DoNews5月24日消息，據(jù)《中國商報(bào)》報(bào)道，??近日，美國運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪（Under Armour）發(fā)布2024財(cái)年報(bào)告。根據(jù)財(cái)報(bào)，從2023年4月到2024年3月，安德瑪收入同比下滑3%至57億美元；凈收入為2.32億美元，同比大幅下滑近40%。面對(duì)業(yè)績(jī)滑坡，安德瑪披露了包括裁員在內(nèi)的一系列重組計(jì)劃，廣受外界關(guān)注。
據(jù)財(cái)報(bào)，2024財(cái)年，安德瑪在“主戰(zhàn)場(chǎng)”北美市場(chǎng)的全年銷售額同比下降8%，達(dá)到35億美元。其中，僅第四季度，其北美地區(qū)的銷售額就同比下降10%。安德瑪進(jìn)一步預(yù)測(cè)，北美市場(chǎng)的銷售情況或?qū)⒗^續(xù)惡化，本財(cái)年銷售額將下降15%-17%。
從產(chǎn)品品類來看，2024財(cái)年，安德瑪服裝、鞋類及配飾收入均有所下降，其中，鞋類收入下降尤為明顯，降幅達(dá)到5%至14億美元，而服裝收入下降2%至38億美元，配飾收入下降1%至4.06億美元。從銷售方式來看，安德瑪直面消費(fèi)者的收入增長(zhǎng)3%，批發(fā)收入?yún)s下降7%，這成為品牌業(yè)績(jī)下滑的主要原因。
值得一提的是，安德瑪北美地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)雖不如意，但其在亞太市場(chǎng)的營(yíng)收態(tài)勢(shì)卻較為樂觀。2024財(cái)年，安德瑪在北美市場(chǎng)的收入同比下降8%，而在亞太市場(chǎng)的收入?yún)s同比增長(zhǎng)6%（按貨幣中性增長(zhǎng)9%）；第四季度，其在北美市場(chǎng)的收入減少10%，亞太地區(qū)的收入?yún)s增長(zhǎng)了1%（按貨幣中性增長(zhǎng)5%）。
亞太地區(qū)呈現(xiàn)較好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，令安德瑪更為看重其蘊(yùn)藏的巨大潛力。在財(cái)報(bào)中，安德瑪表示，目前中國、東南亞和日本的市場(chǎng)環(huán)境在短期內(nèi)對(duì)其業(yè)績(jī)?nèi)杂袑?shí)質(zhì)性的促進(jìn)作用，安德瑪將繼續(xù)擴(kuò)大亞太地區(qū)的門店數(shù)量。
為了挽回業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的局面，安德瑪宣布一項(xiàng)大規(guī)模的重組計(jì)劃，包括裁員、減少折扣促銷、重新將男裝領(lǐng)域列為業(yè)務(wù)重點(diǎn)等。
據(jù)了解，安德瑪將耗資7000萬至9000萬美元用于該項(xiàng)重組計(jì)劃。在裁員方面，雖然安德瑪暫未透露具體數(shù)量，但其表示，將在“遣散員工”和“福利派發(fā)”方面花費(fèi)1500萬美元。
此前，安德瑪頻繁更換領(lǐng)導(dǎo)人，品牌整體戰(zhàn)略也隨之變動(dòng)。對(duì)此，重返CEO職位僅一個(gè)多月的普蘭克表示，此前，品牌將注意力從核心男裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，影響了其在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，也導(dǎo)致品牌變得“更具促銷性和商品化”。重新關(guān)注男裝業(yè)務(wù)，并不意味著安德瑪要放棄鞋類或女裝業(yè)務(wù)，只是從排序的角度來看，安德瑪?shù)闹刂兄厝允悄醒b。
