撰文??/??伊一
編輯??/? 楊勇
來源｜氫消費(fèi)出品（ID:HQingXiaoFei）
春節(jié)臨近，京東七鮮超市也開啟了年貨節(jié)，為消費(fèi)者提供多樣化的年貨產(chǎn)品。從零食糖果禮盒到水果禮盒再到各類酒水，都在京東七鮮感受到了過年氛圍。
針對不同消費(fèi)者的習(xí)慣，有人喜歡在網(wǎng)上下單直接送到家的便捷，有人喜歡線下逛商場的熱鬧，京東超級全城購是京東聯(lián)動域內(nèi)域外、線上線下多個(gè)渠道，與品牌聯(lián)手打造的營銷活動，為消費(fèi)者奉上即需即購的消費(fèi)體驗(yàn)。
同時(shí)，為了讓消費(fèi)者闔家團(tuán)聚之時(shí)，共享豐盛的年夜飯，京東也啟動了“春節(jié)不打烊”計(jì)劃，今年即使是大年三十，消費(fèi)者也能從附近門店下單，快速采購到各式新鮮年貨，足不出戶享受1小時(shí)送達(dá)服務(wù)。
另據(jù)公開資料顯示，作為京東自營超市,七鮮自有品牌于2020年正式推出,現(xiàn)在在北京已有47家門店。從貨品陳列和消費(fèi)者喜好上，京東七鮮也在不斷迎合了消費(fèi)者的不同需求。除了產(chǎn)地直銷保證貨品質(zhì)量外，也發(fā)揮了擊穿價(jià)的價(jià)格優(yōu)勢，給消費(fèi)者帶來更大化的性價(jià)比需求。
氫消費(fèi)在七鮮APP上發(fā)現(xiàn)，逢年過節(jié)走親訪友必不可少的果汁飲料、堅(jiān)果禮盒、乳制品等都備受消費(fèi)者熱捧，此外在APP中可以看到，部分商品，如生鮮水產(chǎn)中的鱸魚、海白蝦等商品，已經(jīng)被打上了“七鮮年貨節(jié)”標(biāo)識。
在線下，氫消費(fèi)在線下的七鮮門店中看到，節(jié)日的氛圍在不同元素的裝點(diǎn)下，盡顯濃郁。
走到超市門口，以紅色為主色調(diào)的裝飾和大紅燈籠，讓顧客步入門店時(shí)，過年的氣氛便撲面而來，與新年臨近喜慶氛圍相互交映的則是，貫穿整個(gè)賣場中，醒目的“擊穿價(jià)”優(yōu)惠標(biāo)識。
據(jù)悉，七鮮年貨節(jié)期間各門店特別打造了“七鮮年貨大街”，讓消費(fèi)者感受濃厚的喜慶氛圍的同時(shí)，還可以一站式購齊年貨。
在產(chǎn)品上，七鮮也獨(dú)出心裁。在圍繞“龍”的元素拓展商品方面，賣場中，龍年限定款的安慕?！褒埬旰眠\(yùn)”禮盒也在龍年周邊旁邊增添了節(jié)日氣氛。此外，必不可少的龍年春聯(lián)、吉祥物專區(qū)，也放滿了與龍年有關(guān)的擺件和裝飾。爆火的奶龍玩偶也成為家長和孩子們在今年購買的人氣玩具。
水果禮盒買一贈一、擊穿價(jià)活動等都把價(jià)格做到了對消費(fèi)者親民友好。紅色的禮盒裝也充滿了年貨氛圍和購買欲。年貨節(jié)活動中推出的愛媛果凍橙,甄選自四川蒲江的愛媛38號橙,得益于當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的生長環(huán)境、自然成熟,培育出皮薄如紙、果肉飽滿、酸甜多汁、入口即化的果子,活動期間,2.5kg低至29.9元;而由產(chǎn)地空運(yùn)而來的智利車?yán)遄右哺缓喾N營養(yǎng)物質(zhì),在經(jīng)過供應(yīng)商收貨檢驗(yàn)、專業(yè)三方機(jī)構(gòu)駐倉檢驗(yàn)等層層質(zhì)檢后,保證個(gè)大飽滿、色澤艷麗、汁水豐沛、口感鮮甜,現(xiàn)在JJ級750g新年禮盒裝擊穿價(jià)僅需88元。
從陳列來看，明顯看到不同品類的清晰布局。打折的價(jià)格商品也以擊穿價(jià)格顯示，亮黃色的燈牌更容易引起消費(fèi)者的注意。
酒水方面，七鮮酒行的白酒禮盒占據(jù)了主要位置，更具有中國傳統(tǒng)過年的氣氛。酒品禮盒中，也有龍年限定禮盒。五糧液的甲辰龍年限定禮盒更具有龍年元素。
零食飲料方面，三只松鼠禮盒、進(jìn)口曲奇巧克力糖果禮盒、國民品牌匯源果汁等也加入了龍年元素，喜氣洋洋。
除賣場動線規(guī)劃和商品堆頭，突顯節(jié)日氛圍外，氫消費(fèi)在走訪門店期間還發(fā)現(xiàn)，與其他商超相同的是，七鮮在春節(jié)臨近之際，也推出了多款預(yù)制菜套餐，滿足更多消費(fèi)者在居家團(tuán)聚和共享美食的場景，所不同的是，七鮮的預(yù)制菜套餐中，除常見的炒菜套餐、全家福套餐預(yù)制菜外，還多了點(diǎn)心套餐、冷菜套餐等。
另外，到去年已經(jīng)連續(xù)5年春節(jié)不打烊的七鮮，在門店內(nèi)的廚房，還推出年夜飯新鮮現(xiàn)做的產(chǎn)品，讓豐富的烹飪菜品，在出品后可以恒溫直接配送到家，讓消費(fèi)者滿足所見即所得的良好購物體驗(yàn)。
基于此，氫消費(fèi)了解到，在配送上，七鮮依托京東完善的冷鏈物流體系，保障時(shí)令生鮮果蔬從田間地頭“鮮”上餐桌，消費(fèi)者在七鮮APP下單后，可享受所購商品最快30分鐘配送到家體驗(yàn)。
另據(jù)了解，京東全城購?fù)ㄟ^京東到家，與沃爾瑪、步步高、永旺、卜蜂蓮花、北京華聯(lián)、中百倉儲、世紀(jì)聯(lián)華、北國超市等商超為全國超千個(gè)縣區(qū)市提供生鮮果蔬、醫(yī)藥健康、3C家電、蛋糕美食、個(gè)護(hù)美妝等全品類商品1小時(shí)送達(dá)服務(wù)，保障春節(jié)期間各類民生物資供給充足、高效配送。
