DoNews8月22日消息，8月22日，微博發(fā)布2024年第二季度財報。二季度微博總營收4.379億美元，約合31.67億元人民幣。其中，廣告營收達(dá)到3.753億美元，約合27.15億元人民幣。二季度調(diào)整后運營利潤達(dá)到1.576億美元，約合11.4億元人民幣。二季度調(diào)整后凈利潤為1.263億美元，約合人民幣9.14億元，超華爾街預(yù)期。
用戶方面，截至二季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.83億，日活躍用戶達(dá)到2.56億。
伴隨著用戶基數(shù)逐漸擴大和用戶產(chǎn)品心智日益成熟，今年以來微博主動在用戶獲取和增長策略上作出調(diào)整，將渠道預(yù)算更多向高質(zhì)量用戶的獲取和活躍度提升傾斜，本季度，微博的DAU/MAU的比例同環(huán)比均有所提升，體現(xiàn)平臺用戶活躍度的進一步提升。
為提升用戶的社交活躍度，微博在今年針對用戶生成內(nèi)容（UGC）進行投入，產(chǎn)品體系完善了優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容在微博的成長路徑，激勵用戶圍繞垂直生態(tài)創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如針對用戶日常生活分享，完善分發(fā)機制，讓普通用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以更公平地進入核心場景分發(fā)，讓有持續(xù)生產(chǎn)能力的用戶獲得粉絲增長。基于此，上半年平臺用戶社交活躍度明顯提升，同比增長雙位數(shù)。
二季度，微博在保持熱點、文娛、賽事IP生態(tài)領(lǐng)域競爭力的基礎(chǔ)之上，重點在數(shù)碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫(yī)療健康等領(lǐng)域加大投入，提升平臺生態(tài)競爭力的同時，進一步提升商業(yè)變現(xiàn)效率。
二季度，隨著文娛作品內(nèi)容的豐富，微博發(fā)揮文娛星粉和作品生態(tài)優(yōu)勢，以及跨領(lǐng)域聯(lián)動優(yōu)勢，讓更多用戶參與到文娛內(nèi)容消費和討論中來，文娛領(lǐng)域的用戶互動量同比提升雙位數(shù)。
例如，二季度，微博與湖南衛(wèi)視音樂綜藝節(jié)目《歌手2024》基于直播跨屏互動與實時熱點回應(yīng)達(dá)成深度合作，助推節(jié)目成為上半年現(xiàn)象級爆款綜藝，節(jié)目總閱讀增量超過600億，用戶討論量超過5.6億次。
二季度的高考，也是全民關(guān)注的熱點。今年高考期間，微博重點聯(lián)合@人民日報 加強平臺對高考后期專業(yè)與院校報考的討論，充分調(diào)動了教育、醫(yī)療、數(shù)碼、汽車、財經(jīng)等11個垂直領(lǐng)域?qū)＜壹安┲?，為考生群體提供專業(yè)學(xué)習(xí)、報考及行業(yè)就業(yè)建議分享，帶動高考相關(guān)內(nèi)容在6月的總閱讀量達(dá)到389億，用戶討論量超1.1億次，討論量較去年同期提升超過50%。
在垂直領(lǐng)域，二季度微博繼續(xù)加強內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，包括垂直專業(yè)內(nèi)容以及引導(dǎo)跨領(lǐng)域博主參與垂直熱點內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，同時扶持行業(yè)金橙V博主的成長，讓他們在平臺上獲得更好的商業(yè)回報。
二季度，汽車、數(shù)碼領(lǐng)域的金V博主規(guī)模，博主在平臺的流量、互動規(guī)模及廣告收入上，相較去年依舊保持同比提升。游戲領(lǐng)域，二季度金V博主規(guī)模較去年同期增長超過80%，金V流量和互動規(guī)模增長超過30%。
二季度，近50%的游戲宣發(fā)商業(yè)項目與微博達(dá)成熱點營銷合作，金V博主的廣告收入實現(xiàn)同比超過4倍的增長。游戲領(lǐng)域已經(jīng)逐步進入像汽車、數(shù)碼領(lǐng)域一樣，內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)正循環(huán)的發(fā)展趨勢中。
二季度，盡管廣告市場整體需求環(huán)境仍然偏弱，但微博的優(yōu)勢行業(yè)廣告收入依然保持著正增長，這主要得益于客戶對微博熱點營銷模式的認(rèn)可。例如，二季度，手機行業(yè)客戶vivo與微博達(dá)成內(nèi)容營銷戰(zhàn)略合作，借勢二季度線下演唱會高峰期及綜藝節(jié)目《歌手2024》熱度，積極參與熱點內(nèi)容共建，助力vivo在演唱會、長焦雙賽道里實現(xiàn)品牌手機占位第一。
在當(dāng)前市場競爭格局下，微博的主要營銷服務(wù)模式已經(jīng)從之前的品牌+效果營銷服務(wù)，轉(zhuǎn)向以熱點IP/明星KOL/效果廣告為驅(qū)動的營銷服務(wù)模式，這三類產(chǎn)品直接帶來的廣告收入占到整體廣告收入超過50%；其中熱點IP營銷服務(wù)主要集中在快消、數(shù)碼和汽車等行業(yè)，這些客戶通過微博的熱點營銷服務(wù)，讓自己的產(chǎn)品借助社會熱點放大影響力，或者成為社會熱點；明星和KOL營銷服務(wù)主要集中在奢侈品、美妝、鞋服等行業(yè)，客戶通過與明星或者專業(yè)KOL結(jié)合，更加精準(zhǔn)地觸達(dá)粉絲群體和影響用戶消費決策；而通過算法優(yōu)化和社交原生廣告結(jié)合，微博效果廣告的競爭力在當(dāng)下競爭激烈的市場中也逐步提升。
隨著微博進一步加強文娛、賽事和行業(yè)垂直生態(tài)建設(shè)，將內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)更好結(jié)合，以品牌廣告+明星營銷+內(nèi)容營銷為主，效果為輔的商業(yè)模式，會更有助于平臺變現(xiàn)效率的提升，這也是微博強化平臺商業(yè)競爭力最重要的工作方向和目標(biāo)。
