DoNews11月20日消息，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，霸王茶姬今年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)超過(guò) 20 億元。去年，這一數(shù)字是 8 億多元。據(jù)一位接近茶顏悅色的人士，茶顏悅色去年凈利潤(rùn)超過(guò) 6 億元，今年凈利潤(rùn)略高于去年。據(jù)喜茶投資方，喜茶今年凈利潤(rùn)約 6 億-8 億元。
霸王茶姬回復(fù)我們 “相關(guān)數(shù)據(jù)不屬實(shí)”，沒(méi)透露具體數(shù)字。茶顏悅色也否認(rèn)上述數(shù)字。喜茶沒(méi)有回應(yīng)。
四年前，霸王茶姬將總部從昆明遷向成都，后逐步開(kāi)放加盟。今年增長(zhǎng)也主要來(lái)自門(mén)店擴(kuò)張。霸王茶姬去年底門(mén)店數(shù)為 3511 家，近日突破 6000 家，排進(jìn)茶飲品牌前五。
仍堅(jiān)持全部直營(yíng)的茶顏悅色，門(mén)店數(shù)從去年底的 500 多家增加至現(xiàn)在的 710 家，目前在古風(fēng)景點(diǎn)密集的南京已有近 50 家。門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)沒(méi)有帶來(lái)等比例的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
喜茶今年二季度同店銷(xiāo)售額下滑 30%。下滑一定程度受到疫情開(kāi)放帶來(lái)的高基數(shù)和前年底開(kāi)放加盟的影響。
多位市場(chǎng)人士估計(jì)，霸王茶姬今年同店下滑 30% 以上。在快速擴(kuò)張帶來(lái)的利潤(rùn)飆升之下，幾位不同城市加盟商說(shuō)，他們的霸王茶姬門(mén)店銷(xiāo)售額不及去年同期六成。
門(mén)店數(shù)據(jù)下滑從二季度開(kāi)始。在北京、上海市中心經(jīng)營(yíng)的四位霸王茶姬加盟商說(shuō)，去年一個(gè)月能賣(mài)出 100 萬(wàn)元，今年同期只能賣(mài)出 35 萬(wàn)元 - 60 萬(wàn)元。租金、人力和材料費(fèi)用幾乎不變，回本周期從幾個(gè)月拉長(zhǎng)至二到三年。
競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)數(shù)據(jù)下滑，霸王茶姬選擇繼續(xù)花大量費(fèi)用獲取顧客。據(jù)我們了解，霸王茶姬今年花了 2 億元左右，在分眾傳媒打廣告。
分眾在咖啡茶飲行業(yè)的另一大廣告主是瑞幸?，F(xiàn)在瑞幸、庫(kù)迪和霸王茶姬是少數(shù)還在樓宇電梯打廣告的飲品品牌。
