DoNews12月22日消息，12月19日，由52TOYS主辦的“猛獸匣內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會(huì)暨官方小說作者簽約儀式”在京舉行。
?52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁黃今在會(huì)上表示，品牌于2016年推出的原創(chuàng)變形機(jī)甲系列——猛獸匣（英文名為：BEASTBOX）正式從專注于產(chǎn)品研發(fā)的1.0時(shí)代，邁入“玩具+IP”的2.0時(shí)代，開始構(gòu)建以IP為核心的生態(tài)圈層。52TOYS IP委員會(huì)負(fù)責(zé)人劉若汀在會(huì)上發(fā)布了IP生態(tài)的具體規(guī)劃，提到未來品牌將圍繞猛獸匣IP陸續(xù)推出小說、漫畫、動(dòng)畫、電影等內(nèi)容。
52TOYS正式簽約國內(nèi)著名科幻作家王諾諾，由她擔(dān)任【猛獸匣】原創(chuàng)變形機(jī)甲玩具IP官方小說作者，為IP創(chuàng)作長篇小說，向猛獸匣IP生態(tài)建設(shè)邁出重要一步。據(jù)悉，王諾諾已出版《地球無應(yīng)答》《故鄉(xiāng)明》《浮生一日》等代表作，曾連續(xù)三年榮獲人民文學(xué)出版社中國最佳科幻作品獎(jiǎng)，并于2023年榮獲百花文學(xué)獎(jiǎng)科幻專項(xiàng)獎(jiǎng)。?
國內(nèi)著名編劇、導(dǎo)演和制片人張小北在現(xiàn)場名為“玩具+IP的市場潛力”的主題沙龍中提到，目前國內(nèi)的社會(huì)文化和商業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟，從電影IP到玩具的道路已經(jīng)走通，從玩具到電影的路徑也有實(shí)現(xiàn)的可能。
?正如黃今在題為《猛獸匣：破繭而出，綻放未來》的演講中所述，對(duì)于52TOYS而言，猛獸匣一直像是那個(gè)最獨(dú)特又珍貴的“小孩”。2016年，一個(gè)名為猛獸匣狄奧的“小恐龍”誕生，成為52TOYS的品牌吉祥物。因身為資深玩具玩家的核心團(tuán)隊(duì)都對(duì)變形機(jī)甲情有獨(dú)鐘，所以把“小恐龍”設(shè)計(jì)成變形機(jī)甲的形態(tài)。
沒成想，這個(gè)品牌吉祥物一經(jīng)推出，深受玩家喜愛，應(yīng)他們的呼聲，52TOYS將猛獸匣升級(jí)為一個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品系列，并為其創(chuàng)下獨(dú)特的產(chǎn)品語言，既將特性鮮明的各類生物開發(fā)成機(jī)甲造型，且每款產(chǎn)品都可以變形為邊長5厘米的正立方體。
七年來，猛獸匣歷經(jīng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、玩法和材質(zhì)上的創(chuàng)新與升級(jí)，已推出上百款產(chǎn)品。產(chǎn)品用戶橫跨兒童到中年的廣泛人群。與此同時(shí)，產(chǎn)品暢銷美國、加拿大、日本等國家，在海內(nèi)外累積了一定影響力。
構(gòu)建IP生態(tài)，首先需要充盈IP血肉。因此，52TOYS決定將小說作為猛獸匣IP生態(tài)的第一環(huán)。
?會(huì)上，52TOYS簽約科幻作家王諾諾，宣布由她執(zhí)筆打造猛獸匣IP小說，賦予IP鮮活的人物性格，亮眼的人物關(guān)系和故事情節(jié)等。王諾諾在主題沙龍環(huán)節(jié)提到，中國的東方哲學(xué)和西方常見的勇者屠龍的個(gè)人英雄主義截然不同。東方哲學(xué)會(huì)更加注重陰陽結(jié)合，尋求和諧共處的價(jià)值。所以在創(chuàng)作中，她一方面將聚焦全人類的視野，發(fā)散想象；另一方面將中國哲學(xué)與精神融入其中，創(chuàng)造一個(gè)真正屬于中國的科幻故事。
據(jù)劉若汀透露，關(guān)于猛獸匣的漫畫、動(dòng)漫等多元內(nèi)容生態(tài)也在緊鑼密鼓地籌備中，希望把猛獸匣打造成中國自己的“變形金剛”，陪伴一代代人共同成長，成為中國“玩具+IP”模式的代表之作。
“玩具+IP”在中國是否也能爆發(fā)出如此巨大且持久的潛能呢？
在名為“‘玩具+IP’的市場潛力”的現(xiàn)場主題沙龍中，張小北談到，故事是IP的基礎(chǔ)，他分享了在IP故事創(chuàng)作方面的經(jīng)驗(yàn)：在一個(gè)好的IP故事中，獨(dú)特的創(chuàng)意、完善的世界觀、豐富的人物是三個(gè)必要的要素。而且需要把故事與中國人的日常生活和集體情感結(jié)合在一起；王諾諾認(rèn)為，小說故事是抽象的，玩具是具象的存在，兩者相互碰撞，擁有很高的延展性。而且好的故事要與人相關(guān)，既要有大奇觀，同時(shí)要抓住人心，讓人覺得與自己的現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，與人的日常情感緊緊相連。?
正如52TOYS猛獸匣產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)汪寅所說，“做玩具是非常現(xiàn)實(shí)的事情，需要考慮變形能否實(shí)現(xiàn)，成本是否合理。所以我們?cè)贗P創(chuàng)作中，需要關(guān)注IP故事里出現(xiàn)的角色，是否有玩具化的可能?；蛘呶覀冃峦瞥龅漠a(chǎn)品，能夠在IP故事中參與進(jìn)去，這些在前期我們就要進(jìn)行充分的探討?！?/p>
