DoNews10月30日消息，海瀾之家發(fā)布2024年三季度財報，報告顯示，前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入152.59億元，歸母凈利潤19.08億元。
目前，海瀾之家旗下包括主品牌海瀾之家、生活方式類家居品牌海瀾優(yōu)選、職場女性服飾品牌OVV、簡潮時尚男裝品牌黑鯨、高端嬰童生活方式品牌英氏（YeeHoO）、競技運動品牌HEAD（海德）、升級海瀾團購定制業(yè)務(wù)。
公司主品牌海瀾之家定位大眾，品牌知名度較高，營收規(guī)模多年處于男裝領(lǐng)域頭部位置。今年前三季度，海瀾之家品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入113億元。與此同時，公司旗下子品牌多層次發(fā)力，取得快速發(fā)展，海瀾團購實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入14.62億元；其他品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入17.59億元。
2023年，海瀾之家通過全資子公司上海海瀾向斯搏茲共計出資1.6億元，持有斯搏茲40%的股權(quán)，發(fā)力運動品牌管理業(yè)務(wù)，并與阿迪達斯達成戰(zhàn)略合作。今年斯搏茲業(yè)務(wù)延伸至線下，未來一方面基于阿迪達斯的品牌力，另一方面基于海瀾之家的渠道力，發(fā)展?jié)摿Υ?。此外，?jù)天眼查，2024年5月5日，上海海瀾對于斯搏茲的股權(quán)比例從40%變更為51%。
報告期內(nèi)，海瀾之家在研發(fā)方面的費用投入為1.84億元，同比提升28.19%。
華通證券國際研究部紡織服飾行業(yè)組報告顯示，公司的多品牌運營戰(zhàn)略，通過在男裝、女裝、童裝、生活家居、運動裝等細分市場進行布局，實現(xiàn)了目標客戶群體、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計等方面的互補。
品牌管理上，公司對產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、采購及銷售終端的有效管理，有利于維護品牌形象，提高公司品牌的知名度和影響力。營銷網(wǎng)絡(luò)管理上，公司發(fā)展出一套成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)管理方法，有力地支持了公司各品牌營銷網(wǎng)絡(luò)的拓展與維護。
線下銷售是海瀾之家發(fā)展的基石，線下門店銷售的穩(wěn)定增長是海瀾之家全年銷售的核心主題。因此，海瀾之家的線下渠道正在通過優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)、融入數(shù)字生態(tài)等手段，迎接市場的挑戰(zhàn)。
海瀾之家精研門店戰(zhàn)略布局，聚焦門店結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在保持門店總數(shù)基本盤面不變的情況下，以“精布局、高品質(zhì)、強體驗”為指引，加速進軍地標性商業(yè)綜合體，入駐核心商圈，大力拓展購物商場店，聚焦店效提升。2024年三季度，海瀾之家集團共計門店7129家，其中海瀾之家直營門店凈增127家至1379家，占比23.48%。
數(shù)字化營銷方面，堅持全渠道多元化生態(tài)布局，店鋪自播+達人直播共同發(fā)力，多維聯(lián)動拓展銷售增量。一是繼續(xù)深耕淘寶（天貓）、京東、唯品會、抖音、得物、小紅書、快手、微信等平臺。二是繼續(xù)深入達人短視頻和達人直播的合作，聯(lián)合明星達人為產(chǎn)品種草和打造爆款助力。
財報顯示，海瀾之家線上營收31.98億元，同比增長44.67%。
