文/文林
編輯/楊勇
今年國慶，你去看演唱會了嗎？
據不完全統(tǒng)計，這個國慶假期，從陳奕迅、張惠妹、五月天，到華晨宇、周震南、檀健次，不管是老牌歌手、資深偶像，還是流量明星、原創(chuàng)樂隊，都在天南海北地開起了演唱會。
開演唱會的絡繹不絕，看演唱會的也熱情高漲。
據大麥平臺數據統(tǒng)計，10月1日至10月6日，全國總演出場次同比激增28%，其中演唱會尤為突出，場次與觀演人次均實現了翻倍增長。
這不禁讓人好奇，在電商平臺全面開始拼低價、消費者對價格極度敏感的當下，演唱會反而迎來了前所未有的“黃金時代”？
一、大熱的演唱會，行走的GDP
道略音樂產業(yè)研究院發(fā)布的《2024上半年中國演唱會報告》（下稱“演唱會報告”）顯示，2024上半年，國內演唱會市場演出供給持續(xù)走高，共演出1182場，其中3000座及以上的演唱會共874場，與2023上半年相比（203場）增長了330.5%；全國演唱會票房總收入達101.4億元，其中3000座以上演唱會票房共100.8億元，與2023上半年（17.1億元）相比增長了83.7億元。
若按各場演唱會的平均票價與場館可容納人數，推算某一明星演唱會的票務收入，今年整個“十一”期間，多位歌手演出票房收入已突破了千萬大關。
比如，刀郎在廣州寶能的演出，每場可售票座位約1萬個，票價從480元到1280元不等。若以中間檔880元計算，刀郎單場門票收入便可達880萬元，兩場合計則高達1760萬元。
劉若英的成都演唱會在鳳凰山體育公園綜合體育館，座位數為1.8萬個，若按中間檔899元的票價計算，兩場演唱會票房收入或達到2750萬元。
如此強大的吸金能力，難怪各路明星都扎堆去開演唱會。
而大眾一邊盛行消費降級，控制自己的欲望，一邊卻又對演唱會的花銷毫不吝嗇?？此泼艿男袨?，其實背后的緣由卻也不難理解。
在微博熱門話題“演唱會的意義到底是什么”中，有一條評論是這樣的：
“在演唱會短短幾個小時里，我可以忘記所有煩惱，釋懷很多東西，只有在此刻我才覺得自己是鮮活的。人總要熱愛點什么，才覺得自己活著?！?/p>
要知道，隨著疫情政策的放開，人們的娛樂需求和社交需求迅速反彈。而去看演唱會不僅能夠見到喜歡的明星，體驗到遠超線上的視聽享受和氛圍感，也能夠鏈接到更多有同樣興趣愛好的人。
同時，因為對環(huán)境及未來的不確定增強，不少人減少了房貸、車貸等大宗消費，更注重及時行樂。而類似旅游、展覽、電影、演出等活動能為人們提供更多的情緒價值，因此大家更愿意為此類消費買單。
當然，一場大型演唱會，表面上看只有票務收入，實際上卻與舉辦地的餐飲服務、交通住宿、觀光旅游等多個產業(yè)環(huán)節(jié)緊密相連。畢竟，來都來了，人們不僅想追求音樂帶來的激情，也希望體驗到當地的人文風情。
于是有了到杭州看蔡依林演唱會，打卡明星同款“寶藏”景點；在泉州跟著五月天嗨唱，第二天再體驗非遺簪花……當“跟著演唱會去旅行”逐漸成為新潮流，演唱會可就不再只是一項文藝活動，而是各地方文旅的兵家必爭之地。
因此，“演唱會經濟”能迅速爆火到如今的熱度，自然也離不開各地相關部門的精心策劃、籌備與支持。
二、從文藝活動的視聽宴，到文旅消費的新引擎
有關演唱會，業(yè)界有一個“1：4.8”的說法，即門票花費1元，同期周邊消費4.8元。為演唱會而奔赴一座城的數萬名歌迷，其吃、住、行、游、購、娛對活躍地方經濟的積極影響和機遇不言而喻。
去年，Tfboys在西安的那場“世界之戰(zhàn)”，令西安的出行總訂單量同比增長738%，帶動了4.16億元的旅游收入；今年4月，周杰倫杭州演唱會“一票難求”，開唱4天時間直接帶動杭州文旅消費約13.16億元；7月，鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會呼和浩特站開唱。官方旅游數據調查報告顯示，呼和浩特全市累計接待國內游客31.17萬人次，旅游收入3.43億元......
