DoNews8月30日消息，全球著名連鎖咖啡品牌Tim Hortons中國（以下簡稱“Tims天好中國”；NASDAQ: THCH）公布了2024年第二季度財報。財報顯示，公司第二季度系統(tǒng)銷售額4.038億元，同比增長1.6%。自營門店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA為3,315萬元，同比增長81.7%，已經(jīng)連續(xù)8個季度為正。
自營門店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA利潤率為10.3%，創(chuàng)季度歷史新高。此外，Tims天好中國業(yè)績?nèi)〉脷v史性突破：季度調(diào)整后公司EBITDA首次實現(xiàn)盈利。
自營店經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤率達10.3%
季度內(nèi)，Tims天好咖啡擴大了合伙人項目加盟范圍，在全國范圍內(nèi)（特殊區(qū)域除外）開放單店加盟。截至2024年6月30日，累計意向加盟申請已超過3,600份，單店加盟已開業(yè)門店總數(shù)量達21家，除此之外還有52家門店完成意向簽約，門店覆蓋省份達到12個，包括上海、北京、浙江、江蘇、安徽、廣東、四川、河南、河北等。
其中，合肥新城國際店，開業(yè)當天的營業(yè)額高達49,000+元。Tims湖州愛山廣場店、Tims合肥壩上吾悅店、Tims石家莊北國商場店等門店，開業(yè)期間單日堂食營業(yè)額均突破15,000+元。加盟門店類型也進行了全面升級，均以現(xiàn)點現(xiàn)制為特色，進一步強化Tims咖啡+暖食的差異化優(yōu)勢，助力加盟門店業(yè)績提升。
截至2024年6月30日，Tims天好中國全國門店數(shù)達到907家，覆蓋城市71座。隨著未來單店加盟的持續(xù)落地，公司門店數(shù)量將持續(xù)增長，規(guī)模優(yōu)勢將進一步擴大。
二季度財報顯示，在公司自營門店層面，食品和包裝的費用比例從34.0%同比下降至30.9%，租金占比從20.8%同比下降至19.3%，人工成本從21.9%同比下降至18.9%，門店其他營運費用占比從8.9%同比下降至7.6%。
公司總部層面，隨著品牌力的提升，市場營銷費用占比從2023年第二季度6.1%下降到本季度的3.5%。調(diào)整后總部管理費用占比從2023年第二季度11.7%下降到本季度的8.3%。
得益于靈活高效的門店拓展和運營效率提升，Tims天好中國的盈利能力大幅增強。自營門店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA為3,315萬元，同比增長81.7%，已經(jīng)連續(xù)8個季度為正。自營門店層面經(jīng)調(diào)整后EBITDA利潤率為10.3%，創(chuàng)季度歷史新高。
創(chuàng)新營銷策略 驅(qū)動用戶規(guī)模強勢增長
面對行業(yè)的激烈競爭，Tims天好中國始終堅持用獨特的產(chǎn)品力為用戶創(chuàng)造價值，結(jié)合季節(jié)特點，選擇粉絲高認可度的IP合作，解鎖多種聯(lián)名創(chuàng)新營銷策略，進一步增強品牌粘性，推動用戶規(guī)模拓展和品牌影響力的快速提升。
報告期內(nèi)，Tims天好咖啡與蘇州博物館開展兩波聯(lián)名合作。4月份以蘇州博物館館藏文物清朝“刺繡鏡袱“為靈感，推出三款聯(lián)名花咖——“橙花烏龍茶拿鐵”，“梔子花綠茶拿鐵”以及“醇乳茶·梔子花綠茶”，以清新茶韻和馥郁花香讓消費者的味蕾感受江南春色。
5月以另一幅館藏文物《何天章行樂圖卷》為靈感，推出兩款新品“水牛乳茶拿鐵·東方美人”和“水牛乳茶·東方美人”，延續(xù)東方美學與國風氣韻，為品牌銷售提供重要驅(qū)動力。
時值盛夏，Tims天好咖啡聯(lián)名國民級古裝連續(xù)劇《知否，知否，應是綠肥紅瘦》，用兩款清新沁爽、果香濃郁的時令果咖——“香梨美式”和“柑橘美式”，讓消費者感受果咖世界的宋代風情畫。
近期，還聯(lián)名蠟筆小新，推出兩款夏日新品“玫瓏蜜瓜生椰冷萃”和“玫瓏蜜瓜香椰水”，其產(chǎn)品和周邊小包、貼紙在上市后迅速獲得消費者青睞。此外，去年的人氣爆款“水牛乳拿鐵”驚喜回歸并持續(xù)熱賣。
此外，Tims天好中國持續(xù)深化"Coffee Plus"戰(zhàn)略，煥新周三超級會員日活動，粉絲可享受半價貝果套餐，以及第二件半價等優(yōu)惠。Tims天好中國持續(xù)打造完整的貝果產(chǎn)品線，包括健康營養(yǎng)的“谷物貝果”系列，美味輕負擔的“微笑貝果”系列，以及瞬時充能的“貝果堡”條線，從而覆蓋全天候的消費場景，在夯實品牌標志性爆品的同時，進一步提升含食品的訂單銷量。根據(jù)財報，本季度包含食品的訂單比例上升至51.9%，實現(xiàn)連續(xù)5個季度占比超50%。
在創(chuàng)新營銷策略的強力支撐下，Tims天好中國的用戶規(guī)模實現(xiàn)強勁增長。根據(jù)財報，截至2024年6月30日，Tims天好中國注冊會員達到 2,140萬人，較去年同期增長45.4%，進一步推動品牌力提升。
