溢價商品正在成為一種新的消費趨勢。
但“溢價商品”和“高價商品”還是有本質(zhì)區(qū)別的，奢侈品最初作為服務(wù)王侯權(quán)貴彰顯雍容華麗的特殊存在，本身就具備“溢價”屬性。
事實也的確如此，在受新冠疫情影響全球經(jīng)濟萎靡的大環(huán)境下，頭部奢侈品仍能做到逆浪漲價，還吸引到大批消費者實體店排隊購物，打的就是一出“家底厚”。
更加關(guān)鍵的是，站在奢侈品背后的消費群體，由于自身的資產(chǎn)雄厚，往往是受疫情和外部消費環(huán)境變化影響，最微乎其微的群體。
與之對應(yīng)，受眾多為年輕人的球鞋，近年來，隨著爆款球鞋的緊俏，屢屢刷新終端成交價。
毫不夸張的說，如今一款爆款球鞋溢價后的終價，完全可以比肩同類型一線奢侈品，甚至碾壓。
隨著時代車輪慢慢的前行，越來越多年輕人開始接受溢價商品的設(shè)定。
溢價商品：
為信仰充值還是沖動消費？
在網(wǎng)絡(luò)上總能看到一些網(wǎng)友的銳評“在溢價商品面前，消費者往往會出現(xiàn)沖動消費。”
結(jié)合溢價球鞋反推就不難思考出背后邏輯：與熱門品牌聯(lián)名是基本；發(fā)售數(shù)量決定溢價上限；單品正價要足夠便宜，客觀上擁有溢價空間；網(wǎng)絡(luò)及媒體包裝；流量名人上身；不可被替代的品牌歷史；設(shè)計上的獨特，整體外觀要說得過去。
滿足這些特點的，火也只是時間問題，但其實這依舊不是驅(qū)使消費的真正核心，「越貴越買」是才是溢價購物人群的終極奧義。
Air Force 1作為Nike的長期現(xiàn)金“奶牛”，在各大聯(lián)名的加持下，更能給球鞋玩家們帶來耳目一新的感覺。
比如去年Tiffany x Nike的首度聯(lián)名，雖然被不少玩家戲稱毫無誠意，但是依舊沒能影響著這雙鞋的超高人氣，同時更是吸引了一眾潮流大佬相繼上腳。
即使在2799元的超高原價之下，由于限量的屬性，這雙鞋目前已經(jīng)突破9000元大關(guān)，女碼更是擠入了萬元榜單，這種兼顧時尚潮流和舒適度的鞋子自然深得大眾喜愛。
如果說Tiffany x Nike的設(shè)計可以看出品牌方的用心，溢價也是情理之中的話，那下面這雙鞋簡直就是毫無新意可言。
Travis Scott x AF1是去年鞋友們期待值超高但又最不走心的聯(lián)名，除了在后跟位置蓋上了烏托邦的字樣之外，完全就是一雙純白基礎(chǔ)款。
甚至國外細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這雙鞋居然連貨號都沒改變，真就是拿大貨AF1到手DIY蓋了章。
但由于是Travis Scott的專輯聯(lián)名，目前在市場中居然有著幾百元的溢價表現(xiàn)（大人們時代變了）。
然而，當一些品牌以周為單位讓聯(lián)名泛濫時，消費者對聯(lián)名的要求也越來越高了。
很多聯(lián)名推出，市場給到的反饋是，“麻木了，沒有新意，太多平替?！?/p>
當品牌聯(lián)名的標簽開始慢慢失去魔力的時候，明星同款又悄然貼了上去。
明星們腳上的球鞋，悄悄變貴了
低價時無人問津都說丑，高價后交易量陡增還反口一句真香。
回憶前些年，只要吳亦凡、陳冠希、周杰倫等人上腳后，都會使得價格上漲，更離譜的是只要標簽有“王一博”的名字，就有高漲線條的佳績。
這張全網(wǎng)瘋傳的惡搞王一博上身圖，都是他帶貨代表作，雖戲謔但真實，不得不承認，王一博的帶貨能力在某種程度上已經(jīng)接下了吳亦凡的接力棒，各大球鞋平臺中「王一博同款」的標簽如雨后春筍般冒出。
不管王一博是不是上腳，只要他的社交媒體露出了某雙鞋，那這便成了買家賣家雙歡喜的金子，再加上王一博粉絲的極力宣傳，上到萬元限量鞋，下至春運蛇皮袋，新帶貨王的皇冠，粉絲給他戴得死死的。
當飯圈打榜的玩法侵入球鞋圈，那便是赤裸裸的膨脹交易，在粉絲的眼里，只要是與王一博相關(guān)的產(chǎn)品，即便不是代言合作關(guān)系，他們也會為一博沖業(yè)績，讓一博在全方位成為頂流人物。
小腰包成為致富法寶，打底褲成為倒貨新貴，王一博穿了，粉絲沖了，販子笑了。
如今只要是商品都逃不過限量即溢價的命運。
聯(lián)名越來越多，新意卻越來越少
喜茶作為和潮牌聯(lián)名的常青樹，過去一年，拋開聯(lián)名無語佛的翻車案例，喜茶大大小小做了18次聯(lián)名，也出了不少爆款：
FENDI聯(lián)名霸榜微博熱搜、芭比聯(lián)名上新首周銷量破300萬、周大福聯(lián)名沖上抖音帶貨榜第一（數(shù)據(jù)出自喜茶公眾號）
而今日推出的喜茶 x CLOT 2.0版本，又迎來了新的溢價單品。
目前各大喜茶門店也完成了上新，新款小飲料鎖定為CLOT龍躍紅，而配件則是徽章/貼紙和限定茶碗兩款套餐。
當然，這波聯(lián)名自然是逃不過黃牛販子們的關(guān)注，目前閑魚上各位老哥們已經(jīng)開始激情轉(zhuǎn)賣了。
基本上一個茶碗的售價，已經(jīng)要掛到79一個。
這個茶碗隨套餐購買，原價49元，四舍五入搶到就賺30塊，行，估計很快要出【喜茶代喝】這樣的衍生業(yè)務(wù)了。
當然，相比上次FENDI x 喜茶38元兩款免費贈送的的周邊杯墊在二級市場價分別掛出的109元和89元的水平稍遜一籌。
畢竟，Clot品牌力，還得是直男生力軍。
參考之前「藤原浩 x 喜茶」聯(lián)名，一幫人是真的把飲用的杯子都給留下DIY，就因為上面有一個閃電標，而且酷黑莓桑只賣19塊錢一杯。
包裝方面就別多問了，Clot出手，除了絲綢就是絲綢，盒子也是紅絲綢特盒呈現(xiàn)。
黃牛自然可恨，溢價商品更是讓人生厭，但商品始終被需要，溢價商品也不愁買家，在這樣的循環(huán)里，黃牛或許一直會存在。
如今的商業(yè)時代，資本滲透下。便宜沒好貨，好貨不便宜的宣傳已經(jīng)深入人心，對于便宜的東西每個人心理都會有個作用，肯定質(zhì)量不是很好。
但其實，很多工廠生產(chǎn)出來的質(zhì)量不見得就相差很大，很多品牌也是尋找代工廠進行加工。
你會加錢到79元買一個CLOT × 喜茶茶碗嗎？
