DoNews9月20日消息，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，美團(tuán)外賣(mài)于 Q2 調(diào)整了經(jīng)營(yíng)目標(biāo)第一優(yōu)先級(jí)，從追求 GMV?轉(zhuǎn)向追求訂單量增長(zhǎng)。
據(jù)悉，該調(diào)整的背景是美團(tuán)外賣(mài)出現(xiàn)了持續(xù)的客單價(jià)下滑，導(dǎo)致其 GMV 下滑 10%-20%，因此受消費(fèi)環(huán)境影響，美團(tuán)決定轉(zhuǎn)向提升頻次，以穩(wěn)住外賣(mài)大盤(pán)。
GMV 是“Gross Merchandise Volume”的縮寫(xiě)，即“商品交易總額”。其為電商行業(yè)一個(gè)常用指標(biāo)，用來(lái)衡量在一定時(shí)間內(nèi)，通過(guò)某個(gè)平臺(tái)或市場(chǎng)進(jìn)行的所有商品交易的總額。
9 月，美團(tuán)核心本地商業(yè) CEO 王莆中在美團(tuán)餐飲產(chǎn)業(yè)大會(huì)上分享數(shù)據(jù)：今年一季度以來(lái)全國(guó)餐飲增速在迅速下降，北上廣深四個(gè)一線城市進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)。美團(tuán)外賣(mài)、到店、餐飲收銀 SaaS 監(jiān)控的同店業(yè)績(jī)下滑，客單價(jià)持續(xù)下降。
目標(biāo)調(diào)整后，美團(tuán)投放了大量的補(bǔ)貼刺激市場(chǎng)需求。 8 月，美團(tuán)外賣(mài)通過(guò)“秋天第一杯奶茶”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)單日峰值訂單突破 9000 萬(wàn)單。
此外，美團(tuán)還開(kāi)設(shè)了聚合外賣(mài)店形式的“美食集合店”，由美團(tuán)自行招募多個(gè)餐飲品牌入住并參與日常管理，挑選部分商品上架到聚合店鋪，消費(fèi)者可在該店鋪購(gòu)買(mǎi)多個(gè)商家提供的產(chǎn)品。
報(bào)道稱，美團(tuán)希望解決中小商家外賣(mài)檔口衛(wèi)生質(zhì)量差、用戶不信任的問(wèn)題。
美團(tuán) 2024 年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該季度營(yíng)收?822.5 億元，同比增長(zhǎng) 21%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn) 136 億元，同比增長(zhǎng) 77.6%。