不難看出，如今的大型演唱會已經不單單是文藝活動，而逐漸上升為一種經濟現象，并催生出諸多文旅消費新場景、新業(yè)態(tài)。同時，舉辦演唱會涉及審批數量、安保配備、后勤保障、交通服務等諸多環(huán)節(jié)，需要投入許多人力、財力、物力，這必然少不了各地政府的大力支持與推動。
于是，我們看到2024上半年地方政府緊抓演唱會經濟發(fā)展趨勢，海南、深圳、上海、太原等省市均出臺針對性政策，對大型演唱會給予資金支持：
- 3月底，深圳市發(fā)布《關于促進文體娛樂業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》，對單場演出活動、經紀機構按照標準進行資金資助；
- 4月，太原市實施《支持演唱會經濟發(fā)展的若干措施(試行)》，對主辦單位按標準進行獎勵、對演唱會消費者提供景區(qū)、交通等配套服務，提出做大演唱會經濟，加快建設“華北地區(qū)重要演藝中心”，打造“國內外重要文化旅游目的地”；
- 5月，為進一步擴大消費規(guī)模，促進海南經濟高質量發(fā)展，海南省發(fā)布《海南省進一步促進文體旅商展聯動擴大消費若干措施》，其中按標準對大型演唱會、音樂節(jié)給出資金支持，大力創(chuàng)新消費供給，讓更多經營主體拿到獎勵，力圖進一步激發(fā)消費活力。
除了地方政府推動，國家層面顯然也對“演出經濟”有更多的期待。不久前，《國務院關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》發(fā)布，其中多處涉及演藝市場，支持“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。
有專家預測，未來兩年，國內“演出經濟”市場規(guī)模有望突破千億。除了交通出行、餐飲住宿等，諸如音響燈光的租借、激光設備的生產等相關行業(yè)，也都在期待著進一步站上演藝經濟的新風口。
值得一提的是，相比去年，今年演唱會活動也呈現出兩大發(fā)展趨勢：一是今年的演唱會不止集中在北上廣深一線城市，而是在成都、西安、福州、呼和浩特等多個二三線城市全面開花；二是今年華語歌手的演出正陸續(xù)“出圈”，不僅在國內火爆，還逐漸向外擴散。
例如今年“十一”期間，中國澳門站的劉德華演唱會、日本東京站和泰國曼谷站的林俊杰演唱會，以及周華健的日本演唱會等，這意味著華語音樂的國際影響力正在不斷提升。
三、“頭回客”變成“回頭客”，“粉絲熱”轉為“城市熱”
盡管演唱會經濟能帶動城市消費，但隨著演出的增多，市場也面臨著一些亂象與挑戰(zhàn)。例如許美靜南京演唱會被指“劃水”、昆山的“拼盤演唱會”被全場喊退票、鳳凰傳奇常州演唱會出現千元“柱子票”、水木年華甚至在演唱會上兩次中斷演唱賣衣服......
除了上述觀演體驗參差不齊的問題，演唱會行業(yè)內部也呈現嚴重的兩極分化：高流量、高熱度藝人演出“一票難求”，而90%以上的中腰部歌手實際賣不動票。在一級、二級票務平臺上，近2000個演出項目打折售賣的現象，不禁讓人對演出市場的飽和度產生疑問。
此外，上半年，還有超30場演唱會取消，由此導致的退票、機酒賠付成為主辦方們的一個重壓，也導致消費者、主辦方、票務平臺的矛盾進一步激化。
總之，對于主辦方來說，僅靠明星效應來“粘”住客流是不持久的。要想放大演唱會的“長尾效應”，還需要通過優(yōu)質的體驗、硬核的服務和人性化的管理，讓“頭回客”變“回頭客”。
而對于城市來說，演唱會帶來的熱度和流量也是短暫的。如何將演唱會帶來的“粉絲熱”轉為“城市熱”，這也考驗著地方文旅做工作的思路與能力。
此前，杭州文旅牽線促成“西湖大爺”與周杰倫合唱《稻香》；太原為歌迷準備老陳醋、平遙牛肉等特產作為伴手禮；海口文旅景點則針對樂迷提供優(yōu)惠，為觀演、觀賽、觀展的消費者提供福利。
可見，不管是將演出與地方文化相結合，還是“量身定做”更多特色活動，亦或是簡單粗暴地直接發(fā)福利，各地文旅都在滿足觀演需求的同時，與樂迷進行深層互動，進而增強城市本身的存在感。
最后，都說“看演唱會沒有一次兩次，只有零次和無數次”。自古以來，人們對于精神層面的需求與欲望就難以割舍，這也是演唱會經濟能夠蓬勃發(fā)展的核心基礎。
眼下，演唱會后“曲終人不散”，“行走的GDP”能走得更遠，這既是各方的共同期待，也大有文章可做。
