DoNews3月14日消息，3月14日，微博發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。四季度微博總營(yíng)收4.637億美元，約合33.18億元人民幣，剔除匯率因素，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%。
其中，廣告營(yíng)收達(dá)到4.037億美元，約合28.86億元人民幣，剔除匯率因素，廣告收入同比增長(zhǎng)5%。四季度調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到1.459億美元，約合10.34億元人民幣，調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率31%。
2023年全年，微博總營(yíng)收17.6億美元，約合人民幣125.15億元，2023年全年調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.921億美元，約合人民幣42.29億元。
用戶方面，截至四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.98億，同比凈增約1100萬(wàn)，日活躍用戶達(dá)到2.57億，同比凈增約500萬(wàn)。
2023年下半年，微博在保持熱點(diǎn)、文娛、賽事IP生態(tài)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)Υ怪鳖I(lǐng)域流量的扶持，加強(qiáng)垂直領(lǐng)域內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，提升微博整體生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)力和健康度。
四季度，文娛領(lǐng)域通過(guò)持續(xù)提升頭部明星活躍和互動(dòng)，加強(qiáng)作品討論，鞏固星粉生態(tài)和作品生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力，23年文娛領(lǐng)域的流量和互動(dòng)規(guī)模較22年得到提升，特別是頭部明星在微博的發(fā)博和互動(dòng)，以及星粉互動(dòng)規(guī)模較22年提升30%以上。隨著23年作品環(huán)境的轉(zhuǎn)好，作品在微博的宣發(fā)流量及討論量較22年大幅提升，討論量年增長(zhǎng)超過(guò)50%，劇集流量和討論創(chuàng)歷史新高。
四季度，微博在數(shù)碼、汽車、游戲、時(shí)尚美妝、醫(yī)療健康領(lǐng)域加大全站資源投入，加強(qiáng)平臺(tái)流量對(duì)優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容的分發(fā)，促進(jìn)垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)頭部博主的成長(zhǎng)。同時(shí)，加強(qiáng)熱點(diǎn)流量針對(duì)垂直熱點(diǎn)內(nèi)容形成平臺(tái)熱點(diǎn)效應(yīng)的產(chǎn)品機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)熱點(diǎn)的感知。對(duì)于垂直行業(yè)話題和活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)，微博發(fā)揮跨領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)跨領(lǐng)域頭部賬號(hào)發(fā)布和參與垂直內(nèi)容的生產(chǎn)，這些舉措讓垂直領(lǐng)域的流量和互動(dòng)規(guī)模持續(xù)提升。
《微博垂直領(lǐng)域生態(tài)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023年微博垂直領(lǐng)域內(nèi)容規(guī)模占比達(dá)41%，2023年垂直創(chuàng)作者規(guī)模同比增長(zhǎng) 14%。2023年Q4日均垂直熱搜流量同比增長(zhǎng)82%，金橙V賬號(hào)規(guī)模同比增長(zhǎng)20%，Q4金V收入同比增長(zhǎng)66%，橙V收入同比增長(zhǎng)173%，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者變現(xiàn)效率進(jìn)一步得到提升。
垂直領(lǐng)域的流量增長(zhǎng)有效拉動(dòng)了廣告收入的進(jìn)一步恢復(fù)。汽車和手機(jī)行業(yè)在四季度依舊保持著收入的同比增長(zhǎng)，游戲、醫(yī)療健康行業(yè)收入取得同比雙位數(shù)的明顯增長(zhǎng)。醫(yī)療健康行業(yè)是疫情開放后用戶興趣快速上升的行業(yè)，無(wú)論是行業(yè)影響力還是商業(yè)化方面均處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的通道中。
2024年，微博將提升用戶規(guī)模及活躍，強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力，提升平臺(tái)經(jīng)營(yíng)效率作為為核心目標(biāo)。在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，保持收入穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)提升經(jīng)營(yíng)效率；加強(qiáng)熱點(diǎn)和IP競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)恢復(fù)行業(yè)垂直生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力；做好內(nèi)容營(yíng)銷和效果商業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，為宏觀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)好，品牌需求的提升，收入恢復(fù)增長(zhǎng)打好用戶、生態(tài)、商業(yè)基礎(chǔ)。
基于公司穩(wěn)健的資產(chǎn)負(fù)債表、盈利能力和強(qiáng)勁現(xiàn)金流產(chǎn)生能力，微博也一直致力于提升股東回報(bào)和市場(chǎng)信心。2023年5月，公司董事會(huì)批準(zhǔn)了每股0.85美元，總計(jì)2億美元特殊現(xiàn)金股利的分配。2024年3月，董事會(huì)再次批準(zhǔn)2億美元特殊現(xiàn)金股利分配。
