DoNews11月29日消息，美國(guó)街頭潮流品牌Supreme在中國(guó)的首家獨(dú)立門店或?qū)⒃谏虾Ｂ涞亍?/p>
據(jù)界面新聞報(bào)道，Supreme上海店選址或位于富民路與長(zhǎng)樂(lè)路交叉口，即富民路291號(hào)的悟景世紀(jì)大樓。目前該地址一層和二層的沿街鋪位已經(jīng)開始裝修，但白色圍擋幕布上并未標(biāo)明即將入駐的品牌。
Supreme母公司VF集團(tuán)對(duì)此向界面時(shí)尚回應(yīng)：目前無(wú)消息可以提供。
在社交媒體上，前述可能選址所在的“巨富長(zhǎng)”區(qū)域被認(rèn)為是上海最適合“Citywalk”的區(qū)域之一。該位置附近是上海各類網(wǎng)紅咖啡店和買手店的聚集區(qū)。
許多獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌匯聚形成的氛圍與Supreme本身定位契合。而該區(qū)域北邊和南邊分別是南京西路和淮海中路商圈，能夠帶來(lái)更具購(gòu)買力的消費(fèi)者。
目前Supreme僅在北京買手店Dover Street Market內(nèi)設(shè)有一處中國(guó)官方銷售點(diǎn)。在2022年11月?lián)Q位重開的時(shí)候，Dover Street Market將Supreme開設(shè)店中店作為最大賣點(diǎn)，而每次有新系列發(fā)售也能引發(fā)消費(fèi)者排隊(duì)。
而在更早之前，仿冒Supreme的意大利潮流品牌Supreme Italia曾于2019年在淮海中路839號(hào)開店。此事很快引發(fā)輿論風(fēng)波，Supreme隨后表示要在中國(guó)進(jìn)行維權(quán)。事情最終以Supreme Italia關(guān)店和相關(guān)商標(biāo)在中國(guó)被撤銷結(jié)束。
但和2019年相比，如今中國(guó)消費(fèi)者對(duì)Supreme的態(tài)度已發(fā)生了變化。其將在富民路開店的消息傳出后，許多網(wǎng)友表示來(lái)得太遲，并直言不諱地指出，快速規(guī)?；瘮U(kuò)張的Supreme已經(jīng)喪失初心。
死忠粉絲難以被討好，新消費(fèi)者也不買賬，讓Supreme陷入到了兩難境地。
2020年，Vans和The North Face母公司VF集團(tuán)宣布以21億美元收購(gòu)Supreme。按照當(dāng)時(shí)的預(yù)期，Supreme總收入將在2022財(cái)年達(dá)到6億美元。
但根據(jù)VF集團(tuán)2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，在截至2023年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，凈利潤(rùn)從8240萬(wàn)美元下跌至6480萬(wàn)美元。
在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，VF集團(tuán)進(jìn)一步透露，僅2022年Supreme帶來(lái)的資產(chǎn)減值損失就達(dá)7.35億美元。
而潮流二手交易平臺(tái)StockX營(yíng)銷副總裁Cynthia Lee接受《GQ》采訪時(shí)指出，Supreme的二級(jí)市場(chǎng)平均溢價(jià)比例從2020年的67%下降至2022年的57%。
作為脫胎于滑板文化的街頭品牌，Supreme相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里都只在小圈子內(nèi)獲得認(rèn)可。當(dāng)街頭潮流開始走向大眾后，它又通過(guò)高密度的限量發(fā)售模式來(lái)營(yíng)造新鮮感和稀缺感，維護(hù)長(zhǎng)久以來(lái)塑造的獨(dú)立形象。
這樣的形象策略也曾經(jīng)決定了Supreme緩慢的開店步伐。它一度宣稱只在擁有成熟街頭文化的城市開店。目前開設(shè)有官方獨(dú)立門店的國(guó)家分別為美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、日本和韓國(guó)。該品牌目前全球總店數(shù)為16家。
