dòng)的重要節(jié)點(diǎn)。今年本來(lái)生活網(wǎng)雙11策劃主打一個(gè)‘鮮’字，以國(guó)內(nèi)外時(shí)令鮮品打造適宜秋冬季的中國(guó)消費(fèi)餐桌場(chǎng)景，讓用戶(hù)吃得吃得好、吃得鮮、吃得實(shí)惠。”本來(lái)生活網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人員介紹。
近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)生鮮食品認(rèn)知度的持續(xù)提升，屬于基礎(chǔ)消費(fèi)的生鮮食品領(lǐng)域呈現(xiàn)出需求多元化、精細(xì)化的趨勢(shì)。這對(duì)生鮮電商平臺(tái)的“商品力”提出了更高要求，“更需要我們從市場(chǎng)需求端出發(fā)，‘卷’出線(xiàn)上生鮮新體驗(yàn)。”運(yùn)營(yíng)人員表示。
據(jù)本來(lái)生活網(wǎng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于水果、糧油等基礎(chǔ)品類(lèi)，消費(fèi)者愈發(fā)看重商品獨(dú)特性與附加值。國(guó)產(chǎn)生鮮產(chǎn)品要走進(jìn)消費(fèi)者心里，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)秀品質(zhì)與商品特色缺一不可。
以國(guó)產(chǎn)蘋(píng)果為例：從前消費(fèi)者多以山東蘋(píng)果、陜西蘋(píng)果等產(chǎn)地標(biāo)簽做選擇，后來(lái)以國(guó)光、紅富士等品種標(biāo)簽來(lái)甄別口感；如今，以差異化品質(zhì)“卷”出國(guó)產(chǎn)蘋(píng)果新高度的“果千尋·阿克蘇100冰糖心”、“盈香園·靜寧雪壓蘋(píng)果”等精品蘋(píng)果正脫穎而出，受到用戶(hù)偏愛(ài)?！斑@些品牌收獲的市場(chǎng)認(rèn)可也是本來(lái)生活網(wǎng)從消費(fèi)需求端出發(fā)，不斷‘卷’向上游、以供應(yīng)鏈整合能力賦能產(chǎn)品品質(zhì)化、品牌化升級(jí)的成果?！逼脚_(tái)運(yùn)營(yíng)人員指出。
由“剛需品”到“體驗(yàn)派”，生鮮消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變的背后是從“產(chǎn)地到餐桌”供應(yīng)鏈全鏈條的升級(jí)迭代。如今，進(jìn)口生鮮食品如車(chē)?yán)遄印⒘裆彽纫殉蔀橹袊?guó)家庭餐桌的常客，本來(lái)生活網(wǎng)率先由新西蘭引入中國(guó)市場(chǎng)的真正巴氏鮮奶品牌——“維必滋”也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)72小時(shí)內(nèi)從新西蘭直達(dá)用戶(hù)手中。生鮮冷鏈的極致效率正在為追求高品質(zhì)的消費(fèi)者“卷”來(lái)全球好物，新西蘭佳沛奇異果、美國(guó)谷飼牛肉等進(jìn)口優(yōu)質(zhì)美食也將齊聚本來(lái)生活網(wǎng)“11.11生鮮狂歡節(jié)”，為用戶(hù)秋冬餐桌增味。
據(jù)悉，本來(lái)生活網(wǎng)雙11大促自10月24日起熱力放送，優(yōu)惠活動(dòng)將持續(xù)至11月13日，期間各類(lèi)鮮品以?xún)?yōu)惠直降、大額滿(mǎn)減券等豐富形式誠(chéng)意回饋用戶(hù)，“鮮”送到家。
